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《Google Meridian 营销衡量白皮书》即将发布：从增量贡献到预算决策
过去十多年数字营销衡量很大程度上建立在用户级追踪之上。企业通过 Cookie、设备标识符和平台数据，试图还原消费者从广告接触到最终转化的路径。 但今天这套基础正在发生变化。随着隐私保护不断加强、第三方 Cookie 可用性下降、跨站追踪受到更多限制，以完整用户路径为基础的营销衡量越来越困难。与此同时，消费者的购买路径却变得更加复杂：一次转化可能同时受到 Social、视频内容、品牌搜索、效果广告、…- 10
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VWO 与 AB Tasty 合并后，CRO智能工作空间 Wandz 正式登场
先和大家同步一则重要品牌动态： 原VWO与AB Tasty两大数字化体验优化平台完成整合，集团统一母品牌命名为 Wingify。新的平台融合双方技术能力，同时重磅推出新一代 AI 智能优化系统 Wandz。 大多数长期做转化率优化（CRO）的团队其实并不缺数据。热图、会话录屏、问卷反馈、A/B 实验报告已经积累了不少，真正困难的是如何把这些数据持续转化为行动。用户行为里发现了问题，下一步该测试什么…- 27
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当 AI 能直接读取 GA4：Google Analytics MCP 使用指南
Google Analytics MCP 是连接 AI 与 Google Analytics 数据的 MCP Server。获得相应权限后，支持 MCP 的 AI 工具可以调用 Google Analytics API 查询 GA4 账号、媒体资源、常规报表、实时数据、漏斗以及自定义维度和指标，并基于真实的 GA4 数据完成查询、拆解和初步分析。对于市场、增长和数据团队来说，它最大的价值，是把过去…- 26
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AI 越好用，企业的数据问题越藏不住
模型能力越来越强之后，企业应用 AI 的一个关键约束开始前移到数据侧。数据是否集中、指标是否统一、历史是否可追溯，以及 AI 是否获得了足够的业务上下文，都在直接影响最终输出是否值得信任。 当营销团队向 AI 提问：“最近哪个渠道的转化表现最好，下一阶段应该把预算投向哪里？”时，几秒钟后 AI 就给出了一份逻辑完整、语气确定的建议。 但是问题在于这份答案背后的数据未必已经准备好。Google、Me…- 26
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破解暗盒归因：基于 Google Meridian 的社交媒体营销贡献度量与实操指南
↓ 近期热门活动 ↓ ↑点击上方图片查看活动详情↑ 一、 营销迷局：从“暗社群”到因果推断的范式重构 在当今的全渠道营销生态中，社交媒体（Meta、TikTok、YouTube、RED 等）已不再是单纯的“内容发布窗口”，而是贯穿品牌曝光、深度种草与即时转化的核心枢纽。消费者的购买决策路径高度碎片化，社交媒体在其中扮演了不可替代的催化剂角色。Sprout Social Index 的数据显示，8…- 43
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激活率提升43%，Cashea如何优化生命周期运营？OneSignal AI带来哪些新能力？
7 月 14 日 OneSignal 官宣其工具内置的 AI 助手 OneSignal AI 进入公测阶段。OneSignal AI 可以通过自然语言查询账户数据、分析消息及 Journey 表现、创建 Segment，并生成消息和 Journey 草稿。对已经建立 Mobile Push、Web Push、Email、SMS、In-App Messaging 和自动化 Journeys 的企业来…- 26
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Google Meridian营销模型的企业部署与渐进式赋能：从单次洞察到决策资产
在 Google Meridian 系列文章中，触脉咨询从 Meridian 的底层逻辑出发，我们拆解了新一代贝叶斯营销组合模型如何突破传统归因边界，回应社媒与品牌投入长期难以量化的行业痛点；随后进一步阐释了品牌趋势（Brand Trend）的量化方法，帮助企业区分自然增长与营销动作的真实贡献；在社媒媒介分析部分，明确了有效指标的筛选标准，以降低数据噪音，还原社媒种草的真实转化价值；最终在KPI与…- 19
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【多图+demo】Gemini Enterprise 如何把 Agent 带进真实业务流程？
构建一个 AI Agent 的门槛正在降低，但企业真正要解决的问题是 Agent 能否进入真实业务链路，并持续产出可验证、可复用、可优化的结果。 换句话说，企业 Agent 落地不应被理解为“上线一个 AI 助手”，而应被拆解为一套企业级生产系统：前台有统一入口，后台有数据和知识基础，中间有可优化的模型和可验证的流程，最终回到业务增长和运营决策。 2026 年 7 月 23 日，触脉咨询与 Goo…- 35
