SHEIN在法国的运营被封停！｜跨境电商

2025年11月5日，法国总理勒科尔尼（Sébastien Lecornu）正式宣布，法国政府已启动程序暂停快时尚品牌SHEIN在法国的运营，理由是SHEIN等四家跨境平台上架销售“儿童X外观玩偶”。

截至目前，SHEIN已将该玩偶下架，并表示将进一步审查第三方供应商的合规流程，希望尽快与法国当局对话。SHEIN虽然是自有品牌，但平台上允许第三方商家入驻，除了赛克斯DOLL，平台上还有在法国被列为违禁的管制刀具。

SHEIN在法国Marais大名鼎鼎的BHV的旗舰店刚刚开业，却因为售卖童颜充气娃娃窜上法国热搜。

在全世界范围，大部分国家都将“儿童外形玩偶”等内容视作高敏感、高风险领域，涉及伦理以及儿童保护法层级，监管敏感度极高。SHEIN也许会因为此事面临超高额罚款。

法国传统大报都在评论报道，更有法国网民手写请愿书要求司法部强制SHEIN公布该娃娃购买者名单，认为其买家都是危险人物，更有人实名请愿永远将SHEIN逐出巴黎。

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这并不是SHEIN第一次面临高额罚款，欧盟《纺织品战略》明确要求2030年前实现纺织品循环利用，而SHEIN赖以生存的“小单快反”模式，长期因生产周期短、单品数量少被质疑存在过度浪费问题。在2023年，德国消费者协会就曾以“未明确标注纺织品环保等级”为由对SHEIN发起集体诉讼，最终以SHEIN支付高额赔偿金告终。

而今年四月份，SEIN也才因为价格上调后再以折扣给予低价的虚假销售折扣被处以四千万欧元的罚款。

SHEIN身上背负的争议本来就不少，从“不公平竞争”到“环境污染”，再到压榨员工，争议娃娃无疑会成为压倒SHEIN的最后一根稻草。

· SHEIN在欧洲

2010年，SHEIN通过西班牙站试水欧洲市场，直接进入同为快时尚品牌的ZARA统治领域，以线上渠道为主要切入点，凭借高性价比产品初步试水欧洲市场。

此后五年，SHEIN加速市场扩张，先后进入法国、德国、意大利等欧洲核心时尚市场，逐步搭建起覆盖欧洲主要国家的线上销售网络，通过柔性供应链优势提升产品迭代速度，积累初始用户群体。

2024年，SHEIN因美国市场核心用户渗透率不足、投产比低等问题，启动全球战略重心调整，开始收缩美国市场投入，将欧洲市场定位为重点增长区域。

2025年3月，供应链争议升级，由于SHEIN的低价被认为其极致压缩成本，土耳其一家非营利组织指控SHEIN在土耳其的代工厂存在严重超时工作、薪酬克扣等问题，引发欧盟消费者集体抵制，品牌陷入舆论危机。

 2025年SHEIN原本计划将于11月在巴黎BHV百货开设首家实体店，后续还将在法国其他五个城市的老佛爷百货陆续开店。然而，此举在公布当时就引发巴黎百货公司BHV工人抗议，工人举着“NO SHEIN”标语反对其入驻，线下扩张遭遇本土阻力。再加上这次DOLL事件，SHEIN在法国的运营直接暂停，对其门店营业一定会有非常巨大的打击。

有一说一，娃娃方面SHEIN真的没有可以洗白的地方。不过也有网友认为争议娃娃并不是只在SHEIN上售卖，在亚马逊等其他大平台上也有类似的售卖品类，只是因为SHEIN依然被认为是中国品牌，并且以低价压榨了法国本土品牌的生存空间，所以才遭到品牌联合媒体煽动的针对性抵制。