安防监控如何极致聚焦母婴领域？随着全球安防需求持续增长，2025年监控摄像头市场规模已攀升至424亿美元。中国品牌在这一领域占据主流地位，海康威视、大华等企业凭借成本与技术优势成为行业巨头。然而，市面上的监控产品大多以户外人脸识别、运动检测为核心卖点，针对细分场景的品类仍存空白。
出海品牌Ellie正是瞄准了母婴监控这一缺口，借助AI技术与实时预警功能，重新整合产品力，强势切入母婴赛道。目前，该品牌已赢得全球超30万家长的信任，产品畅销北美、欧洲、东南亚及澳大利亚等地，成为海外家长们的看护“心头好”。
星巡智能创办于2017年，专注打造更智能的自动化家居产品。2020年，公司创始人迎来二胎，在实际育儿过程中，他敏锐察觉到市面上多数智能监控无法精准满足婴儿看护的需求。 同年10月，定位于母婴赛道的智能看护品牌“海马爸比”正式推出，并于2023年同步面向海外市场推出品牌“Ellie”，实现国内外的双线布局。
随着Ellie推出业界首款非WiFi婴儿监视器，无需连接网络即可在专用屏幕上使用AI识别等完整功能，一举解决了传统产品必须联网的痛点。加之海外用户对隐私安全尤为重视，这一设计精准契合了他们的需求。产品上市后，在海外市场引发热烈反响。 2024年，其母公司销售额已接近2亿元，增长势头强劲。
作为母婴赛道的一匹黑马，Ellie在智能看护方面确有独到之处。 首先，在实时监控层面，产品融入了哭声检测与呼吸检测功能，帮助家长在无法陪伴时也能及时掌握宝宝状态。 其次，品牌还提供虚拟围栏检测和面部覆盖检测，即便宝宝长时间睡眠，父母也能通过手机随时确保其安全。
此外，产品还集成了红外夜视、360°人脸追踪、双向远程通话、睡眠分析等多项功能，实现了从基础安防到智能母婴看护的全面升级。 除了室内场景，Ellie还将产品线拓展至车载监视器，帮助前排驾驶的父母实时查看后排宝宝的情况。
通过融入AI检测技术，Ellie产品与传统安防监控形成显著差异，真正实现了从“实时查看”到“解放双手”的智能化跨越。品牌还围绕不同使用场景推出针对性产品，逐步完成全场景覆盖，筑起坚实的竞争壁垒。
母婴监控属于高指向性产品，其营销不宜依赖“病毒式传播”，而应扎根目标用户圈层，通过专业形象建立信任，并借助UGC内容实现口碑触达。
为此，Ellie选择与综合新闻媒体和垂直度高的母婴类博客合作，通过通稿、软文、编辑实测等多形式内容，构建从认知到转化的完整营销链路。
在新品推广阶段，Ellie首先通过Yahoo、美国线上新闻网站等渠道发布通稿，迅速积累初期热度。在测评方面，品牌与Parenthood Adventures、Baby Gizmo等垂直母婴博客合作，推出编辑深度测评文章，以第三方视角增强产品可信度。同时，月活近60万的科技资讯博客TrendHunter也发布了相关软文，进一步推高品牌声量。
从儿童陪伴机器人到智能母婴监控，“AI+儿童”领域正成为新的掘金赛道。Ellie的出海之路清晰表明：精准的痛点洞察，配合有效的海外媒体营销，能有效将产品优势充分放大。 对于出海品牌而言，如何通过本地化传播策略赢得用户信任，仍是值得持续探索的关键课题。
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