最近，有卖家发现商品页面悄悄多了一个新按钮——Price History（价格历史）
这个按钮就显示在产品详情页的 List Price（原价）旁，点击后会看到过去 90 天内的价格轨迹：历史售价、价格起伏、曾经的折扣力度，一目了然。
虽然平台尚未正式大规模宣布这项功能，但据反馈：它正在部分用户群中测试上线。
之前虽有价格历史相关工具，但都需要买家主动查、跳页、安装插件。
而这次，按钮化直接嵌入产品详情页，让价格透明度大大提升。
而对卖家来说，这意味着：那些“先涨价再打折”“虚标原价营造优惠错觉”的操作，正被迫退出游戏。
按钮释义 +改变背后逻辑
1. 按钮位置：位于产品详情页“原价”旁，轻点即可查看；
2. 显示内容：包括过去 90 天内实际成交价格变化，折扣事件、促销高峰、价格回落轨迹都清晰；
3. 意义：价格游戏空间被大幅压缩。消费者不再只能“信”你写的原价，他们自己也能查——折扣是不是“真折扣”，一看便知。
4. 历史背景：早前，Amazon 的 Rufus AI助手已有类似价格历史查询能力，但用户需主动输入关键词。此次按钮则是主动放在页面里，门槛更低，受众更广。
你的先提价后打折的套路行不通了
以往很多卖家习惯这么操作：
某款产品常规成交价 19.99 美元，促销前先把 List Price 提到 25.99 美元，
然后打“23% OFF”，贴出最终售价还是 19.99 美元。
消费者乍看到大折扣，觉得捡到便宜。
但现在：
若页面已有“价格历史”按钮，消费者点进去就会发现：90 天内常规都是 19.99 美元，根本没涨到 25.99 ；
高原价＋假折扣＝明目张胆的误导，信任一旦受损，转化反而会掉。
此外，Amazon 从 2025年11月1日起，还同步调整了秒杀活动的参考价逻辑：若某商品过去 90 天频繁促销，系统将不再把标价（List Price）作为参考，而是用“Was Price”（实际成交价）做基准。
也就是说，你若惯用提价塑造折扣，这次可能连参与秒杀活动都被系统屏蔽。
卖家该如何主动转型？
抛弃虚高原价＋假折扣的套路
与其玩数字花样，不如回归真实定价。毕竟“价格历史按钮”一旦广普，消费者查与不查，平台也有数据。你若靠提价营造优惠，迟早被戳穿。
提前稳定真实价格，积累价格历史轨迹
若准备近期参与大促，建议至少提前 30天将价格稳定在合理水平，积累真实成交数据、固定趋势。到了大促再降价，离开“套路味”的真实降低，反而更容易赢得信任与销量。
把重心从“折扣”转到“产品与价值”
价格不是唯一抓手。你需要强调产品的差异化：功能力、设计感、品牌感、服务保障。比如：延长保修期、会员增值权益、优质售后体验，这些比折扣更能留住用户、提升复购。
平台在逼你真本事上场
“Price History”按钮不是卖家的小麻烦，是全行业趋势的信号——价格透明化、玩法透明化、竞争回归产品力本身。
靠套路短期或许有温床，但长期无疑风险重重。你要做的，是提早认知变化、调整节奏、升级打法。
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接下来，当别人在忙着计算能打几折时，你已经在优化Listing、打磨产品、提升服务。
在这个变革期，做好三件事：定价真实、产品优质、服务可靠，才能在越来越严的规则下依然运转稳健。
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