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品牌刚火，商标就被抢注？2026上半年真实案例 + 4条自救指南！
别等收到“侵权函”才后悔，这些动作现在就能做 2026刚过半，商标抢注的热搜就没断过。 从安克创新上市关键期遭核心商标抢注，到花西子进军欧洲前夜被索要500万转让费，再到雅诗兰黛1210跨境电商商标侵权获赔110万——每一个案例都在提醒：跨境电商的商标风险，比你想象的更近。 一、2026年3个典型抢注场景 案例1：安克创新——上市关键期遭遇核…... -
Google I/O 2026：营销人需要关注什么？
Google I/O 2026 发布后，出海营销人需要关注的不应该是某个单独功能，而是视频生成、智能体、搜索、购物和内容发现这五条链路的系统性变化：Gemini Omni：支持通过图像、音频、文本或视频等任意形式的输入，生成高质量视频。用户可通过对话对视频细节进行修改，且画面中的角色能够保持连贯一致。Agentic 时代：Gemini Spark 能够在你下达指令后，自动提取洞察分析、生成并部署创…... -
AI时代，90%的海外KOL运营都在犯这3个致命错误
{ 引言 } Scrumball 前段时间和几个做出海品牌的朋友聚了一下，刚坐下朋友们就都讨论起了同一个问题：AI这么强了，海外kol运营岗位还有价值吗？我不假思索的就回：有！ 那么今天Scrumball就将告诉你，AI时代海外KOL运营最常踩的3个坑，以及真正能让你升值的核心能力是什么。读完这篇文章，你会对海外kol运营的职业路径清晰很多。 AI在抢你的工作？它其实只是一面镜子 很多人一听到像S…... -
出海资讯 | Tiktok美区宠物世界杯球衣销量暴涨！亚欧航线运费冲高，跨境外贸企业需要提前应对
01 特朗普威胁对法国葡萄酒香槟征100%关税 要求巴黎取消美科技巨头数码税 美国总统特朗普在接受《纽约邮报》采访时警告法国总统马克龙，若法国不取消针对美国科技巨头征收的3%数码服务税，美方将对所有产自法国的香槟及葡萄酒加征100%关税，并表示"只需取消征税就不会面临这种压力"；法国自2019年起对全球收入超7.5亿欧元且在法数码服务收入超2500万欧元的科技…... -
7月海外营销日历：国际月球日，世界人口日，世界青年技能日，国际友谊日…
7月，不只有阳光和蝉鸣。 从国际月球日对未知世界的探索，到世界人口日对人与社会的思考；从世界青年技能日对成长的关注，到国际友谊日对不同友情的呈现，这些节点或许不像消费型节日那样热烈，却为品牌提供了更多表达价值观、分享洞察和建立情感共鸣的机会。 首先来看一下7月全球主要节庆日、国际日及热点活动： ▲ 点击上图可放大查看清晰大图 国际月球日 International Moon D…... -
8,934个年收入千万美金Shopify品牌，都在用什么App？
最近，Lets Buy a Biz 发布了一份 2026 Shopify App Install Base - Top 100 数据报告。 相比普通的 Shopify App 排行榜，这份报告最有价值的地方在于：它可以按照品牌收入规模筛选。也就是说，我们不只是看所有 Shopify 店铺都装了什么工具，而是可以单独看：年收入超过 1000 万美元的 Shopify 品牌，到底在用什么 App？ 这…... -
欧盟150欧元免税门槛倒计时7天！中国卖家将面临成本与合规双压
