近日，亚马逊宣布了一项重大更新，为其购物应用推出了五项智能搜索新功能。这些新功能旨在提升用户在移动设备上的购物体验，让搜索更加高效、精准和直观。新功能包括视觉建议、Amazon Lens（图片搜索并添加文字描述）、圆圈功能、更多类似商品推荐（“More like this”）以及搜索视频。这些创新功能不仅为用户带来了前所未有的搜索体验，也为卖家提供了新的销售机遇。
01 视觉建议功能
当用户在亚马逊应用中输入如“法兰绒衬衫 flannel shirt”这类带有视觉属性的商品名称时，系统不再仅仅依赖文字匹配，而是即时展示一系列相关图片建议。通过直观的视觉展示，用户能够更快地识别并选择与心中所想商品最为接近的选项，从而大大缩短了搜索和筛选的时间，提高了购物效率。对于卖家朋友而言，这是提升曝光的绝佳机会，尤其是拥有高质量且多样化的图片更容易出现在搜索推荐中。
02 Amazon Lens功能
可以将文本添加到他们上传到 Amazon Lens 的任何图像中，以使他们的搜索更加具体。例如，如果他们上传米色三人沙发的图像，则可以添加文本以指定品牌、颜色、材料或所需的尺寸。亚马逊的搜索结果将显示与原始图片类似的商品，并通过文本设置参数。此功能特别适用于用户看到某款商品但无法直接获取购买链接时，只需拍照并简单描述，即可快速找到相似或同款的商品，极大地提升了购物的便捷性和灵活性。卖家尽可能完善优化Listing，确保各项属性全面且准确以获取更多精准流量。
03 圆圈功能
当用户在图片中发现感兴趣的商品但难以准确描述时，可利用Amazon Lens的圈选工具，在图片上直接圈出目标商品，并调整边界以锁定或探索其他相关商品。这一功能特别适用于图片中展示多个商品的场景，如家居装饰、户外用品等，用户只需圈出感兴趣的商品，即可快速找到相关信息，避免了繁琐的文字描述和搜索过程。
04 更多类似商品推荐（“More like this”）功能
用户在浏览搜索结果时，只需点击任意产品图片上的“More like this”按钮，即可轻松发现与该商品风格、功能相似的其他选项。这一功能为用户提供了丰富的购物选择，使用户能够在短时间内找到多个相似的商品进行比较和选择，提高了购物的满意度和决策效率。
05 搜索视频功能
在亚马逊购物应用中搜索家居用品、电器、玩具或电子产品时，买家现在可以在搜索结果中观看商品视频，而无需点击商品，从而打造更加无缝的购物体验。通过视频展示，用户能够更直观地了解商品的功能、使用方法和外观细节，从而更准确地评估商品的适用性和品质，降低了因信息不对称而导致的退货风险。
随着电商行业的迅猛发展，消费者的购物习惯已经从传统的线下购物转向线上，而线上购物的核心在于搜索和发现。据海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。
对与亚马逊此次推出的五项智能搜索新功能，许多卖家朋友表示十分期待。这些新功能不仅是对传统搜索模式的一次革命性突破，更是对未来购物体验的一次深刻洞察与实践。它们极大地提升了用户的购物效率和满意度，同时也为卖家提供了更多的销售机遇和曝光机会。
面对亚马逊推出的五项智能搜索新功能，卖家如何最大化地利用这些新功能以获取流量红利？
1.优化产品图片和视频，确保清晰、吸引人，并符合搜索要求。
2.关注消费者反馈，利用新功能精准把握消费者的需求和购买偏好。
3.优化商品描述，加入准确的关键字和详细信息，提高搜索排名和曝光率。
4.利用更多类似商品推荐功能，扩大商品的曝光范围，吸引更多潜在消费者。
亚马逊此次推出的五项智能搜索新功能，为卖家提供了新的销售机遇和挑战。亚马逊一直在致力于优化亚马逊平台上的购物体验，这一努力体现在多个方面，从引入创新的生成式AI购物助手Rufus，到利用生成式AI技术来突出展示买家评论的亮点，并进一步改进商品推荐和描述。
10月18日（周五）
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封面图：Unsplash
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