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政策动态

1.欧盟跨境电商税改7月生效，中国卖家成本上升。2026年7月1日起欧盟海关新规生效，对境外发往欧盟货值不超150欧元的商品每件强制征收3欧元进口费，11月起FBA另收2欧元手续费，各大平台均受波及。小额订单须用授权承运商并提交编号。因境内仓配免此费用，卖家宜布局欧英双仓降本。欧盟小额包裹九成来自中国且多存低报避税，此次税改将大幅推高卖家合规与物流成本。

2.印尼拟修订《消费者保护法》聚焦电商算法与平台设计监管。针对现行1999年版《消费者保护法》脱节当前线上市场的问题，印尼相关机构提议修法。旧法难以约束电商在商品排序、算法推荐、诱导设计、隐性广告及定价操控等方面的行为。报告建议参考欧盟及印度经验，制定动态更新的线上违规清单，明确平台信息披露与算法透明度义务。若修订案落地，将深刻影响Shopee等平台的合规体系。

3.美对华跨境货物查验升级：仿牌与无CPC玩具成重点扣查对象。美国海关与边境保护局（CBP）近期将逾4万项违规货物进入没收程序，严查安克雷奇口岸的仿牌周边及洛杉矶港口缺乏CPC认证的母婴玩具。此举是7月8日CPSC强制eFiling电子备案实施前的执法预热，要求受管消费品抵港前完成备案。目前物流商已停收高危货物，CBP还吊销了超800张报关行执照，导致港口滞留风险显著上升。

4.跨境电商出口原状退运免税政策延长至2027年底。6个月内退回可免税。跨境电商出口原状退运免税政策正式延期至2027年底。依据规定，商品出口后6个月内因滞销等原因原状退回国内（食品除外），可免征进口关税、增值税及消费税，并可退还已缴出口关税。此举大幅缓解了卖家海外仓库存积压的资金压力。需注意，该政策仅适用于9610、9710等跨境电商贸易方式出口的商品，商家需留存好核验资料。

5.欧盟AI新规将于8月2日生效：电商虚拟模特与合成广告须强制标注。欧盟《人工智能生成内容行为准则》将于2026年8月2日生效。新规强制要求电商卖家在使用AI生成的虚拟模特、合成广告视频等内容时，必须进行显著标识：图片需在右上角加标签，音频需配提示音，违者将面临合规审查。但经人工审核编辑后的AI生成产品文案与分类描述则无需强制标注，这为跨境卖家平衡合规成本保留了操作空间。

1.俄卖家联名请求FAS调整佣金规则。大量俄罗斯本土卖家向俄联邦反垄断局（FAS）请愿，抗议Wildberries、Ozon等平台在未征得商家同意下强制将商品拉入补贴折扣活动，且仍按原价全额收取基础佣金，严重压缩了中小卖家利润。卖家呼吁将“拒加折扣减免佣金”写入平台规则。FAS已将此诉求并入此前要求平台整改的佣金及强制折扣调查中进行综合评估。

2.TikTok Shop东南亚放宽入驻：一证最多25店，新店免保证金90天。TikTok Shop东南亚站调整运营规则，允许同一营业执照开设最多25家区域店铺，新店尽享90天免保证金福利。同时，香港主体入驻可借双边协定降低汇出税率，不受5万美元换汇额度限制。平台还强制要求绑定官方物流，接入J&T本土仓配，自发货将面临限流。新政意在鼓励商家以香港主体开户，构建官方物流赋能的多店矩阵。

3.TikTok Shop泰国2025年营收，飙升至544亿泰铢跃居第二。2025年泰国电商格局生变，Shopee以883.87亿泰铢稳居榜首，TikTok Shop实现超4倍暴涨，营收从120.66亿飙升至544.12亿泰铢，反超Lazada跃居第二。2024下半年泰国社媒讨论热度显示，TikTok Shop已占据13%声量。这表明其内容电商模式转化效率极高，正加速重塑当地电商版图。

4.TikTok美区汽车内窥镜配件热销：借父亲节营销带动GMV突破605万元。一款智能“汽车内视镜”配件在TikTok美区凭借精准营销热销，自2025年6月上线后累计售出4.17万单，GMV超89.5万美元（约合605万元人民币），单周飙升至汽摩类目前十。该产品自带高清广角镜头与8颗LED灯，直连Type-C手机免装APP，配合半刚性蛇管可深入发动机等进行裂纹检测，极强的使用场景成功切入送礼市场。

5.TikTok Shop美区年中大促开启,直播拍卖GMV可达普通直播4倍。TikTok Shop美区年中大促于6月18日开启，欧洲四国及日本等站点促销亦将随后展开。官方指出，直播拍卖时均GMV高达普通直播的4倍。今年平台主推拍卖新玩法，如6月26日拍卖日享3%佣金减免，并推出西语达人匹配与AI短视频工具。建议商家提前锁定头部达人并备货至日常2倍。此外，AI跨境展会也将于8月助力卖家布局。

