TEMU、Shein暂停土耳其跨境并非偶发，而是全球监管转向的信号：免税额度消失、执行时间提前、目标直指中国平台。土耳其只是多米诺骨牌的第一块。卖家必须警惕政策依赖、平台与市场单一化风险，提前重算成本、分散市场、准备Plan B。监管收紧将成为跨境常态。
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1月25日前后，TEMU暂停了土耳其的跨境销售业务，Shein也发布通知表示”因当地法规变更”暂时暂停服务。消息传出时，不少卖家的第一反应是：土耳其市场本来也不大，影响有限。
但需要关心的不是”土耳其市场怎么办”，而是”我的业务有多脆弱”。
土耳其不是第一个，也不会是最后一个。从2025年到现在，全球主要市场对跨境电商的监管政策正在发生系统性转向。这次是土耳其，下一次可能是你正在重仓的那个市场。
土耳其事件不是突然发生的。如果把时间线拉长，会看到一条清晰的脉络：
2024年8月6日 ，土耳其将个人免税额度从150欧元下调至30欧元。
2024年10月 ，土耳其将玩具、鞋类、皮革制品等排除在简化清关程序之外，这些商品无论申报价值多少，都需要走标准清关流程。
2024年12月 ，土耳其将运费纳入计税范围，实际免税门槛进一步压缩至约27欧元，并对每笔订单征收3欧元固定费用。
2026年1月初 ，土耳其贸易部宣布，自2月1日起全面取消30欧元以下商品的简化清关制度。
1月21日 ，土耳其竞争管理局对TEMU位于伊斯坦堡的办公室实施突击检查。
1月25日前后 ，TEMU暂停土耳其跨境销售，Shein宣布暂停服务。
从150欧元到30欧元，再到彻底取消，土耳其用了不到两年时间。每一次政策调整的理由都很相似：产品安全风险、保护本土产业、防止虚报价值。
美国 在2025年8月29日取消了实施多年的”最低限度豁免”政策，所有价值800美元以下的进口商品不再享受免税待遇。
欧盟 原计划2028年取消150欧元以下商品的免税政策，但在2025年11月宣布提前两年落地。从2026年7月1日起，所有低于150欧元的跨境电商包裹将被征收每件3欧元的关税，作为过渡措施。
意大利 从2026年1月1日起，对所有从非欧盟国家进入、申报价值低于150欧元的进口包裹，征收每件2欧元的固定关税。
俄罗斯 从2026年起，对200欧元以下的跨境小包开始征税。
一是免税额度在消失。从美国的800美元，到欧盟的150欧元，再到土耳其的30欧元，最终都走向取消。
二是时间在提前。欧盟原定2028年的政策，提前到2026年。各国财长在2025年11月达成协议时，法国曾敦促”尽快实施”，理由是”情况的紧迫性”。
三是目标很明确。欧盟委员会在报告中明确指出，2025年进入欧盟的电商小额包裹达到58亿件，较前一年增长26%，其中大多数来自中国。土耳其贸易部在声明中提到的调查结果，也直接指向从中国平台进口的商品。
2015年，美国将小额免税门槛从200美元提升至800美元，催生了这一轮跨境电商的繁荣。十年后，这扇门正在关闭。
如果把土耳其事件看作一个样本，可以总结出监管收紧的几个前兆。这些维度可以帮助卖家判断：你正在做的市场，离”下一个土耳其”有多远。
跨境电商本质上是外汇流出。消费者在本国用本币购物，但钱最终流向境外平台和卖家。对外汇管制严格或经济不稳定的市场来说，大规模的跨境小包意味着外汇持续流失。
土耳其是典型案例。这个国家近年来经历了货币贬值和高通胀，2024年通胀率一度超过60%。在这种背景下，大量消费者通过TEMU、Shein等平台购买境外商品，加剧了外汇压力。
土耳其工业协会曾多次呼吁政府加强监管，其中一个核心理由就是：中国平台的异常低价导致外汇外流，损害本国经济。
类似情况在其他新兴市场也存在。东南亚部分国家、拉美部分国家，都面临外汇储备压力。当经济下行时，跨境电商往往成为首批被打击的对象。
判断标准：如果一个市场的货币不稳定、外汇管制严格、经济增长放缓，就要警惕政策突然收紧的风险。
土耳其工业协会是推动政策收紧的关键力量。他们认为，中国平台的低价商品损害了本国制造业和零售业的生存空间。土耳其政府在2024年4月实施的《通过远程通信工具销售产品的市场监督和控制条例》，很大程度上是对本土产业诉求的回应。
