1.泰国11月1日起线上广告强制实名核验，TikTok、Meta、Google、LINE均在列。
泰国电子交易委员会的网络广告新规自11月1日起执行：向泰国用户投放广告的主体，须在投放前完成身份验证，个人需人脸核验配身份证，法人可用营业执照或护照，验证有效期一年。新规按受众归属实施域外管辖，广告主、代投机构与接单推广的创作者均被覆盖，平台须留存广告主及付款人信息至少90天。LINE与Meta已表态配合，TikTok与Google尚未正面回应。
【运营笔记】在泰投流的卖家先备齐执照与人脸认证材料，代投账户也要同步实名，别等大促被卡审核。
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2.美国178项对华301关税豁免11月9日到期，税率最高恢复至25%。
美国对华178项301关税产品豁免将于11月9日23时59分（美东时间）到期，美国贸易代表办公室既未公告延期，也未启动征求意见程序。此批豁免含164项通用产品与14项光伏专用设备，到期后恢复原加征税率：清单1至3多为25%，清单4A为7.5%，并叠加常规关税且不设缓冲期。能否适用以货物入境放行日为准，不看装船日。适用品类集中在工业机械、光伏设备、部分医疗设备与特种化工原料。
【运营笔记】对美出货的相关品类按十位税号逐一核对，能赶在11月9日前清关的优先安排，别压保税仓等延期。
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3.美国海关启动IOR信息核验，信息不符的编号最早11月18日作废。
美国海关与边境保护局正对CBP 5106表登记的进口商信息开展专项核查，已向持CTPAT认证的IOR持有人发函：若怀疑信息有误，对应IOR编号最早于美东时间11月18日零时零一分失效。企业须登录ACE平台逐项核对公司名称、税号、通信与实际经营地址、电话与邮箱，并在CTPAT后台确认编号处于激活状态。此前CBP已停用530万个超366天无申报记录的编号，本轮重心转向信息真实性。
【运营笔记】有美国IOR的卖家本周就去ACE后台核对六项信息，同步让报关行更新，编号一失效货就走不了。
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4.马来西亚警告电商隐藏费用，企业最高罚10万林吉特。
11月3日，马来西亚国内贸易及生活成本部长阿米占表示，商家若在交易中收取隐藏费用，或到交易最后阶段才披露额外收费，可依《1999年消费者保护法》追责：企业最高罚10万林吉特，个人最高5万林吉特，或面临监禁，或两者并处。监管指向商品页、购物车与订单确认页的运费、服务费展示是否清晰。官方未公布专项检查时间表，但明确接到投诉即启动调查。
【运营笔记】马来站卖家本周自查结算页，把运费与服务费提前展示在商品页，别让买家到付款那步才看见。
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5.韩国11月6日起13类消费电子强制USB-C，插座连接器须完成注册。
韩国科学技术信息通信部第2025-56号公告确立的充电接口标准于11月6日施行，覆盖手机、平板、笔记本电脑、数码相机、头戴与入耳耳机、掌机、便携音箱、电子书、键盘、鼠标及便携导航仪共13类。插座连接器须符合IEC/EN 62680-1-3，由自愿性国家标准升级为KC符合性评定门槛，新增设备代码USBCR，制造商还须在国立电波研究院完成供应商符合性声明注册。11月6日前已完成评定的设备不受新规影响。
【运营笔记】出口韩国的3C卖家立即核对充电口规格与KC认证状态，未送检型号要么改接口要么放弃该市场。
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1.TikTok Shop独立App在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾上线，应用内可直接下单。
TikTok Shop已在上述四个市场正式上线独立应用，安卓与iOS双端可下载，提供个性化商品推荐、直播间与短视频购物、App专属优惠、应用内结账、订单追踪与客服支持，首单享免费配送。独立入口让TikTok Shop得以触达主站以外的用户，直接与Temu等独立应用争夺购物场景。平台方尚未回应是否将该应用推向美国市场。App专属优惠的设置意在引导用户从主站向独立应用迁移。
【运营笔记】东南亚四站卖家先下载体验搜索与推荐逻辑，把主推款标题关键词对齐App内搜索习惯。
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2.TikTok Shop新加坡、马来西亚11月9日起开放海运直邮，首批覆盖91个大件类目。
TikTok Shop计划自11月9日起向新加坡与马来西亚的跨境商家开放海运直邮，首批采用白名单准入机制，覆盖家具、家电、户外用品与家装建材等91个大件类目，商家须主动报名，不会自动开通。履约上，商家把货寄至平台国内集货仓，跨境运输与目的国配送由平台承接，库存仍留在国内，适合暂无海外备货计划的卖家。平台已发布海运运费价卡，消费者端大件商品可享包邮。