距7月1日欧盟150欧元以下跨境小包关税豁免政策正式取消还有7天，亚马逊、FedEX、燕文物流等平台和物流商同步发布预警。 此次新政覆盖亚马逊、Temu、SHEIN等欧洲站点卖家，影响面广，合规迫在眉睫。 政策时间节点速览 2025年11月13日 欧盟理事会达成政治协议 各国财长一致同意废除150欧元免税政策，并将实施时间从2028年提前至2026年 2025年12月12日 正式通过3欧元关税决议…... -
从模拟器到年营收近10亿：这个品牌如何用一只手柄征服全球玩家
游戏手柄，听起来是一个并不起眼的“边缘品类”；它不像游戏主机、显卡那样具备核心的地位，也不像键盘、鼠标那样是PC玩家的绝对刚需，甚至可以是一个可有可无的配件。 然而，恰恰是这样一个“配角”品类，在全球游戏市场持续扩容的背景下，正释放出远超预期的商业潜力。随着3A大作跨平台趋势盛行、手游向重度化发展，以及云游戏逐步落地，玩家对手柄的需求已从“能用”升级为“好用”——延迟要低、摇杆要稳、…... -
跨境电商并不缺AI，缺的是把AI沉淀进业务工作流
AI技术爆发至今，从一键批量生成图片、AI写Listing，到铺天盖地的卖家降本增效案例，AI似乎一夜之间成了出海企业的标配。 但在我们与大量中大型卖家、头部跨境企业深入交流，甚至开启驻场合作后，我们看到了光鲜数字背后的另一个大真相：跨境电商企业其实并不缺AI，缺的是把AI真正沉淀进部门Skill和业务SOP的方法。 01 | AI落地的真实痛点：实际用不起来 在与头部大卖的深度沟通中，我们发…... -
海外红人营销|泽宝前员工做“母婴出海”干出超30亿元营收！
MOMCOZY引言 2025年的一份北美母婴市场报告，让行业侧目！一个中国品牌在高端吸奶器领域拿下19%份额，甚至悄然取代美德乐，成为谷歌、微软哺乳室的标配。 没有硬广轰炸，没有低价内卷，它只靠千万“真实妈妈”的口碑裂变，便在红海中杀出重围，让欧美同行措手不及。当所有人以为这是某个欧美新锐时，它的注册地却指向深圳。这个被海外妈妈误认为“本土制造”的品牌，名叫Momcozy。 成立仅七年，Mo…... -
深圳坂田地区五大跨境电商产业集群排名：星河领跑，天安云谷紧追
坂田跨境园区各有侧重：星河WORLD是行业标杆，配套顶级但租金高；天安云谷服务商扎堆，资源对接最方便；乐荟中心性价比高、停车宽敞，适合开车通勤的成长期团队；神州电脑和坂田国际中心租金便宜，是初创小团队起步的首选。 作者 | 安一来源 | 欧洲跨境之路 全国跨境看深圳，深圳跨境看龙岗，龙岗跨境看坂田。 坂田这个地方，说小不小，说大也就一个街道，却聚集了数以千计的跨境电商企业。亚马逊卖家、独立站团队、…... -
98万封警告信下发！2026英国公司严查，跨境卖家注册避坑全攻略
做亚马逊英国站、独立站、欧洲外贸的跨境电商卖家，近期一定要高度警惕！英国正在上演史上最严的公司合规整顿风暴，绝非普通政策微调，而是针对跨境空壳公司、违规代办机构的全方位清退行动。 根据英国官方2026年6月最新公告，为应对2027年FATF（金融行动特别工作组）新一轮互评估，英国破产服务局、公司注册处联合开展大规模执法整治，重拳修补过往公司注册体系漏洞。 目前伦敦高等法院已强制清算2…... -
日销2700单，利润翻5倍！几块钱的义乌玩具海外卖断货 | 行业热点
夏日家庭户外露营活动增多，陪伴宠物及孩子玩耍需求增长，带动户外LED飞盘正从一个小众运动装备，蜕变为跨境电商领域的现象级爆品。 一个几块钱成本的小玩意儿正在TikTok走红。 01 从义乌小商品到TikTok爆款 图源：TikTok TikTok上#FamilyTime和#ScreenFreeToys等标签累计播放量超2亿次，印证了这一情感共鸣的传播力。飞盘球、投掷类玩…... -
大促首日突发！亚马逊索评监管变态级升级!