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8 月 17 日 Google Ads 出价机制调整：核心变化及调整执行清单
2026 年 8 月 17 日，Google Ads 目标型出价将发生什么变化？ 自 2026 年 8 月 17 日起，Google Ads 将针对“受预算限制”且使用目标型出价策略（如目标 CPA、目标 ROAS）的广告系列进行重大出价机制升级。 过去受预算限制的广告系列实际表现往往会优于设定的出价目标，但一经增加预算扩量，成本便容易出现剧烈波动。更新后，系统将更严格、一致地围绕您设定…- 118
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Google AI 新动向：从 AlphaEvolve 到企业级 Agent，AI 正在进入生产系统
7 月 9 日，Google Cloud 宣布 AlphaEvolve 在 Gemini 企业代理平台上已进入可用阶段。这个由 Gemini 驱动的算法发现与代码优化 Agent，此前主要服务于 Google 内部研究和早期测试客户，现在已经可以通过 Gemini Enterprise Agent Platform 向 Google Cloud 客户提供。7 月 7 日，Google Cloud …- 42
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从AI工具到Agent系统：企业如何把大模型真正放进业务流程？
AI 在企业里的应用，正在从“个人效率工具”进入“组织级能力建设”的阶段。但真正进入业务流程后问题也随之出现：模型输出能不能稳定？流程能不能复用？企业数据能不能安全接入？多个 Agent 能不能协同？最终能不能从一个 Demo，变成可管理、可扩展、可衡量的生产力系统？这也是现在企业讨论 Agent 时最需要关注的问题。Agent 的价值不只是“会回答问题”，而是能够连接模型、数据、工具、流程和权限…- 31
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从弃购挽回到VIP触达：Shopify数据如何接入OneSignal自动化营销
OneSignal 接入 Shopify 后，Shopify 店铺中的客户资料、浏览行为、购物车动作和订单事件，可以自动同步到 OneSignal，并用于用户分群、个性化内容和跨渠道自动化触达。对使用 Shopify 做海外电商的品牌来说，这项集成的核心价值在于把原本停留在店铺后台的数据，转化为可执行的客户沟通动作。无论是购物车挽回、购买后旅程、沉睡客户召回，还是 VIP 客户定向触达，企业都可以…- 56
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如何选对 KPI 与评估 Baseline？Google Meridian 营销模型落地实操
GOOGLE MERIDIAN在现代营销衡量体系中，营销组合模型（MMM）已经成为各家公司做预算分配和因果推断的核心基建。Google 开源的 Meridian 框架因为贝叶斯推断能力强、业务包容度高，在圈内讨论度一直很高。但在实际跑数据、调参数时，大家经常会卡在几个很具体的问题上：模型的 KPI 到底该传实际金额还是转化单量？跑出来的 Baseline（基准线）到底该怎么看？这篇文章直接从 Me…- 50
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如何通过搜索趋势分析科学解耦媒体贡献，避免收割型媒体的过度归因
在出海营销中，品牌方常常掉进一个难以察觉的"归因陷阱"：当我们观察到销量与Google Trends上的搜索量呈现相似增长趋势时，究竟是我们的广告投放刺激了需求，还是市场大趋势（如品类旺季、斋月大促）本身在带动所有人，而我们的广告只是在"顺水推舟"？以阿联酋智能手机市场案例，2016年前后中国品牌相继发力该市场，但由于策略不同，搜索曲线背后的故事大相径庭。荣…- 67
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用 VWO AI 把 A/B 测试时间压缩到几秒内
一个简单的 A/B 测试从提出需求、设计页面、修改文案、配置实验、加入追踪，到 QA 和上线往往要经历好几轮沟通。市场团队想测一个首屏标题，增长团队想改一个 CTA，电商团队想加一个促销弹窗，看起来只是几个页面元素的变化，实际执行时却可能排进设计和开发队列里，等上几天甚至几周。现在这个流程正在被 VWO AI 重新压缩。在以下这段 VWO Copilot 实操视频中，可以直观看到它如何介入日常 A…- 32
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Google I/O 2026：营销人需要关注什么？
Google I/O 2026 发布后，出海营销人需要关注的不应该是某个单独功能，而是视频生成、智能体、搜索、购物和内容发现这五条链路的系统性变化：Gemini Omni：支持通过图像、音频、文本或视频等任意形式的输入，生成高质量视频。用户可通过对话对视频细节进行修改，且画面中的角色能够保持连贯一致。Agentic 时代：Gemini Spark 能够在你下达指令后，自动提取洞察分析、生成并部署创…- 71
