2025年，Temu以惊人的增长速度重塑全球电商格局。
从2022年市场份额不足1%到2025年与亚马逊持平，达到24%。
Temu仅用三年时间完成了传统电商平台需数十年才能实现的跨越。
这一崛起不仅体现在市场份额上，也在用户规模和区域市场渗透率上展现出强劲势头。
根据国际邮政公司（IPC）《2025年跨境电商消费者调查报告》，Temu的全球跨境电商市场份额从2022年的不足1%飙升至2025年的24%，成功追平亚马逊同期份额，两大平台合计占据全球近半数市场。
反观其他平台，Shein份额稳定在9%，Wish、eBay、速卖通AliExpress则分别出现95%、68%、33%的份额下滑（较2018年），Temu的增长显著挤压了传统平台的市场空间。
图源：International Post Corporation（IPC）
从全球电商平台月活跃用户排名看，Similarweb数据显示，2025年Temu以2.464亿位列第三，仅次于亚马逊（6.517亿）和Shopee（3.928亿），领先于Shein（2.151亿）。
Similarweb《2025全球电商状况报告》指出四大趋势：
• 移动端成为主阵地：电商App会话量增长13%，而网站流量下降1%。
• AI推荐转化率显著：ChatGPT引流转化率达11.4%，约为传统搜索（5.3%）的两倍。
• 流量向头部平台集中：全球 Top10 电商平台月均吸引超20亿用户，Temu年流量增幅高达56.9%。
• 品类表现分化：美妆、奢侈品流量持续增长，而家居园艺、时尚与服装以及消费电子等类目流量出现下滑。
图源：Similarweb
在核心区域市场，Temu的增长势头同样强劲。
根据英国通信管理局（Ofcom）最新发布的《Online Nation Report 2025》，Temu已成为英国访问量第三大的在线购物网站，月访问量达2840万次，仅次于eBay（3070万次）和亚马逊（4320万次），超越了英国本土零售商Tesco、Argos及科技巨头Apple。
过去两年间，Temu在英国市场的成年观众访问量实现翻倍增长，展现出强大的区域扩张能力。
Temu的快速增长并非毫无挑战，2025年全球海关政策变化、欧盟《数字服务法》及环保合规等要求，均对其本地化运营提出更高要求。
同时，消费者对关税、运费透明度的关注度提升（61%消费者认为“购前明确运费”至关重要），也倒逼Temu在供应链效率与服务体验上持续优化。
从行业层面看，Temu的崛起印证了三大趋势：
①供应链全球化重组的重要性，其依托中国供应链优势与跨境直邮模式，实现“极致性价比+高效履约”；
②AI与移动端成为核心竞争力，ChatGPT等AI工具引流转化率是传统搜索的两倍，移动端已占据77%的成人在线时长；
③市场格局加速迭代，新兴平台正打破传统巨头垄断，推动跨境电商进入“多强竞争”时代。
2025年的Temu，以“三年走完传统平台十年路”的速度，从行业黑马成长为全球跨境电商“双雄”之一。
其增长不仅是一个平台的成功，也标志着中国跨境电商从“规模扩张”向“质量竞争”的转型。
未来，随着合规能力与盈利能力的进一步提升，Temu或将在2026年开启更具挑战性的“盈利冲刺”，持续影响全球电商市场的竞争规则。
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