第一桶金：
从被质疑到日赚1.5万
许凯强的创业故事，开篇并不顺利。
“学生时代成绩平平，大学炒股亏光本金，创业小项目接连失败，就连家人介绍的保险工作，也因两个月没开单而告终。”回忆起创业前的经历，许凯强笑着说：”我爸那时候总发愁，说我读书不行、炒股不行、做生意更不行。”
2019年，命运的转折点悄然到来。一次偶然机会让他接触到亚马逊。”鞋服是泉州的优势产业带，但我们没足够的本钱来打版、囤库存。”
面对选择，他展现出了超越年龄的商业敏锐： 3C和运动品类资金周转快，不用等设计周期，选对品就能快速回款。
许凯强回忆，当时手里只有向父亲借来的 10 万块启动资金，还被反复叮嘱”别又亏光“。但与父亲的担忧不同，母亲始终默默支持他的创业尝试，成了他创业路上温暖的后盾。
筹备创业阶段，许凯强已锁定健身运动类产品作为首选方向，在深入调研相关类目时，朋友圈里一张照片引起了他的注意——同学正拿着一款类似电钻的器具在身上按摩，追问后才得知这是 “筋膜枪”。
巧的是，他在梳理类目产品时，再次看到了这类 “电钻式筋膜枪” 的身影。
许凯强立刻展开市场调研，发现这类产品在海外颇受欢迎，而国内恰好有成熟的货源渠道，这让他看到了明确的市场机会。
决心一搏的他咬牙订了50台筋膜枪，直接空运美国。令人惊喜的是，货还没完全到仓，就在亚马逊上卖出了10台，第一天就赚了15000元。
“我回家报喜时，我爸第一反应是‘你是不是被诈骗了’?” 许凯强回忆道。这次意外的成功，不仅让他赚到了创业路上的第一桶金，更坚定了他深耕跨境电商的决心。
许凯强敏锐地抓住了”国内先火、海外滞后”的时间差机会：
他从国内热门场景中捕捉灵感，看到 “观鸟镜+手机支架” 的实用组合后，立刻联动工厂定制适配海外用户需求的款式，上架后无需过多推广便实现日均20单的稳定销量；
一款主打趣味互动的儿童麦克风产品，也凭借精准的用户需求匹配，在亚马逊上收获了不错的市场反馈。
从惠安20平米小办公室里的2人团队起步，许凯强的跨境生意就此步入快车道。
选品逆袭秘笈：
如何在红海中开辟蓝海
“不要我觉得，要消费者觉得”。这是许凯强的选品金句。
随着跨境电商行业的不断发展，单纯靠信息差赚钱的时代已经过去。想要在市场中长久立足，必须找到消费者需要但尚未满足的点，用差异化建立自身优势。
许凯强的选品逻辑清晰而实用：专注在爆款的基础上做二次创新与功能迭代，既贴合市场需求，又降低试错成本。
最早的筋膜枪千篇一律都是实体按键，他就找工厂合作，把传统物理按键改成LED触屏，提升科技感；按摩头也从3个增加到12个，还申请了外观专利。升级后的筋膜枪，售价从原来的350美金涨到399美金，反而卖得更好，因为 “消费者愿意为更好的体验买单”。
类似的例子还有充电宝， 面对红海竞争，许凯强没有盲目跟风，而是推出适配户外运动的太阳能充电宝，精确瞄准野外充电难的痛点，找到了大品牌未覆盖的细分需求。
他特别反对盲目做新品：“很多卖家觉得没人卖的产品就是蓝海，但没人卖，很大可能是因为供应链不成熟，或者消费者根本不需要。我们做迭代，是站在别人验证过的爆款基础上，风险低，成功率高。”
产品力就是品牌力：
199美金榨汁机如何卖爆全类目
许凯强认为，“产品力就是品牌力，买家先认可功能，才会记住品牌”。