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Google上线生成式AI报告：出海品牌如何衡量搜索表现？
Google 官方最近围绕生成式 AI 搜索连续释放了两个重要信号：一方面 Google Search Console 开始推出生成式 AI 表现报告，网站所有者可以看到页面在 AI 搜索功能中的曝光情况；另一方面 Google 发布了面向生成式 AI 搜索的优化指南，明确把 AEO（答案引擎优化）、GEO（生成式引擎优化）拉回到 SEO（搜索引擎优化）的基础框架之内。AI 搜索代表…- 87
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谷歌营销模型 Meridian 科普系列②：一次讲清出海企业如何做 Meridian
出海企业的营销衡量正在从投放优化问题变成预算管理问题。平台后台里的 ROAS 看起来不错，并不代表企业真实 ROI 就能对上；当市场、品牌、数据和财务各看一套口径时，预算讨论就很难继续依赖单一平台报表。今天的出海品牌在评估营销效果时，最先遇到的往往不是模型问题，而是口径问题：隐私合规让用户链路变得不完整，多平台投放让数据分散在不同后台，不同广告平台又各自按照自己的归因逻辑计算贡献。结果就是平台报表…- 54
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【案例分享】头部流媒体 myTV SUPER 如何用 OneSignal 支撑近 10 亿级消息触达？
亚太知名流媒体平台 myTV SUPER 选择 OneSignal 作为推送通知基础设施，在约五周内完成从测试到生产环境的迁移，并支撑单月接近 10 亿次的推送发送规模。对于新闻、娱乐和内容平台来说，推送通知不是简单的消息提醒，而是连接内容更新、用户再激活与留存的实时触达链路。以下是 myTV SUPER 迁移至 OneSignal 的完整过程，包括它为什么选择 OneSignal、以及迁移后的业…- 51
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一文看懂 GML 2026：核心变化与行动指南
【阅读提示】：GML 2026 多项功能正处于 Beta 测试或分阶段推送中。建议出海团队提前规划战略，具体更新进度请以账户实际更新为准。 谷歌年度广告与营销技术盛会 Google Marketing Live（GML）已于 5 月底在线上及美国加州山景城举办。 相比单个广告功能的更新，GML 2026 更值得关注的变化是广告运营底层逻辑正在被 AI 重新连接：从前端的广告呈现、创意生产，到中端的…- 157
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不靠平台算法，品牌如何直接触达自己的用户？
. 当搜索、社媒和广告越来越受平台算法影响，品牌留住用户的关键是建立一套可直接触达、可持续分群、可跨渠道编排的自有用户关系体系。 这套体系不只是邮件列表或做用户推送的工具，而是把用户授权、行为数据、偏好信息和多渠道 Journey 连接起来，让品牌在关键时刻能够直接联系用户，并根据用户状态变化调整触达方式。 为什么品牌不能只依赖平台流量？ 过去品牌做增长时流量来源相对清晰：搜索带来主动需求，社媒带…- 67
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企业之间的差距，正在被 AI Agent 拉开
本文约5200字，阅读时间预计 5-8 分钟。如果您的团队正在评估 Gemini Enterprise、企业 AI Agent 落地方案，这篇文章可以作为一份落地判断清单，尤其适合市场、增长、业务、数据和 IT 团队共同参考。 Google I/O 2026 之后，企业对 AI 和商业智能体落地的讨论明显加速。讨论重点也不再只是“模型能不能用”，而是“AI 能不能进入业务系统，持续完成具体工作”。…- 59
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回答出海企业做Google Meridian营销模型前最关心的问题
本周三（5月27日）下午 2 点-3 点，触脉咨询将举办一场关于 Google Meridian 的线上分享。这场直播的目的不是只做"Meridian 是什么"的概念介绍，而是集中回答企业在评估和落地前最关心的问题，包括但不限于： 各平台都说自己带来了转化，加起来比我们实际收入还多，老板不认这个数据结果怎么办？ 品牌广告、视频广告做了这么久，它到底带来了多少真实价值？ ROAS…- 44
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Google I/O之后：模型够用了，该补上智能体商业落地的最后一块了
.Google I/O 2026 中，Google CEO Sundar Pichai 展示了一组数据：Google 旗下 AI 产品与服务每月处理的 token 量已超过 3.2 千万亿，是去年 I/O 时的 7 倍；与此同时，过去 12 个月中，已有超过 375 家 Google Cloud 客户各自处理了超过 1 万亿个 token。这是一个行业信号的转变，模型在快速变成基础设…- 50
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