【运营笔记】做大件的卖家先确认店铺白名单资格与三级类目，再按时效重算售价，海运慢但能救回运费占比。
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3.TikTok Shop品牌自播归因窗口延至14天，品牌官网成交也计入统计。
TikTok Shop于11月2日发布品牌自播效果衡量指南，新增Brand LIVE Impact模块，位于卖家中心品牌分析板块，目前仅对美国站A1、A2及白名单品牌开放。成交口径扩为四部分：直播当场成交、观众离场后24小时内同店成交、直播结束后14天内站内商品卡与短视频成交、同期品牌官网成交（站外部分需已绑定Pixel）。平台称只统计当场数据会低估回报，建议等14天数据成熟后再复盘。
【运营笔记】已开品牌自播的美区卖家别再用当场GMV判断一场直播好坏，把复盘周期改成14天。
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4.TikTok Shop美区内测AI直播，四种模式分别设门槛。
黑五前TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播内测，含AI评论回复、AI无人直播、直播画中画与AI数字人四种模式。AI回复限服饰美妆类目T4以上商家；无人直播需实时摄像头或5小时以上长视频、T3优先且90天日均直播GMV超50美元；画中画要求T3以上、近30天直播超5场、日均GMV超500美元；数字人暂未开放招商，面向粉丝超3000的商家。平台此前限制预录与静态内容，此次转为自建工具。
【运营笔记】有直播团队的卖家先从AI回复和画中画试起，成本低见效快，无人直播留给标品仓播。
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5.Google在加拿大AI搜索与Gemini上线直接结账，明年开放商家自助接入。
谷歌已把通用商务协议的直接结账功能引入加拿大AI搜索与Gemini应用，消费者可在对话过程中直接完成下单。首批接入的商家及商家集团共四家，含Lululemon、部分Shopify商家、Shoppers Drug Mart与Simons。结账通过谷歌支付完成，系统自动调用谷歌钱包中已存的付款方式与收货地址，商家仍是销售主体并保留接入方式的选择权。谷歌称明年将把简化版结账集成至商家中心，商家可自行开启。
【运营笔记】有独立站的卖家提前把商品Feed和库存接口做规范，明年商家中心一开放就能第一批接进去。
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1.10月全球电商收入5224亿美元，环比增20.2%并超过去年两个旺季月份。
最新统计显示，10月全球电商收入达5224亿美元，环比增长20.2%，同比增长7.8%，创近十二个月新高，并超过2025年11月与12月两个传统旺季月份。分市场看，美国同比增长8.8%领跑，韩国8.5%，中国7.5%，德国5.5%，英国5.3%，法国仅3.5%。品类上，个护增速最快达9.4%，时尚7.7%，家具家居7.5%。支付端Visa线上受理占比78.6%，万事达78.3%。业内认为大促已提前释放部分假日需求，11月与12月续涨的基数门槛随之抬高。
【运营笔记】大促需求已被提前释放，11月至12月基数抬高；备货节奏跟着实际动销走，别按去年增速压货。
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2.东南亚六国电商销售额达1725亿美元，2030年预计翻至3230亿。
一份10月29日发布的研究报告覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南：六国零售电商销售额2025年达1725亿美元，同比增长21%，同期亚太整体增速为11%；电商占亚太零售比重由2020年的6%升至9%。预计2030年六国合计达3230亿美元，亚太线上零售占比同期升至约10%。分市场看，2026年印尼约占区域37%、泰国约21%、新加坡约3%；越南与菲律宾增速最快，分别为19%与16%，印尼14%，泰国与马来西亚约8%。
【运营笔记】增量在越南和菲律宾，存量在印尼和泰国；新市场测试优先选越菲，印尼更适合做规模。
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3.TikTok Shop、Shopee、Lazada泰国站12月1日起集体降费，最高降42.9%。
10月28日泰国副总理兼商务部长素帕吉宣布，三大平台已同意把强制性销售费用回调至2026年初水平，12月1日生效至2027年5月31日，为期6个月。Shopee费率区间由8.03%—19.26%降至8.03%—13.91%，TikTok Shop由13.38%—21.94%降至11.24%—17.66%，Lazada由9%—17.5%降至7.5%—11.6%。泰国商务部测算覆盖约120万卖家、减负19.3亿泰铢。方案设收入门槛与类目限制，电子产品不在范围内，且须申请审核。此次由商务部介入协调，属平台与卖家利益关系的再平衡。