在同类产品普遍只卖80-90美金的市场中，拓基推出了一款售价199美金的榨汁机，却取得了惊人的成功。
这款产品的诞生源于许凯强的超强洞察力，他发现美国人一年四季都爱吃冰，尤其是冰沙，但市面上普通榨汁机无法处理冷冻水果。
他立即与工厂合作研发出了”三合一榨汁机”：
功能一：榨新鲜果汁
功能二：将冷冻水果研磨成雪葩
功能三：制作坚果奶
为适配美国人爱喝混合果汁的习惯，他还将榨汁机口径提升6英寸、容量加大到90盎司，一次能放多种水果。
这款是市面上很罕见的三合一多功能榨汁机，上架不到2个月就冲到类目第四位。
“不是我们厉害，而是我们愿意花时间琢磨消费者到底需要什么。”许凯强如是总结。
另一个印证”产品力就是品牌力”的成功案例是拓基的走步机。
为构建产品壁垒，许凯强投资了一家具有研发能力的工厂，抓住甩脂机的流量趋势，合作研发伺服电机，实现”三合一功能”——既能走路、慢跑，又能甩脂。
这款走步机虽然定价高于同行，却凭借功能差异化稳居运动大类销量前列，单月销售额超300万。
“我们不卷价格，只卷产品力，反而能活得更久。”许凯强自信地说。
同时，与工厂的深度合作既保证了产品创新迭代，又帮助拓基拿到低于同行的采购价，形成功能与价格的双重优势。
危机处理：
流量突袭下的冷静决策
许凯强的创业道路并非一帆风顺。在亚马逊运营过程中，他曾遇到过一次印象深刻的 “流量突袭”。
当时，一款产品滞销，陷入库存积压的困境，许凯强团队始终没能找到突破销量的办法。可就在某一天，这款产品的订单突然爆发，单日单量大幅攀升，这样的热度让团队既惊喜又疑惑。
经过调研，许凯强才发现，流量来自一个站外帖子的引流：这个偶然走红的帖子热度极高，吸引了大量消费者前来购买。
面对这波突如其来的订单，许凯强没有选择跟风大量补货，而是做了一个相反的决定：将产品单价从19.9美金逐步拉升到29.9美金。
“这波流量是不可控的。” 他解释道，今天能带来爆发式订单，明天可能就会因为热度消散而回归沉寂。
所以他选择通过涨价来控制节奏：有意识地放缓销量、提高利润率，最终目标是慢慢结束掉这个产品、出清现有库存，而不是被短期流量带着走，陷入更大的风险里。
拓基发展的这些年中，许凯强面临过无数需要抉择的时刻，亚马逊是帮助其稳住节奏的重要助力。
“我要求所有运营人员都要去关注行业动态以及亚马逊官方消息，第一时间掌握新政策、新动向。”许凯强表示，他几乎每天都会去看买家之声，收集买家的一些反馈。
他表示，自2020 年加入亚马逊卖家成长服务以来，每当遇到疑难杂症，亚马逊官方经理会针对性地给出专业指导。
“像我们现在决策要做一个产品的时候，会提前去和亚马逊卖家成长服务经理进行沟通，及早获取更全面的专业指导，这对我们的帮助很大。”
品牌野心: 从惠安小城到全球市场
2024 年，拓基时代的年销售额已突破47亿，2025年预计达到55亿。
如今，公司坐拥800多款产品、200多个品牌，覆盖母婴、家居、3C、运动等多个类目，在亚马逊多个细分赛道占据头部位置。
从惠安小办公室里的蹒跚起步，到如今带着 “中国迭代” 产品闯荡全球，拓基时代的每一步都紧扣产品力与市场需求。
29岁的许凯强计划通过亚马逊的全球站点，将更多中国工厂的优质产品带向海外。
他们的目标不仅是卖更多货，更是让全球用户体验到更具创造力的产品，让中国制造真正走向全球。
