Shopify Winter’26版本已全面上线，解锁150+ 新功能！

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Shopify Winter’26 已正式上线！

这次更新并非单纯的功能叠加，而是一次围绕电商经营方式的系统性升级。超过 150 项新功能被整合进 12 个核心板块，覆盖 AI 能力、前台体验、营销与结账、线下零售、运营效率以及开发者生态等关键环节。我们可以清晰看到一个趋势：AI 正在成为电商的基础设施，但真正的增长，依然依赖清晰的设计与执行。

作为 Shopify 官方 Agency，Kikstart Ecom 更关注这些更新在真实业务中的落地价值——它们如何影响用户体验、转化效率和长期增长，而不仅是“功是否上线”。

接下来，我们将按照 Shopify 官方的结构，逐一拆解这 12 大板块，帮助品牌理解哪些更新值得重点关注，以及如何将它们转化为可衡量的业务成果。

Sidekick 在 Winter ’26 中，完成了一次关键跃迁。你可以看到几个非常明确的变化：

• 主动洞察（Sidekick Pulse）：Sidekick 会基于你的销售、库存、流量和客户行为，主动提示“异常”“机会点”和“下一步行动”，而不是等你提问。

• 自动生成应用与工作流：商家只需要描述需求，Sidekick 就可以自动生成一个定制应用，或在 Shopify Flow 中构建完整的自动化流程。

• 更深度的数据理解能力：不只是读报表，而是可以直接生成自定义分析、客户细分，甚至把数据转化成可执行的建议。

• 设计与内容层面的介入：通过自然语言修改主题样式、编辑产品图、生成区块，Sidekick 正在进入原本属于“设计 + CRO”的领域。

   

但问题也在这里：
Sidekick 能“做”，并不代表它知道“该不该这么做”。
真正决定转化率的，仍然是结构、路径、心理预期与商业目标之间的平衡。

02｜Agentic：代理式电商

Winter ’26 中一个被严重低估的更新，是 Agentic Storefronts。

随着 Shopify 能力的持续开放，商品开始被主流 AI 助手（如 ChatGPT、Copilot、Perplexity 等）直接调用、理解并推荐。我们在此前的文章《ChatGPT 实战指南：3 步让 AI 主动推荐你的商品》中已经提到过，这并不是一个“未来概念”，而是正在发生的渠道变化。

这项变化，正在重塑用户的购买路径：

• 用户不再以“进店”为前提完成决策： 消费者可能在对话中完成需求表达、产品对比与推荐筛选，品牌不一定获得传统意义上的访问，但依然有机会被选中并转化。AI 推荐逻辑不依赖关键词排名，而是基于理解能力与判断逻辑，商品如何被描述、如何被结构化，决定了是否会被引用。

• 商品信息与定价逻辑成为新的竞争要素： AI 更倾向于推荐“信息清晰、结构明确、可判断性强”的商品，模糊描述、堆砌卖点反而会降低被选中的概率。

在这样的背景下，传统 SEO 已经不足以覆盖新增流量入口，真正开始发挥作用的是 AEO（AI Engine Optimization）——为 AI 而设计的信息与页面结构。

需要强调的是，AI 是否愿意推荐你的商品，核心并不取决于“是否用了 AI 工具”，而取决于：

• 产品结构是否清晰，变体、规格、使用场景是否易于理解
  

• 关键信息是否标准化呈现，避免歧义与冗余
  

• 页面是否具备清晰的判断路径，帮助 AI 快速得出“适合谁、解决什么问题、为什么选它”

归根结底，这并不是一个单纯的技术问题，而是信息架构与转化逻辑是否专业的问题。AI 只是放大器，真正决定结果的，仍然是品牌自身的产品表达与页面基础能力。

03｜Online：可验证阶段

在线商店模块，是这次更新中变化最系统的一块。几个关键更新值得重点看：

• 分阶段发布与 A/B 测试：Rollouts 功能内置后台，支持商家预约主题更改并进行 A/B 测试，无需额外插件，就能在节日促销等关键节点前验证不同版本的表现，降低风险。

• AI 模拟购物（Shopify SimGym）：通过 AI 代理模拟真实客户行为，利用数十亿笔购买数据预测不同操作效果，帮助商家在上线前优化决策并获得可执行建议。

• 主题编辑器增强：新增店铺详情管理功能，可直接编辑产品、集合、市场与元字段，无需切换工作流，提高日常运营与内容更新效率。
  

• 移动端主题生成：Shopify 移动 App 支持通过输入需求描述一键生成新主题，预览后可直接发布，使商家在任何场景下都能快速迭代店铺设计。
  

• WordPress 插件升级：新版插件允许将任意 WordPress 网站直接转变为在线商店，可添加产品、集合、购物车和结账功能，实现内容与销售无缝结合。

• 隐藏商品功能：支持将部分商品设为隐藏状态，不显示在搜索和集合中，但仍可通过直接链接访问，适合限量、预售或私域运营策略。
  

还有多种功能这里不重点展开，列举以上功能只为展示背后的意义： Shopify 正在把“增长验证”内置进系统。

随着这些更新的实施，商家可以在更短的时间内获得更深刻的市场洞察，从而迅速调整策略，满足客户需求。在未来，我们可以预见，这种内置验证的模式将成为行业标准，帮助更多商家实现可持续增长。

04｜Retail：统一商业

Winter ’26 的零售相关更新，释放出一个非常明确的信号：Shopify 正在系统性推进 Unified Commerce（全渠道一体化经营）。 线上与线下不再作为独立模块存在，而是开始在同一套逻辑下协同运作。