欧盟的情况类似。欧洲零售商长期抱怨，中国平台不需要遵守欧盟的环保、劳工、产品安全等标准，却能在欧洲销售商品，这是不公平竞争。法国甚至在2024年通过法案，对快时尚品牌征收”环境附加费”，最高可达每件商品10欧元，矛头直指Shein。
本土产业的游说不仅体现在政策制定上，还体现在执法力度上。土耳其竞争管理局对TEMU办公室的突击检查，欧盟对低价包裹虚报价值的严查（数据显示约65%的包裹被低报），都不是偶然。
判断标准：如果一个市场的本土制造业、零售业开始公开批评中国平台，或者行业协会开始游说政府，就是危险信号。
欧盟在2025年11月决定提前取消免税政策时，给出的理由之一是”包裹量激增”。2025年进入欧盟的小额包裹达到58亿件，同比增长26%。这个增速让欧盟意识到，如果不尽快采取措施，本土产业将承受更大冲击。
土耳其的情况更明显。TEMU在土耳其的扩张速度很快，短时间内吸引了大量消费者。但当平台的体量大到足以影响本土产业、税收和外汇流动时，监管的反应也会更快、更激烈。
这里有一个悖论：卖家希望市场增长快，但增长越快，触发监管的可能性越大。
判断标准：如果中国平台在某个市场的渗透率快速上升，本土电商或零售业开始感受到压力，就要做好政策收紧的准备。
高风险市场 ：新兴市场中，外汇压力大、政策不稳定、本土产业保护意识强的国家。东南亚部分国家、拉美部分国家符合这些特征。这些市场往往在初期对跨境电商持开放态度，但当体量增长到一定程度时，政策会突然转向。
中等风险市场 ：欧洲核心市场（德国、法国、意大利、西班牙）。这些市场的政策框架相对透明，但监管正在逐步收紧。欧盟的150欧元免税取消、各国的附加关税政策，都在按计划推进。风险不在于”会不会收紧”，而在于”收紧的速度和力度”。
需要持续观察的市场 ：俄罗斯、中东部分国家。俄罗斯已经明确从2026年起对200欧元以下小包征税，但具体执行力度还不清楚。中东市场目前相对宽松，但如果中国平台的体量继续扩大，政策也可能跟进。
需要强调的是，这不是说这些市场不能做，而是要知道风险在哪。
土耳其市场本身不大，但它的信号意义在于：监管收紧可能比你想象的更快。如果类似情况发生在欧盟核心市场，影响将是致命的。
土耳其事件过去一周，现在需要停下来问自己三个问题。
全托管模式下，平台通过规模效应和低价直邮实现竞争优势。但这个模式的前提是免税政策存在。当美国取消800美元免税、欧盟开始征收每件3欧元关税、土耳其取消所有简化清关时，成本会快速上升。
更现实的问题是：平台承担合规风险，但风险最终传导到卖家。土耳其事件中，TEMU暂停跨境业务，卖家的库存怎么办？已发货的订单怎么办？平台没有给出明确答案，卖家也可能没有还手之力。
这不是批评全托管模式，而是说：你需要知道自己的业务有多少是建立在”低价直邮”这个前提上的。
土耳其事件中，TEMU的跨境卖家全部暂停，但本地卖家的商品仍然可以销售。这说明，当平台在某个市场遇到问题时，不同模式的抗风险能力完全不同。
单一平台依赖的风险在于：你把所有筹码压在平台身上，但平台把所有筹码压在政策红利上。当政策红利消失时，整个链条可能崩塌。
单一市场依赖的风险在于：如果你的主要订单来自某个市场，而这个市场突然收紧政策，你能撑多久？
多平台、多市场不是灵丹妙药，因为它需要更多的运营资源和能力。但至少要知道：如果主渠道出问题，你的应对方案是什么。
如果你依赖的平台在某个核心市场暂停业务，你有多少库存会被积压？
不是说一定要有完美的Plan B，而是要知道自己能承受的风险底线在哪里。
土耳其市场对大多数卖家来说影响有限，但如果同样的事情发生在美国、德国、法国，你准备好了吗？
2026年，跨境电商进入”监管收紧常态化”。从美国到欧盟，从土耳其到俄罗斯，免税政策在消失，合规要求在提高，本土产业保护在加强。
这不是说跨境电商没有机会，而是说：靠吃政策红利的时代过去了。
卖家需要做的不是恐慌，而是建立风险意识。知道自己的业务建立在什么基础上，知道哪些市场有风险，知道自己能承受的底线在哪。
土耳其之后，下一个收紧的会是谁？没人能准确预测。但如果你知道判断标准，至少可以提前做准备。
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