吉他，小众品类开创新赛道。“给油即走”，曾被诟病“缺乏驾驶乐趣”的自动挡轿车现占据绝对市场份额。在更为小众的乐器界，似乎也没逃过“自动挡”革命。从零基础到出师，弹出一首《小星星》只需半小时，以分钟计时正在成为吉他学习的全新法则。
自开山鼻祖LiberLive以一己之力在全球狂揽10亿营收后，“傻瓜吉他”的前景开始被资本热钱押注、新晋玩家加速涌入。2013年成立的LAVA MUSIC此前专注传统演奏乐器，在嗅到“无弦吉他”的热度后迅速转向智能赛道。2024年于众筹平台Kickstarter推出的LAVA GENIE，仅用一个月就吸引了近1600名支持者，募集金额突破433万元——消费者用“实力氪金”证明了这条细分赛道的强大吸引力。
LAVA GENIE的外观与普通吉他别无二致，最大不同在于它取消了琴弦，取而代之的是多点触控指板与单音触发垫。依靠指板侧面的交互式灯光引导，配合面板的TapPad，即便是零基础新手，也能在几分钟内弹出旋律。
同时，LAVA APP中内置上千首授权歌曲和数百种音效，覆盖从入门到DIY创作的全阶段需求。值得一提的是，该吉他采用折叠式设计，重量仅为1.9公斤，续航时间达6小时，可覆盖居家、户外、差旅多重场景。
无弦吉他凭借低门槛、便携性、高性价比，打破了传统吉他的学习壁垒。它在保留演奏乐趣的同时，注入科技基因，让原本小众的乐器走向更广泛的大众群体，甚至跃升为一种带有“电子玩具”属性的新消费场景。
弹唱表演本就自带传播基因，而无弦吉他的“黑科技”属性，让它更容易成为TikTok等社媒平台的流量利器。
LAVA将目标受众锁定在热衷尝鲜的年轻一代，伴随产品上市就建立庞大而多元的TikTok红人营销矩阵。目前在#lavagenie的tag话题下，聚集的内容接近1800条，其中囊括科技博主、日常Vlog红人、音乐KOL等多区域各语种的创作者。
其中，与中腰部博主“ovi.inus”的深度合作效果显著——三条弹唱视频播放量突破百万，迅速将LAVA GENIE推成“现象级单品”。
在KOL强势带货的带动下，用户开始自发创作UGC内容，进一步强化其“新手友好”的特性。海量内容不断发酵，逐渐形成一种“时尚单品”的传播趋势，推动产品从“兴趣消费”向“情绪消费”转型。
从红人引爆潮流，到用户自发裂变，LAVA GENIE在TikTok上有效完成了流量密码的精准解码。
众筹产品需要知名媒体背书建立信任，也需要持续的内容输出塑造品牌形象。LAVA深谙此道，发力构建媒体传播网络陪跑整个众筹周期。
预热阶段，LAVA通过综合媒体发布新闻通稿，快速将新品信息传递至全球市场。众筹期间，乐器垂直媒体Gearnews、设计类平台Yanko Design、生活媒体Homecrux等接连发布产品推介，借助媒体影响力精准触达潜在用户，持续为众筹热度加温，进而助推了无弦吉他最终的募集资金增长。
无弦吉他的走红路径，与近年来风靡欧洲的E-bike颇有相似之处：在保留原有乐趣的基础上，通过智能化降低使用门槛，再借助社交媒体与专业媒体的双重推力，成功开辟出一个新的消费场景。
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