Nox聚星《2025灯具行业海外网红营销报告》：智能照明增速领跑、时尚类红人成标配、中国品牌靠 “产业带 + 网红” 出海破局

当中国制造的灯具遇上海外网红的镜头，从TikTok 上15 秒的深夜户外救急，到 Instagram 里的客厅颜值改造，中国灯具品牌正靠着网红营销，把照明工具卖成生活美学硬通货。

2025 年全球灯具市场规模已达 836 亿美元，而从中山古镇到常州邹区的产业带工厂里，“出海 + 网红” 的组合拳，正在让中国灯具的 “光”，照进更多海外家庭的场景里。

基于此，Nox聚星重磅发布《2025年旺季灯具行业海外网红营销报告》，深度拆解全球灯具市场趋势、网红生态特征及头部品牌实战策略，为出海品牌提供全景式营销参考。

国内灯具产业带有四大区域，以珠三角以中山古镇为核心，聚 2 万余家企业、16 万从业者，借灯博会成民用灯与外贸标杆，形成产业集群；长三角覆盖多领域，常州邹区、余姚梁弄镇等为灯具基地或户外灯核心，多节点联动辐射全国；

北方则以沈阳张士灯具城为枢纽，覆盖东北流通，山东临沂侧重户外灯；中西部是政策潜力区，成都金府灯具城辐射西部，鄂川在智能照明等领域增长突出，四区域分工互补，构成产业布局。

全球灯具及照明市场规模达836亿美元，2025-2034 年预计年增超 4.2%，智慧城市、家居照明升级与技术突破是主要动力。智能照明是增长核心，2025 年家居智能灯渗透率超 30%，商用系统节能 70%，其增速是行业两倍且市场占比将翻番。

垂直农业、医疗等新兴场景打开高附加值市场，2024 年智能照明等细分领域增速达 15%-18%，垂直农业灯需求年增超 20%。供应链向区域化、近岸化调整，东南亚产能提升，美欧强化本地供应，高附加值智能照明系统出口占近三成。

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灯具垂类网红主要集中在北美，是全球灯具网红营销的主阵地，其次是欧洲、东南亚地区。

不同平台的区域分布有差异：其中 Instagram 的区域分布更分散，除北美外，东南亚、中东等区域也有一定占比；而 TikTok 平台的区域分化更明显，北美、东南亚仍是主力，其他区域占比相对有限。这些分布特点也反映出不同平台在灯具网红营销中的区域侧重差异。

灯具垂类网红中，5 万粉以下的小微网红在 YouTube、Instagram、TikTok 三平台都呈密集分布，尤其 TikTok 上这类网红数量最多。

而腰、头部网红在各平台都十分稀缺。这意味着灯具垂类网红要成长为腰头部，需要更长时间沉淀与更多投入，当前该领域的网红生态以小微体量的 KOC 为主。

灯具品牌做网红营销时，核心合作对象是时尚类红人，其合作占比远高于其他类型，品牌主要借助这类红人的审美优势，通过家居美学、空间穿搭等场景化内容，突出灯具的装饰与风格属性；

同时，娱乐、游戏、生活方式等泛生活类红人也是重要补充，这类红人能覆盖更广泛的日常场景，契合灯具 “居家 / 日常使用” 的属性，此外电子产品等类型红人也有一定合作占比。

而在量级选择上，灯具品牌更偏好万粉量级的网红，尤其是 5 万粉以下的，这类网红性价比高，处于账号上升期，增粉和投入效率都优于成熟网红，还更容易产出爆款内容，契合品牌低预算推广需求。

像 Olight、Yeelight、Govee 这些品牌合作的网红，平均粉丝量多在 10 万以下，可见小微网红是灯具品牌网红营销的核心选择。

移动照明品牌 Olight 自 2023 年启动网红营销后，2024-2025 年全面发力，营销投入预估超 600 万美元，主打品效双收的带货 + 曝光目标。

在《2025年旺季灯具行业海外网红营销报告》中，Nox聚星基于自身1亿+数据，整理了灯具品类爆量红人名单，帮助品牌快速匹配合适网红。

详细报告、完整分析详见Nox聚星《2025年旺季灯具行业海外网红营销报告》。

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全球照明市场正迎来智能化、环保化转型，网红营销已成为中国灯具品牌出海的核心竞争力。把握平台趋势、精准匹配网红、创新内容形式，才能在836亿美元的全球市场中抢占更大份额！