全球瞩目的亚马逊“黑五”大促进入第三天，几家欢喜几家愁。从11月20日正式启动，一直持续到12月1日“网络星期一”收官，今年亚马逊的黑五促销周期长达12天，创下历史最长纪录。
与此同时，TikTok Shop、Temu 和 Shein 纷纷加入战局，在全球消费降级的大背景下，这场“黑五”可谓是真正上了强度。面对消费环境的变化与新兴平台的夹击，我们来看看黑五预热期各大电商巨头的情况如何？
促销季尚未正式开启前，亚马逊费用上涨已如期而至。根据亚马逊发布的卖家公告，今年黑五的主要政策包括：
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“最佳优惠”需在ASIN参考价基础上提供至少15%的折扣，方有资格在促销页面及主页展示，每笔交易固定费用为1000美元；
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Lighting Deals（限时秒杀）将持续12小时，最低折扣要求为20%，每笔交易固定费用为500美元；
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黑五与网一期间，Prime会员专享折扣最低为15%，每笔交易费用为245美元；
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持续进行的促销活动，通过自动商品陈列的销售点折扣，固定费用为5美元，外加使用优惠券售出商品金额的 2.5%。
更令卖家措手不及的是，大促前夕，亚马逊悄然调整了“最低价”政策。官方表示，为确保折扣真实可信，几乎所有参与促销的卖家都被要求在过去90天最低价的基础上，进一步提供有吸引力的折扣。例如，某商品原价100美元，长期成交中位数为80美元，黑五期间则需在80美元基础上再打15%的折扣。
Reddit上一则热帖直言“黑五完全是一场骗局，活动价格甚至比平时还高”，引发大量用户共鸣。
一边是消费者对低价商品的迫切追求，一边是亚马逊不断拉长促销战线、提高营销成本，并通过算法倒逼商家提供更低折扣，卖家的利润空间被极限压缩。为了应对成本压力，部分商家只能选择提前涨价，陷入“低价要求”与“变相涨价”的恶性循环。
2025年的黑五，堪称史上竞争最激烈的年度大促。继上半年交出GMV 262亿美元、同比翻倍增长的亮眼成绩后，TikTok Shop在年末继续加码，于11月13日率先启动“TK Shop史上规模最大的全球黑五”活动。
从最新披露的数据来看，社交电商展现出强大的爆发潜力。在美区，大促首周表现尤为抢眼：销售额突破1万美元的直播间超过300个，其中单个直播间单日最高业绩达到200万美元。此外，商家自运营（POP）模式持续升温，首个耐消品类日活动三天环比去年同期增长超200%，专属Flash Sale活动增幅近一倍。POP MART、PetPivot等头部出海品牌的销售业绩也屡创新高，GMV最高增幅突破300%。
美国零售联合会数据显示，今年11月至12月，美国零售额预计将首次突破1万亿美元，同比增长3.7%至4.2%。尽管消费总额有望创下新高，但在消费信心下滑和通胀压力等多重因素影响下，黑五消费将向低价品类倾斜。
沃尔玛的表现便是最好的例证。11月初，沃尔玛公布2025财年第三季度业绩，营收达1795亿美元，同比增长5.8%，超出市场预期。
与此同时，沃尔玛的股价在黑五前夕展现出强劲增长势头，年初至今累计上涨14%，而亚马逊同期涨幅为8%。凭借成功的转型策略，沃尔玛甚至从亚马逊吸引了一批第三方卖家入驻，进一步增强了其黑五期间的增长动力。
面对史上最长的黑五大促，亚马逊通过多重政策持续施压，跨境卖家的利润空间被进一步压缩。而沃尔玛凭借其综合转型策略与低价优势，成功吸引部分亚马逊卖家转投其平台，为黑五增长注入新动力。与此同时，社交电商凭借“直播+购物”的模式迎来爆发时刻，无论是中小直播间还是知名出海品牌，都在这一新赛道中展现出独特优势。
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