今天是2026年6月23日，万众瞩目的Prime Day大促正式打响。 但在大家疯狂冲刺销量的节骨眼上，亚马逊的秋后算账虽迟但到，这次的屠刀直接砍向了所有卖家习以为常的售后小卡片。 客套话变成催命符，索评红线被彻底重新定义 在咱们跨境圈的传统认知里，只要小卡片上不出现好评返现、给你打钱换五星这种明目张胆的利益诱导词汇，写几句感谢购买的客套话是完全没有问题的。 但是最近这几天，大批卖家在后台收到了极…... -
一天一家跨境电商公司：巨头夹缝中的黑马hohem
当大疆和影石主导云台市场时，这家公司选择不做整机，只做AI跟拍稳定臂，在巨头不屑的细分赛道拿下七成份额，一条路径至今仍在验证。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 这两年影像圈里最受关注的，是大疆和影石之间的正面竞争。IDC的数据显示，2025年全球手持智能相机出货1665万台，同比增长83%，销售额达到461亿元人民币。其中大疆以约62%的出货量份额排名第一，全年出货首次突破千万台，影石和Go…... -
我用Claude Code给2个eBike 品牌做了用户洞察，最后落到了Facebook广告怎么投
这篇不是"AI 真香"的安利文。而是一次完整的实操复盘：我怎么用一个自己装的 Claude skill，把 Aventon 和 Heybike 两个北美电助力自行车品牌的真实用户口碑扒出来，再翻译成具体能投的广告动作。中间踩的坑、抓不到的数据、改过的判断，我都摊开讲。先说明一点：两家都是我很尊重的出海标杆品牌，文中提到的用户反馈，是任何品牌放量过程中都会遇到的共性课题。本文讲的…... -
一张“小垫子”出海背后，藏着宠物经济的刚需密码
当你在各大电商平台搜索“puppy training pads”（幼犬训练垫），会发现这个不起眼的单品正在闷声出单。30美元不到、日常消耗快、需求刚性强，这类产品是宠物用品赛道典型的“高频快消品”。 图片来源：亚马逊卖家 2024年，有两个经济现象同时爆发。 一个是宠物经济。APPA（美国宠物产品协会）最新数据显示，2025年美国宠物行业支出达1,580亿美元，53%的美国家庭至少养…... -
汽配选品｜月销2万+刚需小类目！保险杠卡扣套件，低门槛、高复购、新手闭眼入局
哈喽各位跨境汽配卖家朋友们👋2026上半年亚马逊美站汽配赛道两极分化愈发明显：高客单皮卡配件、减震器重资产压货、售后退换成本极高；车载电子合规审核严苛、认证门槛劝退中小卖家。不少铺货、精品小卖家陷入两难：想做汽配大类，怕资金承压、怕售后翻车、怕车型适配壁垒过高。 结合ASINSIGHT最新亚马逊美站汽配全站热销榜单，小助理今天给大家推荐一个类目，次类目锁定全站销量TOP1——汽车保险…... -
客户天天问视频素材怎么搞，我们干脆自己做了一个AI工具
故事得从我们的客户说起。 过去大半年，几乎每一家做电商的客户，都会在某个时间点问我们同一个问题： "你们有没有什么好用的视频素材生成工具？推荐一个？" 一开始我们以为客户只是懒得自己找。后来聊多了才发现——不是没工具，而是工具全都不好用。 市面上打着AI视频旗号的产品不少，宣传页面一个比一个炫。但实际用起来，prompt设计粗糙、镜头随机乱切、叙事逻辑混乱、产品动不动就变形。客…... -
Lazada 2026 Q3大促日历新鲜出炉！
上半年，东南亚电商热度全面爆发！Lazada 3.3大促、生日大促、6.6大促接连引爆，平台势能一路狂飙，东南亚消费者对跨境商品的抢购热情在大促中被彻底点燃！ 而这，仅仅是开始！Q3季度，更密集、更强劲的消费浪潮已蓄势待发——为此，Lazada重磅发布Q3大促日历，帮商家提前卡位每一个爆发窗口，抢先锁定新一轮增长机会！ 把握大促节奏，就是把握增长先机！Lazada大华商团队为中国大陆、日韩港及东南…... -
Threads逼近X、LinkedIn上线Brand Kit、TikTok禁用AI主播、Meta直播再升级、社媒和视频平台取代电视、2026美妆电商报告丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Threads 突破 5 亿月活逼近 X，社区与算法全面升级 6 月 16 日，Meta 宣布 Threads 月活跃用户突破 5 亿，距 2025 年 8 月的 4 亿月活仅过去 10 个月，已逼近竞品 X（约 5.5 亿月活）。为推动下一阶段增长，Threads 同步宣布社区功能正式结束测…... -