【运营笔记】中国跨境店大概率不在受益范围，但仍可按新费率重算泰国定价，把空间留给广告和达人。
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4.东南亚多站订单下滑，拼多多“一件包邮”把买家分流出去。
拼多多国内主站已在新加坡、马来西亚、泰国上线“一件包邮”，8月菲律宾站上线后本土消费者大量涌入。有Shopee与TikTok Shop卖家反馈订单量下滑超20%。背景是菲律宾比索年内34次创历史新低、9月通胀率7.2%创三年新高，消费者信心指数降至-29.8%；Lazada与Cube的报告显示，36%的菲律宾网购者属最高等级“精明购物者”。越南、泰国已取消小额免税，菲律宾财政部正研究跟进。
【运营笔记】与其跟拼多多拼价格，不如把预算放到时效、售后与内容上，这三项是包邮模式补不上的。
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5.UPS旺季附加费11月22日涨至峰值，住宅包裹每件0.75美元。
美国快递旺季附加费将于11月22日进入峰值阶段。UPS住宅陆运与经济型陆运附加费由每件0.50美元上调至0.75美元，持续至12月26日；空运由1.35美元升至2.50美元，额外处理费由8.75美元升至11.90美元，大件附加费由96.25美元升至117.50美元，超限包裹费由530美元升至590美元。联邦快递晚一天调价，住宅陆运11月23日至12月27日由0.50美元升至0.80美元。邮政系统改为临时涨价，10月4日至次年1月17日平均上调约6%。
【运营笔记】美线自发货卖家把11月22日前的单量往前赶，锁定0.50美元低档，同时把附加费写进售价。
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1.深圳品牌GOOJODOQ靠一把114元小风扇，在TikTok Shop东南亚做出11亿元成交。
GOOJODOQ成立于2017年，2019年进Shopee，2022年随TikTok Shop开站同步入驻东南亚。到2026年，其在TikTok Shop东南亚五国店铺的累计成交额超过11亿元。品牌一年合作网红8万以上，以电子产品、时尚、智能手机类小微网红为主，带来近10亿曝光，每周发布约6032条广告视频；同时按品类分设本地账号，官方号粉丝超390万，并在雅加达、曼谷、马尼拉等地设子公司自建仓，菲律宾站发货地写马尼拉。
【运营笔记】成熟红海品类别硬拼参数，把差异点做成“看得见”的功能，再用小微达人高频铺内容。
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2.深圳个护品牌Soocas合作2300多位腰尾部网红，把刷冲二合一卖进欧美货架。
Soocas由前华为设计师孟凡迪于2015年创立，先在小米生态链代工中沉淀供应链，再以“刷牙+冲牙二合一”的NEOS系列避开与飞利浦比参数。据Nox聚星数据，品牌合作网红超2300位，产出带货视频4300多条，累计曝光1.8亿次以上，合作集中在时尚与电子两大类目，以中小网红为主。独立站配本土牙医推荐、60天无理由试用与刷头订阅，线下已进入Best Buy与沃尔玛。
【运营笔记】新品类别一上来砸头部达人，用腰尾部批量测素材，把预算花在能反复复用的场景内容上。
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3.一款“老头脸”防风面罩上架两周卖出1.81万件，GMV超20万美元。
TikTok美区小店Pour Cranny的funny old man巴拉克拉法帽10月13日上架，截至10月28日售出1.81万件、GMV 20.6万美元，周销6316件冲上运动户外大类第8。产品以Dralon面料防风保暖，靠斯大林风、叼烟悍匪风、缺牙流浪汉三款猎奇外观自带话题。上线至今仅联动44位达人、发布34条视频，绝大多数是粉丝低于1万的尾部博主，一条摘下前后反差的视频播放240万、转化990件。冬季面罩正从单纯功能配件转向个性穿搭。
【运营笔记】应季品先想清“能不能被拍成段子”，颜值自带话题比参数表省钱，尾部达人足够跑量。
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4.AI“骑士猫”话题在TikTok播放超950万次，周边已被原作者做成生意。
AI生成的“骑士猫”形象最早于今年8月出现在海外社媒，9月底至10月初在Instagram、TikTok、YouTube扩散成梗。据Exolyt数据，#knightcat话题一个月内在TikTok累计播放超950万次，多条二创视频破百万。原作者@sickmanai已建官方角色站，推出T恤、马克杯、手机壳等周边，售价19—40美元；部分卖家在TikTok Shop上架3D打印摆件、贴纸等。AI形象同样受版权保护，未授权搬运面临下架与账号处罚，平台尚未出台针对性治理规则。
【运营笔记】蹭热点前先查角色授权，没授权就从情绪和设定里做原创，别直接搬图，POD尤其危险。
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