MWC（世界移动通信大会）将于3月2-5日重返西班牙巴塞罗那。2023年，中国品牌参展MWC的数量为150+家，2025年这个数字增长至超300家。跃升背后，折射出一个重要趋势：越来越多中国出海品牌不再将目光局限于拉斯维加斯的CES，而是将战略重心转向竞争格局更优、欧洲市场渗透力更强的MWC。
MWC即将开幕之际，我们来深入拆解这场全球盛会是如何成为中国品牌进军欧洲的“桥头堡”，以及它所承载的传播价值。
能吸引数以百计的品牌参展，首要特征就是：影响力足够大！早在2019年，MWC参展企业数量已达2400家，与会者超过10万人，爱立信、华为、诺基亚、高通等全球通信巨头悉数亮相。作为全球最新科技成果发布的核心平台之一，MWC长期以来被视为移动通信行业的“风向标”。
另一大核心竞争力，在于高度的专业性和欧洲市场的用户信赖度与行业认可度。首先，MWC由GSMA（全球移动通信系统协会）主办，该组织成立于1995年创立，由220多国，近800家移动运营商组成。同时该协会也被电信行业权威媒体Telecoms称为“一个全球具有最高权力的贸易协会”，侧面佐证了MWC在专业层面的无可替代性。 伴随MWC影响力的持续扩大，参展主体也从传统通信企业，逐步拓展至更广泛的3C消费电子品牌。例如，深圳的B2B消费电子及配件批发企业TVCMALL便选择亮相2025年MWC，瞄准欧洲中小企业的定制化市场需求。而以坚固型手机闻名的Doogee，则在2025年展会上发布了全新智能穿戴设备，吹响品牌升级的号角。
而今年的MWC，尚未开幕就已亮点满满。据悉，荣耀将在本届大会上正式推出旗下首款面向消费级市场的人形机器人，这也是全球主流手机品牌首次进军这一新兴赛道。此前，荣耀在发布Magic 8系列时，已同步展示了“Robot Phone”概念，显示出其在AI与硬件融合领域的战略布局。
美国人工智能企业SoundHound也通过全球通稿宣布，将在MWC上推出面向零售场景的语音AI助理。该产品可实时为门店员工提供AI辅助提示，分析客户意图与语境，从而提升线下销售转化效率。
中国品牌集体涌入MWC的背后，除了寻求合作伙伴与客户，更是看中了这个全球顶级展会所带来的“超级传播效应”。MWC已然成为一个集品牌曝光、产品发布、公关造势于一体的战略节点。 以2025年荣耀参展为例，品牌通过分阶段、多层次的全球新闻稿发布，实现了从“展前预热—展中高潮—展后复盘”的全周期传播覆盖。相关稿件被雅虎财经及多家国际主流媒体转载，成功触达欧美乃至全球市场。
同时在正式开幕期间，荣耀还进一步借助科技顶媒Wired、ZDNET、PCMAG等数码科技圈顶流博客推动参展热度实现爆发式增长，将创新产品与AI战略有效放大，成功打造一场品牌形象聚合盛宴。
此外，Gizmo China、Digital Trends、Trusted Reviews等线上科技媒体也纷纷设立MWC专题报道，现场探展、内容共创，为中国品牌拓展全球影响力提供了最直接的流量支持。
正如影视飓风创始人Tim所说，如今的出海早已不只是国内经验的复制粘贴，而是认知重置，需要重新理解用户、渠道和商业逻辑。换言之，出海即意味着深度本地化：从语言、文化背景到使用习惯，品牌须在产品与沟通路径上真正触达用户。 在这一过程中，海外主流新闻媒体与垂直博客，正成为中国品牌在欧洲乃至全球市场扎根的必经之路。优沃思特针对MWC推出科技顶媒现场探展合作包，欢迎有需要的卖家联系我们。
欢迎联系我们，了解海外发稿如何实现品牌传播。 动动小手，点个关注，随时随地学习品牌公关传播。