从具体能力来看，本轮更新主要集中在三个方向：

1️⃣ 零售基础设施的稳定性与效率提升：全新 POS Hub 显著增强了性能与稳定性，降低高峰期操作风险；同时引入线下订阅、快速库存盘点、本地配送与门店市场等功能，使线下门店能够深度参与整体运营，而不再只是“成交终端”

2️⃣ 支付与交易体验的本地化与一致性：覆盖更多国家的本地支付方式，并支持 Tap to Pay，减少线下交易摩擦；收据、退款与换货流程实现品牌化呈现，让线下交易同样承载品牌体验，而非割裂的功能流程。

3️⃣ 核心数据与体验的统一：库存、价格、客户与支付体验开始在同一系统内打通，线上与线下逐步形成一致的用户感知与运营视角。

对品牌而言，这些变化带来的启示十分清晰：全渠道体验不应在规模扩大后再补，而应从系统设计之初就保持一致。 只有当线上与线下在体验与数据层面真正统一，增长才具备长期可持续性。

05｜Marketing：系统获客

营销模块不再只是邮件、短信、Campaign。

• Shopify Product Network， 商家可以在其他 Shopify 店铺中展示商品，成交后分佣。

• Shop Campaigns 扩展，广告不止出现在一个入口，而是贯穿搜索、集合、购买后页面。

• SMS、表单自动翻译、多维度客户细分。Shopify 正在做的是“全链路触达

   

06｜Checkout：增长的核心战场

Winter ’26 在结账层面的改动非常“克制”，但每一项都很关键：

• Shop Pay 显示已保存卡片后四位
  

• 多市场结账独立配置
  

• 更多本地支付与分期方案
  

• Apple Pay 深度整合

   

因为Shopify非常清楚：哪怕 1% 的结账提升，都是实打实的增长。

07｜Operations：后台深水区

运营更新更多是老板级别的：

• AI 驱动的拒付管理：能够快速识别和处理潜在的欺诈行为，减少因拒付带来的损失。这不仅提高了财务安全性，也增强了客户信任。

• 更精细的库存、订单、退款控制，让商家能够以更高的精度管理物流和客户服务。通过对库存和订单的实时监控，商家能够及时补货，优化库存周转率。退款控制则确保客户体验的流畅性，减少不必要的投诉和延迟。

• 更强的分析维度（热力图、分钟级筛选、机器人流量排除）。

这些更新使得运营管理更加智能化和精细化，为商家提供了更高效的工具来优化日常业务。

08｜Shop App：更优的转化入口

Shop App 正在变成一个内容 + 商品 +信任的综合入口。

• 视频、动态店面、品牌发现：Shop 不再只是“订单工具”，而是增长渠道。通过内容化和视频化的转化入口。

• Shop App 正在重新定义消费者与品牌的互动方式。借助丰富的多媒体展示，商家可以更生动地呈现产品，吸引消费者的注意力，并在无形中增强品牌的亲和力。

09｜B2B：企业级能力进一步下沉

• B2B 专属定价、目录
  

• 公司级账户体系
  

• 多市场、多角色权限

Shopify 正在让 B2B 不再是“特例项目”，而是系统能力。

10｜Finance：提升现金流质量

• Shopify Balance
  

• 更快的打款

• 资金与运营数据联动

增长，不只是 GMV，而是现金流质量。

11｜Shipping：物流成为体验的一部分

• 更智能的履约规则

• 跨境合规、税费与物流联动

• 本地配送能力增强

• 物流不再只是成本，而是品牌体验。

12｜Developer：为未来铺路

• 更强的 API
  

• 更稳定的扩展机制
  

• AI 可调用的结构化数据

   

这意味着：

Shopify 不只是“现在好用”，而是未来可持续演进。

写在最后

当AI成为基础，什么才能真正拉开差距

Winter ’26 并不是一个“AI 取代人”的版本，相反，它是一个把所有商家重新拉回到同一起跑线的版本。当搭建、生成、测试、执行的成本被极大压缩，真正开始拉开差距的，不再是谁用不用 AI，而是谁更清楚该用 AI 做什么、不该用 AI 做什么。Shopify 正在把执行能力标准化，但它并不会替商家做最关键的那一步判断：你的用户是谁、他们为什么犹豫、页面的哪一个节点决定了转化、不同市场是否应该看到完全不同的路径。这些问题，本质上不是技术问题，而是商业理解、用户心理和长期增长策略的问题。

也正因为如此，Winter ’26 并没有削弱专业 Agency 的价值，反而让“真正有方法论、有实战经验的团队”变得更加重要。AI 可以在一分钟内生成十个版本，但只有清晰的 CRO 逻辑，才能决定哪一个版本值得被测试、该用什么指标验证、以及在什么阶段放大。AI 可以帮你加速，但方向如果一开始就错，速度只会放大问题本身。

在 Kik看来，Shopify Winter ’26 标志着一个新的阶段：平台负责把能力做到极致，而商家与 Agency 共同决定如何把这些能力转化为结果。当工具变得越来越聪明，增长反而需要回到更基础的东西——结构是否清晰、路径是否顺畅、信任是否被建立、转化是否被尊重。AI 是放大器，而不是答案；真正的答案，始终来自对业务本身的理解。

如果说过去几年，商家还在为怎么把店搭起来而焦虑，那么从 Winter ’26 开始，问题已经彻底变成了：如何在同样强大的工具之上，跑出长期有效的增长模型。

这，正是我们接下来要一起面对的时代。