近日，美国总统特朗普在社交媒体上的一则声明，再次将TikTok推向全球舆论的风口浪尖。
当地时间4月4日，特朗普宣布将再次推迟执行针对TikTok禁令75天，禁令执行时间延至2025年6月19日。这是继1月19日首次宽限期后，美国政府第二次延长TikTok剥离期限。
这一决定，瞬间又让TikTok的命运扑朔迷离，不过延期举措几乎也在预料之内。从美国政府一系列举措来看，其对TikTok的态度摇摆不定，背后是复杂的政治考量与利益博弈，双方短期内难有定论，这期间对商家而言是个机会。
二次延迟，TikTok在美命运一波三折
当短视频的欢乐旋律遭遇政治的沉重低音，TikTok的命运便被置于风口浪尖。
时间回溯至2024年4月，时任美国总统拜登签署一项国会两院通过的法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。
2025年1月20日，刚刚就任美国总统的特朗普签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行，至4月5日到期，并释放出仍有谈判空间的信号。
值得注意，在2020年，特朗普政府还以“国家安全风险”为由，要求字节跳动剥离TikTok美国业务，最终因法律诉讼暂缓执行。2025年却态度大转变，呼吁“SAVE TIKTOK”，暂停法案实施。
截图来源：FastMoss
如今，TikTok禁令再度延期为相关各方提供了更多谈判时间，也让TikTok获得了一定的喘息空间。
对华关税升级，协议谈判陷入拉锯战
美国总统特朗普二度延迟TikTok“不卖就禁用”的期限，这一决定看似是出于商业谈判需要，实则背后隐藏着复杂的科技、经济与政治的博弈。
特朗普表示，其政府一直在努力推动一项协议以“挽救TikTok”，并“已经取得重大进展”，但达成协议还需要“更多的工作”。
对此，4月5日凌晨，字节官方发文回应：字节跳动公司尚在与美政府商谈之中，未达成任何协议，双方在很多关键问题上仍存分歧。按照中国法律规定，任何协议均须经有关审查程序。
图源：字节跳动官方公众号
据美国媒体报道，双方原已敲定协议，在120天内完成相关工作，但由于特朗普于上周（当地时间4月2日）宣布对中国加征对等关税后，中国明确表态不会批准TikTok 美国资产的剥离交易，致使该交易再度陷入搁置状态。特朗普于4月6日晚间也证实这一事。
目前，美国对中国进口商品的关税已飙升至104%，远超国际贸易常规水平。
详见：
暴增！白宫宣布对中国加征关税达到104%，并正式生效！
TikTok禁令二次延迟，有何深层意图？
有消息人士透露，特朗普实际上试图将TikTok问题与美国对华贸易政策相挂钩。上文提到，美国对中国加征关税，这一举动致使中国宣布退出相关协议。受此影响，TikTok的交易协议谈判再次搁置。实际上，TikTok交易谈判迟迟未决远不止这一点。
这场博弈的核心争议点在于技术主权与数据安全。美国政府要求不仅包括字节跳动出售TikTok在美业务，还涉及核心算法的转移，这触及了敏感的技术出口管控红线。按照中国现有法律，涉及算法、数据、技术出口的大交易，必须经过严格的审批程序。
锦品出海获悉，近日，美国政府正推动一项新方案，以确保TikTok能继续在美国运营。白宫计划宣布成立一家名为“TikTok America”的独立公司，该公司将由美国投资者持有50%股份，并允许字节跳动保留19.9%的股权，同时授权使用TikTok的核心算法。
这则新方案显示出美国政府在封禁与保留TikTok之间寻求平衡，既想把控数据等关键问题，又不愿放弃其带来的商业价值与庞大用户群体。然而，这一方案仍面临诸多挑战。
更多TikTok禁令信息详见：TikTok的“逃离”与“扩张”，多点开花求生机！
在美命运未定，TikTok加速全球化布局
在面对美国市场可能被禁的风险，TikTok正在加速其全球化布局，尤其是电商业务的拓展，为中国跨境卖家开辟更多新兴市场途径。
•欧洲市场：多国站点陆续上线
德国、意大利、法国：2025年3月31日，TikTok Shop正式在德意法三国上线。
西班牙、爱尔兰：2024年年底，TikTok Shop西班牙、爱尔兰站（仅限受邀卖家入驻）成功上线。
•拉美市场：巴西、墨西哥成新战场
巴西：TikTok Shop计划于2025年4月登陆巴西市场。
墨西哥：2025年2月，TikTok Shop登陆墨西哥地区。
•亚洲市场：日本市场即将上线
日本：TikTok Shop计划于2025年6月正式上线。
•其他市场：东南亚市场持续发力
东南亚：TikTok Shop在东南亚市场的电商业务表现强劲，2024年总销售额达300亿美元，泰国、越南等国的业绩均超出预期。
尽管TikTok在美国市场的未来仍充满不确定性，但其在欧洲、拉美等新兴市场的加速布局，不仅为平台自身的发展提供了新的增长点，也为中国跨境卖家带来了更多的商业机会。
TikTok美区风波不断，卖家如何破局？
TikTok宽限期一延再延，以目前的形势来看，TikTok采取的策略是一边在谈判，一边加快全球扩张。由于谈判涉及关键问题，所有延期是个持久战。面对TikTok美区的不确定性，卖家可将目光投向欧洲、拉美及东南亚市场，以分散风险并寻求新的增长机会。
1.欧洲市场：TikTok Shop在欧洲市场的扩张正在加速，凭借庞大的用户基础和成熟的电商环境，欧洲市场TikTok Shop提供了巨大的增长潜力。欧洲消费者对内容电商的接受度高，品牌通过TikTok Shop实现从线上爆红到线下扩张的成功案例不断增加。卖家可以利用TikTok Shop的内容力，改写商品的价值叙事方式，挖掘高客单价市场。
2.拉美市场：TikTok Shop在拉美市场的布局加速，凭借其庞大的用户基础和创新的电商模式，有望推动当地电商市场的升级。随着巴西、墨西哥等站点的全面开放，早期布局者将抢占流量红利。卖家可以借助这些趋势，拓展拉美市场，实现业绩增长。
3.东南亚市场：TikTok Shop在东南亚市场发展迅猛，2023年GMV达到约163亿美元，年增长率超过27倍。2024年4月，东南亚GMV达17亿美元，其中印尼和泰国是主要贡献者。尽管面临Shopee和Lazada等竞争对手，TikTok在该地区的市场份额仍在快速增长。卖家可以利用TikTok Shop在东南亚的快速增长势头，开拓这一新兴市场。
总之，TikTok禁令不是“生死令”，而是“谈判牌”。特朗普延长宽限期，说明平台暂时安全。对于卖家而言，应做好两手准备：一方面，抓住当前平台稳定运营的机遇，该赚的钱照样赚；另一方面，盯紧局势变动，提前布局谋划，更快抓住下一个风口机遇。
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