当所有人都在用同样的AI，跨境企业的竞争力靠什么拉开差距？
以前头部大卖用几百万建立起的技术壁垒、数据团队，现在一个小团队靠着成熟的AI系统，就能在三天内把商品详情页、多语言客服、多渠道社媒矩阵搭建得像模像样。 这带来了绝佳的效率红利，但也带来了一个极其残酷的现实：当AI对所有企业平权、所有人都在用同一种技术时，技术本身就不再是壁垒。 如果大家的AI模特都是一样逼真，文案都是一样丝滑，投流测款的提示词大同小异，你凭什么觉得能跑赢同行？ 当AI抹平了技术差，…... -
海外红人营销|一年进账超30亿！它把“中国床垫”卖到130国！
SWEETNIGHT引言 我们正身处一个被“睡眠危机”裹挟的时代。入睡难、多梦、易醒，这些困扰不分年龄，几乎成了跨越国界的共同难题。睡个好觉，这件本该简单的事，如今让无数海外消费者将希望寄托于一张床垫之上。 在美国，近六成成年人的睡眠时长未能达到每晚七小时，从市场数据来看，2025年全球床垫市场规模约为434亿美元，预计将以5.30%的年均复合增长率稳步攀升，到2034年有望突破708亿美元。…... -
从弃购到复购：12 个 Claude Skills 帮 Shopify 品牌提效
本文阅读时间约为：5分钟。 最近，Claude Skills 正在被越来越多高阶独立站团队所关注。对于深耕 Shopify 生态的品牌而言，AI 的应用价值早已跨越了单纯撰写文案或生成图片的轻量级场景。现阶段更核心的战略考点在于：品牌能否将日常运营中高频、繁杂的分析任务，沉淀为一套可被持续调用的标准化 AI 工作流。 从底层逻辑来看，Claude Skill 相当于一个预设好严密规则的 .md（M…... -
跨境资讯｜速读一周出海热点，5分钟不错过行业资讯！
01 政策动态 1.欧盟跨境电商税改7月生效，中国卖家成本上升。2026年7月1日起欧盟海关新规生效，对境外发往欧盟货值不超150欧元的商品每件强制征收3欧元进口费，11月起FBA另收2欧元手续费，各大平台均受波及。小额订单须用授权承运商并提交编号。因境内仓配免此费用，卖家宜布局欧英双仓降本。欧盟小额包裹九成来自中国且多存低报避税，此次税改将大幅推高卖家合规与物流成本。 2.印尼拟修订《消费者保…... -
海外广告平台更新速览 | Google调整智能出价，Meta新增Reels广告位
PART.01Google Ads政策更新 Smart Bidding命名规则调整 Google Ads宣布优化智能出价策略命名方式，Target CPA、Target ROAS重新作为独立策略显示，以减少广告主操作误解。 图源：PPC News Feed PART.02Meta Ads政策更新 Instagram Reels新增Post-View Ads Meta开始…... -
跨境电商人物志：拓基时代BOSS许凯强
他借来10万块，在20平米办公室起步，28岁干到年销47亿。车库里停满顶级豪车，团队却只有300人。泉州这位90后，靠反直觉选品和极致人效，走出了一条少有人走的路。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 福建，一个车库里。 院子里停着七辆车：迈巴赫S600、宾利慕尚、劳斯莱斯库里南、劳斯莱斯幻影、兰博基尼大牛、劳斯莱斯闪灵、法拉利SF90。有人说还有辆超级跑车在交付的路上。 不是展厅，是私人车库。…... -
霸榜3年，如今还能月销2.8万单，这款挂脖风扇为何常青？
亚马逊上一款2021年就上架了的便携挂脖风扇，近期有2.8万+的月销量，BSR近2周还上涨了210%，这信号足够明确：便携风扇的旺季来了。 卖什么已经不是秘密。真正的问题是——同样卖便携风扇，为什么有人能卖出$150的客单价，有人只能在$20区间卷到头破血流？为什么有人靠配件就能撑起三分之一的利润，有人卖一台就只赚一台的钱？ 下面我们将通过观察头部爆品与大牌新品，中端长…... -
7月1日起，从欧盟境外发往欧盟的跨境FBA和FBM订单，将面临全新的海关要求
根据2026年7月1日生效的欧盟海关改革法规，所有从欧盟境外向欧盟站点客户发送产品的卖家，包括从英国、中国、美国和其他非欧盟国家发送的货件，且固有价值等于或低于150欧元的所有跨境FBA和FBM客户订单中的商品，将征收： 👉复制下方链接至浏览器查看法规链接： https://taxation-customs.ec.europa.eu/document/download/7bfb45b8-1f40-…... -
