Shein与Temu预警：低价商品即将涨价！

近日，凭借“白菜价”迅速占领美国市场的两大电商平台Shein和Temu，几乎同时向消费者发出预警：受贸易规则和关税调整影响，商品价格即将4月25日起上涨，建议消费者“抓紧购买”。

Shein和Temu得以用极具竞争力的低价吸引大量美国消费者，很大程度上归功于T86（即小额豁免）政策，该政策允许价值低于800美元的商品免税进入美国市场。然而，特朗普总统颁布的行政命令将于2025年5月2日正式终止这项政策，这无疑对两大平台的低价策略构成重大冲击。

近年来，T86政策吸引了类似Temu、Shein和速卖通等卖家直接从工厂发货给消费者，而不是批量运往美国仓库备货，包括去年亚马逊新推出的超值购Haul，也是采用从中国直接发货给美国消费者的模式。

T86小额豁免政策的终结，将直接导致清关时效延长，并显著推高卖家的运营成本。与此同时，高额关税成本的叠加，将进一步压缩卖家本就有限的利润空间，迫使其重新调整产品定价策略。这些政策变化预计将加剧市场竞争，部分运营能力较弱的卖家或将被迫退出市场，整体而言，卖家的经营压力将显著增大。

面对即将失效的T86（即小额豁免）政策以及美国对华商品征收的关税，Shein和Temu不得不做出应对。据悉，Temu和Shein这两家公司向消费者发送内容相似邮件，即表示因贸易规则与美国关税调整，及平台运营费用上升，预告商品价格将于4月25日起上调，并提示消费者“尽早购买”。由此可见，消费者未来享受低价商品的机会将逐渐减少。

近期，Shein 和 Temu 已大幅缩减了在美国广告平台上的支出。相关数据显示，Shein 在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均美国广告支出同期平均下降了 19%。而数字营销公司 Sensor Tower 的估算显示，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内，Temu 在 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的日均美国广告支出与过去 30 天相比平均下降了 31%。    

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为应对挑战，两家平台都在积极探索解决方案。Temu似乎更侧重于“本土化”发展，不仅上调商品价格，还积极推动供应商在美国设立库存，以缩短配送时间并降低部分关税影响。据统计，目前Temu在美国销售的商品中，已有超过三分之一实现美国本土发货。同时，Temu也在调整供应链管理模式，逐步转向“半托管”模式，即由工厂直接发货至美国仓库，平台则专注于线上运营。

Shine试图将生产线迁出中国，转向其他国家地区，但，Shein的海外生产转移计划进展似乎并不顺利。据报道，中国商务部曾与Shein等企业进行沟通，建议其审慎考虑将生产线转移至海外的计划，这无疑为Shein的应对策略增加了不确定性。

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T86（小额豁免）政策的取消以及关税带来的压力，无疑为依赖低价策略的跨境电商平台敲响了警钟。

近期，有卖家爆料称，自2025年5月2日起，Temu平台将自动从卖家后台营业额中扣除美国段关税，并明确该部分税费由平台代为缴纳，即Temu将自动扣除关税费用。

具体而言，Temu平台最新协议条款明确了，卖家应自行承担相关税费，并配合平台及税务机关履行相应义务。卖家支付给平台的所有费用，均不包含应缴税费、扣除项或预扣税。除平台服务费之外，卖家还应承担因使用平台服务或违反协议所产生的任何税款、关税及其他相关费用。若平台出于法律或业务需要进行代扣代缴，卖家同意平台有权直接从其账户余额中扣除相应款项。若账户余额不足，卖家应及时补足差额，确保税费及时缴纳。但对税费具体要扣多少、怎么算，Temu关税暂未给出详细解释。

低价优势难以保持，卖家利润空间一再被挤压，关税重压下，挑战重重！未来的竞争中，供应链效率、本土化运营以及合规性等因素的重要性将日益凸显，而单纯的价格竞争可能不再是制胜的关键。Shein和Temu能否成功应对这场变革，仍需时间验证。但可以预见，美国消费者未来将难以再如以往般轻松地“薅羊毛”。