在当今数字化浪潮席卷全球的商业格局中，跨境电商已成为企业拓展国际市场、寻求新增长点的关键赛道。而欧洲，这片拥有庞大消费群体和强劲购买力的大陆，更是无数跨境卖家眼中的“宝藏市场”。
据Statista数据预测，2025年至2029年，欧洲电商市场收入将持续攀升，预计增长2534亿美元，增幅达35.8%，到2029年，其收入有望达到9612.7亿美元。从欧洲各国/地区来看，2025年英国电商收入有望领跑，预计实现约1410亿美元的收入；德国排名第二，其在线销售收入预计将突破1000亿美元大关。法国和意大利紧随其后，预计收入均将超过700亿美元。
“欧洲跨境商务”发布的报告也印证了欧洲电商市场的强劲发展势头。2023年，欧洲B2C电商市场预计规模达到7410亿欧元，同比增长13%，其中跨境电商规模达2370亿欧元，增速高达32%。这意味着欧洲线上消费中，每4欧元就有1欧元来自跨境商品，欧洲电商市场的巨大潜力可见一斑。
然而，传统跨境电商平台流量成本不断攀升、用户触达效率逐渐下降，让众多商家陷入困境，急需寻找新的突破点。在这个关键时刻，TikTok Shop为跨境卖家打开了一扇通往欧洲市场的“黄金窗口”，其针对英国及欧盟四国（西班牙、德国、意大利、法国）推出的多项专属权益，从流量扶持到运营补贴，再到物流链路优化，全方位助力商家高效触达1.59亿欧洲日活用户，成为2025年跨境人抢占增量红利的关键抓手。
早在今年4月，TikTok Shop便已正式启动了欧盟四国与英国地区的招商计划，为跨境卖家铺就一条“入规则明晰、合规指引精准”的入驻快车道。
继去年底上线西班牙后，TikTok Shop于3月31日正式开放德国、意大利、法国站点，持续拓展欧洲版图。此前Tiktok电商功能已经在美国、英国、西班牙、爱尔兰和东南亚多个国家和地区推出，并取得了亮眼的成绩。为进一步助力更多跨境商家参与欧盟市场的全新机会，TikTok Shop更新了欧盟跨境POP（含西班牙、德国、意大利、法国市场）入驻标准，以更加开放的姿态面向多平台商家开放。
入驻欧盟四国（西德意法）站点的基础门槛相对亲民，主要聚焦于“资质、经验、物流”三大核心要素。商家需确保自身具备合法合规的经营资质，过往在电商领域的运营经验也将成为重要考量，同时，高效的物流解决方案是保障商品顺利交付的关键。
而对于英国站，其政策设置更为“友好”，第三方平台资质可实现互通，这为商家入驻提供了极大便利。此外，英国市场的消费偏好较为明确，与TikTok Shop的平台特色及运营模式适配性更强，能够助力商家更精准地把握市场脉搏，快速打开销路，实现商业价值的稳步增长。相关入驻详情见下：
锦品出海制图，内容来源：TikTok Shop跨境电商公众号
跨过入驻门槛只是卖家进入欧洲市场的第一步，如何让新商快速起量、大商乘势爆发才是关键。TikTok Shop早已为商家们想好了对策，针对不同发展阶段的商家，特别推出了“EU&UK专属扶持大礼包”，从降低起步成本到加速资源倾斜，从简化运营流程到保障经营安全，全方位助力商家在欧洲市场跑起来更顺、冲得更快。
新商权益：全链路扶持，降低起步成本
对于新入驻商家，TikTok Shop提供一系列“低门槛启航扶持”，涵盖佣金减免、多店开通、多国同享、VAT代扣等核心权益，帮助新商快速适应平台规则，开启欧洲市场征程。
图源：TikTok Shop跨境电商公众号
大商权益：资源倾斜，加速规模扩张
针对在第三方电商平台表现出色的优质商家（如亚马逊UK站近12个月GMV≥30万英镑、或欧盟四国（西德意法站点任一站）≥50万欧元），TikTok Shop提供一系列 “爆发式增长福利”，加速其在欧洲市场的成长。
内容来源：TikTok Shop跨境电商公众号
欧洲电商内容化转型刚刚起步，而TikTok Shop西德意法英推出的扶持政策，无疑是跨境商家抢占这一波市场红利的“入场券”。
当前，平台正值早期入驻红利期，凭借其在欧洲高达1.59亿的日活跃用户基数，无论是寻求快速启动的新商，还是计划全面扩张的大卖，都能在TikTok Shop上找到适合自身发展的成长路径，共同把握欧洲电商内容化的巨大潜力。
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