4款灯具专利全新下证！速查店铺是否有同款？！
这4款灯具美国外观专利已正式生效，亚马逊上同款链接的卖家注意排查，谨防侵权踩坑！ 一：Tree top light树顶灯专利类型：美国外观专利专利号：US D1130802 S申请日期：2024年3月21日下证日期：2026年6月16日二：Submersible pool light潜水式泳池灯专利类型：美国外观专利专利号：US D1130822 S申请日期：2024年2月27日下证日期：2026…... -
锦贯展讯 | 2026深圳国际物联网产业生态博览会
与锦贯展览合作，享专属福利，包括但不限于：专人对接、联展特惠、曝光权益、商家对接、福利礼包等。 嵌入“锦贯展览”公众号名片 打通跨境壁垒，助力品牌出海！ 深圳国际物联网产业生态博览会 Global Internet of Things Conference 展会时间：2026年6月24-26日 举办地点：深圳会展中心（福田区） 展会规模：40,000㎡ 主办方：深圳市智慧安防商会、深圳振华展览有限…... -
重磅新规！亚马逊产品标题限75字符，不能超！
各位跨境圈的兄弟姐妹，今年的亚马逊在合规和改版路上真是一路狂飙。 前脚大促单量刚被各方平台截胡，后脚平台又给Listing的头号门面下了一道死命令。 经常做运营的都清楚，标题就是一条链接的流量命根子。 为了吃满搜索权重，过去大家都是绞尽脑汁把两百个字符全部塞满各种核心词。 但到了2026年7月27日之后，这种沿用了好多年的大长标题玩法，就要彻底退场了。 根据官方发布的重磅通知，除媒介类商品外，所有…... -
一天一家跨境电商公司：把代工做成品牌 Aventon
同样是卖电动车，为什么Aventon能扛住关税、逆势增长？它不靠投流，靠的是把工厂握在自己手里、铺出1800家线下店。当104个品牌一年内退出市场，它用供应链产权换来了真正的护城河。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 这两年还在打价格战、拼投流的卖家，可以看看那些走出另一条路的公司在做什么。 做独立站的卖家这两年都有感受，真正的压力早就不在流量上了。 投放成本逐年上升，利润空间被不断压缩，平台…... -
2026-cv-05057，Berkey净水器商标正在维权！多平台卖家被起诉！
案件信息： 侵权关键词：Berkey净水器 起诉时间：2026年6月15日 起诉类型：商标 案件编号：2026-cv-05057 原告：New Millennium Concepts Ltd. 代理律所：Boies Schiller Flexner LLP 原告New Millennium Concepts, Ltd. 是便携式重力滤水领域的领军企业，旗下Berkey品牌专注于重力净水系统和滤芯，…... -
一天一家跨境电商公司： 小品类隐形冠军 几素JISULIFE
一把小风扇卖到90美金，不靠铺货融资，靠产品代差和研发沉淀。几素用五年时间，把一个不起眼的小品类做成全球第一，给跨境卖家展示了一条不一样的路。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 几素严格讲不算一家传统意义上的跨境电商公司。大多数跨境大卖靠铺货和投流把规模冲起来，再用一轮轮融资把估值讲上去，几素这套东西基本不碰。它更像一家把产品和品牌当成命门的硬件公司，做着做着顺手把跨境也跑通了。 我愿意把它单…... -
深圳值得求职者关注的六家跨境电商公司
选公司别只看名气和上市，真正值钱的是这份工作能否让你三年后更值钱。六家深圳跨境电商的里子掰开看，每家对应一种能练出真本事的路。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 深圳能挂上跨境电商招牌的公司成百上千，真正值得求职者把简历押上去的，是少数。多数人挑公司只看两样东西，名气大不大，上没上市。可名气这东西说到底是做给消费者的，至于上市，那是给股东交代业绩用的，这两样跟你这份工作能不能让你三年后更值钱，…...
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