1.TikTok美区宠物世界杯球衣单日销量达1678件。2026美加墨世界杯赛事热度蔓延至宠物赛道，跨境品牌Allforpaws-USA推出的FIFA官方授权宠物国家队球衣在TikTok美区迅速走红。该系列包含多国配色及全尺码，近7天狂销近2000件。特别是在6月12日，单日销量突破1678件。此次爆单核心驱动力是一条破180万播放量的萌宠穿搭短视频，内容带货贡献了超93%的交易额。

2.工程机械出海转向小型化产品,微型设备需求增长。我国工程机械出海正从大型重工装备向“小而精”转型。微型挖掘机、小型割草机及电动三轮车等轻型设备，凭借灵活便捷的操作优势及高性价比，正迅速填补国际新兴需求缺口，海外订单持续攀升。据天眼查数据统计，目前国内现存挖掘机相关企业超2.8万家，产业集群优势明显，其中山东、安徽及浙江三省的相关企业注册数量稳居前三。

3.前5个月我国AI产品进出口总额突破4万亿元。据海关总署数据，2026年1至5月我国AI相关产品进出口总额达4.12万亿元，同比大幅增长52.4%。东莞等智造基地表现亮眼，工业机器人出口超1.6亿元，远销60多国。值得注意的是，产品对泰国、土耳其及墨西哥等新兴市场的出口额实现翻番式增长，标志着中国智能装备出海版图正从传统欧美主导加速向新兴经济体拓宽。

4.俄罗斯43%消费者月均冲动购物约3次,家居与服饰类最突出。SDEK联合调研显示，43%的俄罗斯消费者每月会有约三次的冲动消费，18至44岁年轻受众最为显著。家居装饰、服装鞋帽及美妆护理凭借高视觉刺激，成为最易诱发计划外购买的品类，而限时折扣与促销活动是核心驱动力。单次冲动购物金额普遍集中在1000至5000卢布之间，电商平台及大型综合市场成为承接该需求的最主要渠道。

5.AI推荐渠道转化率较传统渠道提升54%。Adobe Analytics数据显示，通过ChatGPT、Gemini等AI入口跳转至电商网站的用户，其转化率较传统渠道高54%，客单价跃升53%。AI能更精准捕捉深层需求实现高效触达。过去一年电商AI流量飙升138%，生成式AI正逐步取代传统搜索成为购物决策核心入口。专家建议跨境卖家尽快优化商品信息结构，提升AI匹配度以收割红利。

1.极氪累计交付突破80万辆，加速全球高端电动市场布局。自2021年10月交付以来，极氪全球累计销量突破80万辆，业务遍及50余国。区别于走量品牌，极氪以均价超36万元的定位切入高端细分赛道。目前，极氪009和7X已分别在多国登顶豪华MPV及SUV细分榜单。乘着2025全球电动车销量超2000万辆的东风，极氪加速全球化扩张，今年三季度其旗舰车型9X将在中东及欧洲等市场全面上线。

2.绿联科技斥资2.76亿元布局深圳，龙华产业用地，建设全球总部。跨境大卖绿联科技拟出资2.76亿元，通过参与预重整间接获取深圳龙华约4.21万平方米产业用地，用于建设集办公、研发与供应链于一体的全球总部，深圳中院已批准该计划。绿联2025年营收高达94.91亿元，境外收入占比逾六成，智能存储业务暴增213%。丰沛的现金流为其从轻资产向重资产实体化布局提供了强劲支撑。

3.中东最大科技展LEAP首次落地亚太,7月于香港启幕。中东顶级科技展LEAP将于2026年7月8日至10日首次走出沙特，在香港会展中心举办亚太首站“LEAP East 2026”。该活动由沙特Tahaluf等主办，香港特区政府作为官方合作方，将吸引全球超300位嘉宾及300余家企业参展。沙特与香港多位政商高层及阿里、智谱AI等头部企业高管将齐聚，围绕人工智能、金融科技等议题展开交流。

4.安克创新储能业务全球拓展提速：欧洲与澳洲双市场发力。开源证券研报指出，安克创新借欧洲阳台储能政策红利，在德、荷等国实现规模化增长。随着英国与瑞士准入门槛放宽，欧洲市场潜力将进一步释放。同时，安克在澳洲实现户用储能渠道突破，推出适配无储能家庭的AC耦合方案。研报预测其2026至2028年归母净利润稳步提升，这表明其在全球新能源储能领域的布局正转化为强劲业绩动能。

5.泡泡玛特否认依赖单一爆款IP，美国非Labubu产品收入占比约50%。泡泡玛特高管回应市场质疑，明确否认海外业绩依赖单一爆款IP。数据显示，去年美国市场非Labubu系列产品收入占比已达50%左右，在日韩及东南亚也同样贡献了主要销售额。公司强调，“星星人”等旗下众多IP在海外市场均保持高速增长态势，只是短期声量被Labubu的全球火爆所掩盖，其出海IP矩阵已呈现多元化且均衡的发展格局。