TikTok Shop率先动手把黑五战线拉到史无前例的50多天长，营销战也随之早早打响。
在观察今年黑五热投的广告时，我们发现有一条毛毯推得特别猛，推的视频多、投放时间短但曝光量大，而且都是在11月初开始投的，明显是冲着黑五爆量来。
博主在视频中说，这是史上最舒服、最大的毯子，他超爱，建议大家都买一下，当做节日礼物送人。在总时长53秒的视频里，他提到了3次促销优惠。可见在黑五关头，品牌方认为半价优惠比毛毯舒服更具有吸引力？
视频中未提及毛毯的价格。按常理，一个产品的价格如果具备竞争力，通常会表明价格并把它当做优势。反推商家不公开价格，意图可能是避免价格成为用户决策的首要依据，大概率因为其价格不具备直接竞争力（品牌独立站当前售价$109-399）。
值得注意的是，这条推广视频并不是毛毯在博主这里第一次出镜。在前几天一条主题为夜间思考的闲聊视频中也露出了这条毛毯，只是当时博主本人和评论区都未提及关于毛毯的任何信息。无论有意无意，这次预热对粉丝都能起到增强说服力的作用。
TikTok评论区整体态度是对博主带货的认可，几乎无人主动提及毛毯。这条推广视频的落地页导流至毛毯品牌Lola Blankets的独立站主页。
成立不到4年，能把一张毛毯卖到$399，且热门款常常断货、呈现出供不应求的状态，Lola Blankets值得研究。根据Particl的数据，该品牌在短短6个月内通过电商渠道售出超过24.6万件产品，创造了约6200万美元的收入；仅2025年4月，其月销售额就达到了700万美元。
外网还有很多关于Lola Blankets的测评，这一现象也可视为它火了的表现之一。不管测评出来的结果是好是坏，总比无人问津要好。
Lola Blankets给毛毯的定位是“改变人生的柔软”。亮点之一是毛毯材质为OEKO-TEX Standard 100认证的仿皮草面料（一个全球通用的、独立的纺织品有害物质检测认证体系，能证明产品对人体健康无害）。
拥有这一项认证只能说明毛毯材质的安全性，不能说明它的柔软度。实际上没有任何认证或者数据能衡量柔软度指标。因此，对于一款以质地和触感为主要卖点的产品而言，传统的广告方式并不奏效。他们必须靠社媒用户生成内容提供真实、可验证的体验。
亮点之二是四向弹力设计，拉伸性好；支持机洗、零掉毛、抗污渍，解决了高端毛毯难打理的痛点。其次，不可否认毛毯的时尚外观也是一大亮点。市面上大多毛毯是舒适温馨的风格，这没什么不好。但对追求时尚的人士来说，“温馨”可能显得有点“土”。
Lola Blankets最先推出的Original系列有36种颜色和4种尺寸，选项非常丰富，适配各种家居风格，也足够上镜。
美和产品质量过关，这是一个高价网红品牌的基操。作为毛毯这样一个技术壁垒并非很高的产品，其它品牌想模仿也不难。
难的是品牌故事。
Lola Blankets由两兄弟创立，以纪念因乳腺癌离世的母亲Amy。品牌名称Lola源自母亲的昵称。Amy在接受乳腺癌治疗期间，从一条柔软的人造毛皮毯中获得了极大的安慰。于是，在去世前她给每个孩子都准备了一条同样的毛毯，希望在她无法陪伴在身边时，给他们带来安慰和爱。
这种真实而深刻的个人叙事，讲述了舒适、爱和传承的故事，使该品牌比普通的竞争对手更有意义、更特别。
除此之外，Lola Blankets还发起了Blankets for the Brave慈善项目，每月向亨茨曼癌症研究所捐赠毛毯，并且将特定款式销售额的10%直接捐赠给乳腺癌研究项目。把品牌理念跟履行社会责任完美融合。
在海外的文化环境中，毛毯被认为是经典礼物，象征着温暖、舒适和关怀。无论是节日聚会、乔迁之喜还是新生儿派对，礼物篮里常常都有一条毛毯。尤其是在寒冷的秋冬，许多人送礼的首选就是毛毯。
友好的文化环境+积极的社媒营销+感人至深的创始故事+热衷公益，配合时髦的外观和过得去的产品质量，这些是成为网红的必备条件。
另外，这个品牌身上还值得学习的是新意。可以说毛毯对所有人来说都算是熟悉到毫无新鲜感的产品，Lola Blankets通过使用场景的创新为它注入了许多不一样的感受。
比如，带着毛毯出海
带着毛毯去滑雪
带着毛毯户外露营
甚至在一个推广博主的视频中，她把一条绿色毛毯子当作圣诞树裙，开发出了令人惊讶的新用途。这些场景拓展破除了毛毯仅在室内使用的传统观念和习惯，让观众不自觉开始审视，我家现有的毛毯带去户外能好看吗？更加突显这款毛毯的与众不同。新创意的展现也为品牌增添了个性，更能获得潜在顾客的好感。
以上是投大大数据研究院关于2025年黑五热点观察的第一期内容，后续我们还会继续发布黑五系列的原创干货内容，欢迎关注。
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