在全球贸易形势充满不确定性的当下，跨境电商行业受到的冲击尤为显著。近期，跨境电商平台Shein在应对美国关税问题上接连出招，先是下调美国市场零售价，并承诺关税不会转嫁给消费者，而后又传出将在越南设立大型仓库的消息，这一系列动作引发了广泛关注。
图源：Unsplash
01
下调美国市场零售价，挽回美国消费者
据彭博社报道，在美国下调对中国进口商品征收的关税后，Shein迅速做出反应，于本周下调了其美国市场的零售价格，以挽回此前因关税涨价而“被吓跑”的消费者。Shein主动向美国消费者发送降价通知，称此次降价涵盖了大范围商品，并明确承诺消费者不会因关税问题承担任何费用或产生额外成本。这一举措不仅体现了Shein对市场变化的敏锐反应，更彰显了其对消费者利益的重视。
报道称，Shein周三（5月15日）在其网站发布声明称：“我们已降低多种商品款式的价格，这意味着夏季促销中可享受更多大幅折扣！”在该消息下方，Shein还附上了关税指南以及其与Shein业务的关系，并表示消费者“无需担心结账后支付任何额外费用”。此外，Shein表示：“任何声称您必须为Shein产品单独支付关税的外部信息都是错误的。Shein始终致力于提供简单、实惠和全包的定价服务。”
彭博社对Shein网站上98种产品的价格追踪数据显示，5月14日这些产品的平均价格为5.56美元，较5月7日的最高价6.38美元下降约13%。此前，自4月25日Shein上调价格后，其在美国市场的销售额持续下滑。信用卡和借记卡交易数据表明，截至5月4日当周，Shein销售额同比下降15%。面对销售困境，Shein迅速调整策略。
4月初，由于美国对中国进口商品征收高达145%的关税，并宣布取消美国小额包裹（价值低于800美元）免税政策（于5月2日生效），这使Shein、Temu等跨境电商平台陷入困境，并推高了其平台上的商品价格。此前，为应对关税成本上涨，Shein和Temu于4月25日开始进行商品价格调整，并削减了其在美国的广告支出。据相关数据显示，Shein部分品类价格曾最高暴涨至377%。
近日，美国和中国达成贸易协议，美国对中国进口商品的关税从145%降至30%，为期90天。并进一步削减美国小额包裹的从价关税至54%（据称目前实际关税默认为30%），这使依赖从中国直接发货至美国的低价策略Shein平台可以从关税减免中收益。
现在，尽管美国仍维持30%的关税，借助90天关税缓冲期，Shein和Temu仍有可能恢复向美国发送大宗货物。Shein还开始扩大其供应链，在土耳其、墨西哥和巴西等国家建立了制造业务，以降低关税不确定带来的影响。
图源：Unsplash
02
计划设立越南仓库，构建多元化供应链
除了在价格上的调整，Shein在供应链布局上也做出了重要举措。据路透社报道，Shein正在越南胡志明市租赁近15公顷工业用地（约26个足球场大小），用于其首个越南仓库的建设，以降低中美贸易紧张局势对供应链的冲击。知情人士透露，Shein还计划在越南南部扩展更多仓储空间，用于出口前暂存承包商的服装和服饰产品。
越南选址依托其国际机场及对美出口港口物流运输优势，同时可以有效规避美国对华高额关税风险。此前，Shein曾因美国取消“800美元以下小额免税”政策面临120%关税，尽管近期税率已进一步降至30%，但分析师警告小包裹豁免政策或将取消，多元化供应链布局成必然选择。目前，越南对美小额出口仍免税，不过有消息显示，7月后部分商品关税可能会升至46%。
截止目前，Shein尚未回应路透社关于仓库租赁的问题。路透社暂无法确定租赁仓库中存放的产品来自何处，也无法确定如果中美贸易紧张局势进一步缓和，Shein是否会修改其计划。不过，该公司此前曾否认正在将产能转移出中国。
其实，Shein此前也曾表示计划从土耳其和巴西采购部分产品。其位于中国生产基地的供应商也提到，由于一些中国制造商在越南开设工厂，他们的订单正在逐渐流失到越南。此次在计划越南设立仓库，表明Shein在供应链布局上正积极做出调整，以应对可能持续的贸易风险。
无论未来中美贸易关系如何演变，Shein的多元化布局都将使其在激烈的市场竞争中保持优势。
END
内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
