2026年初，最新显示：Meta 旗下 Threads 日活用户已连续数月超过 X（原 Twitter）。截至 1 月 7 日，Threads 的 iOS 与 Android 移动日活达到约 1.415 亿，而 X 的同类数据约为 1.25 亿。这一趋势并非短期波动，而是 Threads 在过去一年多时间里稳步增长、X 移动端趋缓的结果。
关于 Threads 和 X 之争，随着时间的推移已经成为品牌要重点考量的社交媒体营销问题之一——品牌是否需要重新评估对这两个平台的投入？
而在判断哪个平台更具优势之前，不如回到更根本的问题：不同平台正在塑造怎样的用户行为，又如何改变品牌被看见、被理解和被回应的方式。在不断变化的社交语境里，出海品牌应如何重新定位自己的发声位置。
尽管X数据并不乐观，但日活数据本身并不足以定义平台的真实走向。真正影响品牌决策的，是不同平台正在形成的内容语境与互动逻辑，以及它们如何改变品牌被理解、被回应乃至被记住的方式。正是在这样的差异中，X 与 Threads 开始承担起不同的品牌价值。
1.不同的平台，承载不同的品牌传播任务
X 依然保持着明显的“公共信息场”属性，大量内容围绕新闻事件、公共议题和观点表达展开。Pew Research Center 在 2025 年的社交媒体使用调查中指出，在美国市场，使用 X 的成年用户比例仍显著高于 Threads，且相当一部分用户将其作为获取新闻和公共事件信息的重要渠道 。
这种使用结构，使 X 更适合承担事件传播、观点回应和行业发声等以“被看见”为核心的品牌任务。但与此同时，公共化也意味着更高的解读风险——品牌信息更容易在观点对立中被放大、被标签化，对长期声誉管理提出更高要求。
反观 Threads，更偏向日常化、轻交流的内容环境。用户在 Threads 上的交流动机与在 X 不完全相同：用户更追求“轻互动”、“低干扰的社交体验”，而不是激烈的观点碰撞。这种环境对品牌来说有两个关键影响：
一是在 Threads 上内容是否“像人”、是否有温度，比是否表达明确观点更重要； 二是对于缺乏长期语境与历史认知的出海品牌来说，这一环境更适合建立初次好感，而非直接参与高对抗性讨论。
所以，Threads 提供的并不是短期爆量机会，而是品牌与用户积累基础关系的温和场景。
2. 品牌被感知的方式正在分化
平台的不同结构进而影响了用户如何理解品牌的发声：在 X 上，品牌更容易被解读为一次次观点或立场的集合；而在 Threads 上，品牌形象则更可能在连续互动中，被逐步感知和累积。
多项平台对比分析指出，Threads 的互动环境更偏向延续性的对话，而非碎片化、事件驱动的快速传播。平台弱化话题聚合与热点排序，更强调回复链条，使单条内容更容易发展为持续交流。对用户而言，在 Threads 上阅读品牌内容，更像是一种“停留与参与”的过程。
相较之下，X 的内容消费依然高度依赖即时性与公共议题节奏，信息流密集、判断成本低，用户更习惯在极短时间内对一条内容作出态度反应。
这种差异，决定了品牌在两个平台上被理解的路径并不相同。
在理解了不同平台价值与用户感知方式之后，出海品牌在实际操作上需要做出更明确、分层的策略，而不是简单取舍某个平台。
1. 把 Threads 当成“内容适配测试区”
Threads 的用户增长，与其和 Instagram 的深度集成密切相关。低注册成本与顺畅导流，帮助平台快速积累活跃用户，但这并不等同于成熟的转化环境。对品牌而言，Threads 更适合作为内容和语气的测试空间。
在这一阶段，品牌可以尝试更自然的表达方式，减少产品导向内容，转而输出日常动态、幕后故事或轻量价值观表达；在涉及立场时，也更适合“表态而不对抗”。这些内容的目标，并非立即转化，而是观察用户是否愿意回复、是否形成持续互动、是否出现二次传播。
2. 区分两个平台的品牌角色，而不是简单迁移资源
尽管Threads的用户增长趋势仍在持续，也不意味着需要放弃X。不少出海品牌容易陷入“哪里热就往哪里堆内容”的惯性，但真正有效的策略，是明确不同平台的角色分工。
在 Threads 上，品牌更像一个亲和的参与者，融入用户语境，内容可以更轻、更温和，以低频但持续的方式出现；而在 X 上，品牌依然可以承担信息发布者、观点回应者或行业事件参与者的角色，借助其公共讨论属性快速获取关注，与行业对话。
关键不在于选 A 还是 B，而在于是否让每个平台各司其职。
3. 用真实互动数据，而不是体感决策
你的品牌更适合在哪个平台投入更多？在平台热度频繁更替的背景下，体感的热度并不等于对品牌有用。品牌判断平台价值，应更多基于真实互动数据，而非行业情绪。
基于 OneSight 营销云百亿规模且持续扩展的全球数据库，品牌可对包括 Threads 在内的主流社交媒体平台、权威新闻媒体及 Amazon 等电商平台和各垂类网站/博客/社区/论坛等数据源，进行一站式舆情监控，并对舆情动态进行由 AI 驱动的深度下钻和分析。
在 OneSight 营销云的帮助下，您可以重点关注三个维度：单条内容的平均互动量、用户回复的深度与质量，以及互动的衰减速度。通过这些指标，品牌可以判断在当前阶段，哪个平台更适合建立关系、构建互动链，而不是被动追随流量传闻。
Threads 日活超越 X，展示了一个新的社交媒体平台格局，也传递出一个信号：品牌发声的环境正在变得更分层、更细腻。对出海品牌而言，真正的红利不在于“更早进场”，而在于是否理解：不同平台对应不同的用户心理，决定不同的品牌价值承载方式。
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