比利时，荷兰语、法语双语国家，消费能力稳定，是DHL欧洲核心物流枢纽之一
比利时作为欧盟核心国家，凭借发达的数字基础设施、高消费能力和优越的地理位置，成为跨境电商出海欧洲的重要跳板。2025年其电商市场规模达227.1亿美元，且2025-2030年预计将以6.95%的年复合增长率增至317.9亿美元，跨境消费占比超三分之一，市场潜力显著。
比利时体量虽小，但用户消费频率高，购买力强，是西欧跨境电商优质跳板市场。
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市场规模
高品质与环保循环
比利时消费能力强，但是“高质量小众市场”，不建议单独设站大规模投入，但非常适合作为德国、法国之后的延伸市场。如果你已开通Amazon.de或fr，可通过多语支持+本地配送迅速测试比利时市场响应，是适合新手布局“低风险 + 高回报”策略的优选国家之一。
比利时拥有近乎全覆盖的宽带网络和高智能手机普及率，为移动端购物提供了良好土壤，线上购物渗透率超75%。
物流方面，依托安特卫普港、布鲁塞尔国际机场等枢纽，构建了辐射全欧的多式联运体系，DHL、UPS等国际物流巨头均在此布局智能化仓储。比利时邮政（BPost）还部署了20多套智能分拣设备，搭配区块链清关技术和末端代收点、无人机配送等创新方式，大幅提升了包裹处理效率与配送时效。
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品类与语言
选品参考
✅ 适合品类推荐：
厨房家电、家庭收纳类（小批量、高复购）
宠物用品、园艺工具（适合户外用户）
儿童教育玩具、母婴用品（需注意认证与品控）
家居装饰、简约生活风格产品（北欧/极简风受欢迎）
✅ 运营建议：
把比利时视为“Amazon.de + fr的延伸市场”，无需单独运营站点
关注用户评价，处理好退换货细节，打造“值得信赖的跨境卖家”
初期以中低单价、高周转、高服务体验类产品切入
平台
本地站居榜首
Bol一马当先
Bol.com
Bol.com是比荷卢地区最大的综合性电商平台，有很强的品牌影响力，深受比利时消费者的喜爱，在图书、玩具和电子产品等产品的销售远超过亚马逊，每月累计访问量达3084万次。
Amazon
亚马逊于2022年10月在比利时推出本土网站Amazon.com.be。但数据显示，比利时消费者仍然更习惯通过亚马逊其他站点购物：amazon.fr仍是现在比利时法语区最大的购物网站之一，每月访问量为2630万次；其次是Amazon.de与Amazon.nl，每月访问量达834万次和818万次。
AliExpress.com
比利时也是AliExpress（速卖通）布局的海外市场之一。2023年，AliExpress成为最受比利时消费者的电商平台之一，每月有2366万次访问。
2dehands.be
2dehands成立于1999年，是比利时最早的分类广告网站之一。2dehands销售的服装、收藏品、汽车和家庭用品等36个类别特别受欢迎，且访客数量仍在每天增加，2023年月访问量达到1700万次。其法语网站2ememain.be每月访问量也达到了800万次。
Zalando.be
Zalando是一家由Rocket Internet于2008年在柏林成立的德国电商平台，主要销售鞋、时尚服装等。自公司成立起，Zalando的在线零售业务逐渐扩展到十五个欧洲国家如比利时、德国、法国、意大利、西班牙、英国等。2023年，Zalando在比利时每月有939万访问量。
Coolblue.be
Coolblue成立于1999年，是比利时大型电商平台之一，主要销售电脑、手机等电子产品和家用电器， 在荷兰、比利时和德国建立了完善的基础设施， 在比利时的每月累计访问量为876万。
消费者画像
网购在比利时普及度极高。2024年，15岁及以上人群中96%有过线上购物行为，截至2025年6月，超88%的人经常网购，远高于欧盟75%的平均水平。同时该国互联网普及率94%，宽带接入率96%，完善的数字基础设施为跨境电商发展筑牢了基础。
比利时25-44岁年轻群体占比超50%，该群体对新鲜事物接受度高，是跨境购物的核心力量。且消费者普遍受教育程度高，注重生活品质，对商品品质、环保属性和个性化设计要求高，愿意为高品质的美妆护肤品、有机产品等支付溢价，同时也关注商品性价比。此外，其购物决策易受社交圈影响，喜欢通过社交媒体分享购物体验并参考他人推荐。
疫情后“线上消费惯性”让55岁以上群体的网购渗透率从2019年的21%大幅提升至47%。这部分群体虽跨境购物频次低于年轻人，但更倾向于购买操作简单的家电、保健品、家居日用品等刚需商品，且对物流稳定性和商品售后保障的要求更高。
优势与挑战
物流优与高门槛合规标准
比利时地处西欧核心地带，是欧洲重要物流枢纽。安特卫普港作为欧洲第二大集装箱港口，承担了40%的跨境货运，列日机场、布鲁塞尔机场的货运量也持续增长，还设有跨境电商专用清关通道。其跨境配送平均时效仅2 – 3天，DHL 等物流企业在此布局智能仓库，PostNL等的跨境服务覆盖荷比卢地区，能帮助卖家快速辐射德国、法国等周边欧盟大国，显著降低跨境物流的时间与运营成本。
但在比利时，合规成本增加是一大挑战，环保配送法规要求卖家投入低碳运输工具，还需定期报告碳排放量，违规可能面临罚款并流失消费者。
我们主做欧洲跨境电商布局，若您有什么想要交流的，或者有什么开店、选品方面的困惑，可以添加我们主理人交流一下。社群里大多是行业已经身经百战的大佬和刚刚起步的新人，大家可以彼此撑伞、交流经验~
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