4.5亿下载，2亿美元收入，全球AI应用下载量第二——一款照片修复App是如何做到的？
如果你还认为AI应用都是”用完即走”，那你一定没研究过Remini。
这款2019年诞生的照片增强App，在2024年全球下载量超过1.2亿次，仅次于ChatGPT。更惊人的是，它的应用内购收入突破2亿美金，在AI应用收入、下载、MAU三榜全部登顶。
今天我们拆解Remini从产品到营销的完整增长引擎，看看这个案例能给跨境电商Facebook广告投放带来哪些启发。
一、不是普通的AI产品：被”增长黑客工厂”收购后的逆袭
Remini最初由北京大砝科技于2019年在美国上线，主打老照片修复功能，是一款简单的照片增强App。彼时的Remini，和市面上几十款同类工具并无太大差异。
转折点：2021年被Bending Spoons收购
Bending Spoons是一家极其特殊的意大利科技公司：
● 不从零开发产品，专门收购已具备产品市场契合度的应用
● 通过优化释放增长潜力：重写代码、优化变现、重塑营销
● 收购组合包括：Evernote、Splice、WeTransfer、Vimeo，甚至AOL
● 增长数据：2025年预计收入超过10亿美金，是2022年的6倍
核心方法论：在一个应用上验证有效的用户获取和订阅转化策略，可以复制到组合中的其他应用上。
Remini的广告策略不是拍脑袋的产物，而是一套被验证过的、可复制的增长引擎。
二、爆发式增长轨迹：追热点的极致艺术
2021年：被意大利Bending Spoons收购
● 同步调整App Store截图、启动搜索广告、创建定制产品页面
● 从产品到营销的全链路快速响应，被行业视为标杆案例
现状：AI应用收入/下载/MAU三榜冠军，累计4.5亿下载，2亿美元收入
Remini的增长不是靠某一个渠道，而是多渠道协同的病毒式传播：
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2. TikTok有机传播：用户自发分享”修复前后对比”
三、Facebook广告投放策略拆解
● 采用”Before/After”对比视频，视觉冲击力极强
● 老照片修复不是刚需，但”看清妈妈年轻时的样子”是情感刚需
● Before/After对比图天然适合社交传播
完整路径：下载 → 免费修复1-2张 → 展示高级功能 → 引导订阅
四、应对AIGC应用最大痛点：低留存率
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核心指标
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传统应用
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AIGC应用
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差距
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首月留存率
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63%
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42%
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-33%
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DAU/MAU
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51%
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14%
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-73%
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用户参与度
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高
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低
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显著
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● 2025年3月：动漫风格滤镜（追OpenAI热点）
与传统做法的差异：新功能不替代旧功能，所有功能并存
五、变现模型：为什么敢烧这么多广告费？
高LTV → 承受更高CPI → 广告竞价优势 → 更多优质流量 → 更多付费用户 → 更高LTV
六、给跨境电商Facebook广告的5个启示
● “给孩子用最安全的餐具” vs “304不锈钢材质”
● 拉新广告 → 加购未购买再营销 → 首购客户复购引导 → 老客召回 → 会员升级
Remini的成功告诉我们：即使是看似简单的工具类应用,也能通过系统性的增长策略做到全球第二。
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最重要的是：不要只盯着单次ROI，要构建完整的增长飞轮。
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