BrandOS发布：壁垒正被AI驱动所打破

10月21日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由 OneSight 与其联合发布的2025Q3 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式上线。

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进入 2025 年第四季度，全球社交媒体生态正迎来一场由 AI 驱动的全链革新。从内容创作、分发到变现机制，平台正以前所未有的速度重塑数字传播逻辑。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等头部平台的战略重点，正从“功能升级”转向“智能协同”，围绕 AI 能力、创作者生态与搜索智能化展开系统化布局。

一、AI 驱动内容全链革新

平台新动作：

• 7 月 7 日，YouTube 测试 Ask Studio Analytics 机器人，为创作者提供 AI 驱动的内容优化建议。

• 7 月 10 日，Google 在其 AI 创作套件中添加静态图像动画功能，支持更丰富的视觉表达。

• 8 月 1 日，Meta 在 Reels 编辑器中集成 AI 自动字幕与脚本生成功能。

• 9 月 5 日，TikTok 宣布扩展 Creative Assistant，支持生成视频分镜和创意脚本。

AI 不再是辅助功能，而成为平台内容生产的“第二创作者”。从脚本、剪辑到分发优化，AI 模块正全面嵌入创作链条，为用户和品牌提供更高效的创作路径。平台希望借此提高内容质量与发布频率，并推动多语种、本地化内容的规模化增长。AI 正逐步成为平台生态的底层能力，而非附加选项。

营销建议：

品牌应建立“AI 驱动的内容生产线”，将脚本生成、自动配音、多语言字幕、视觉元素优化整合为一体化工作流。尤其是出海品牌，可借助平台 AI 工具快速实现多地区内容复用和语言本地化；同时利用 AI 预测模块筛选高潜素材，实现“生产前优化”。这一趋势将显著降低创作门槛并提升 ROI。

二、创作者商业化进入体系化阶段 

平台新动作：

• 7 月 7 日，YouTube 允许创作者与品牌共享更多受众数据，提升商业合作透明度。

• 7 月 15 日，Meta 推出 Creator Marketplace 更新，新增品牌任务追踪与数据报表功能。

• 8 月 20 日，TikTok 在 Creator Rewards 计划中引入区域性奖金机制，鼓励本地创作者创收。

• 9 月 2 日，Reddit 更新创作者后台，增加内容表现统计和收益分析工具。

平台正把“创作者”转化为系统化的商业资产。新功能聚焦于数据共享、收益透明与合作撮合，意在打造更成熟的品牌合作生态。这意味着创作者不再只是内容产出者，而成为品牌增长的“渠道合作方”。平台通过工具与激励机制降低品牌与创作者间的合作成本，推动“品牌-创作者”关系从单次合作向长期共创转变。

营销建议：

品牌应将创作者关系管理纳入正式运营体系：建立分层合作模型（头部曝光、中腰部转化、微创作者社群共创），并通过平台工具实现全流程追踪与绩效评估。同时，可向创作者提供品牌资产包与内容模板，以保障表达一致性并提升执行效率。对新兴市场品牌而言，这种“平台内协作”模式将成为扩大影响力的低门槛选项。

三、轻社群回潮，互动成增长主旋律

平台新动作：

• 7 月 1 日，Threads 向所有用户开放 DM 功能，支持私密群聊与图片分享。

• 7 月 26 日，Reddit 推出“社区活动”标签，允许用户在主题区发起线下或线上聚会。

• 8 月 14 日，Meta 测试 Group Hub 功能，将多个兴趣群组聚合为主题中心。

• 9 月 10 日，Bluesky 优化通知控制与屏蔽功能，提升社区互动体验。

社交平台正在从“广场式曝光”向“小圈层互动”回归。Q3 的更新显示，平台正在积极重塑社区功能结构，通过群聊、活动与聚合中心增强用户粘性。对品牌而言，这意味着内容策略需要从单向传播转向多维互动，以激发真实讨论与长期留存。社区不再只是流量入口，而是品牌沉淀用户资产、建立信任关系的新阵地。

营销建议：

品牌可利用 Threads、Reddit、Facebook Group 等社区化功能打造“轻私域”，通过主题任务、话题共创与用户打卡等机制促进互动。同时，可在社区中嵌入内容调研、产品反馈与会员激励计划，让社群成为“用户洞察实验室”。对于消费品、美妆、生活方式品牌，构建高活跃度的小型社群将是下一阶段品牌复购和 UGC 爆发的关键。

四、搜索多样化，内容发现机制变革

平台新动作：

• 7 月 12 日，YouTube 测试语义搜索推荐功能，优化视频相关性匹配。

• 8 月 5 日，Google Maps 与 Search 联动，支持短视频形式展示商户内容。

• 8 月 22 日，TikTok 推出 AI 搜索摘要测试，自动生成视频主题总结。

• 9 月 9 日，Instagram 增强探索页算法，基于语义标签推荐视觉内容。

搜索正在从“被动查询”变为“主动发现”。YouTube、TikTok、Google 均在强化 AI 语义理解，让平台能自动识别内容主题、视觉场景与用户意图。对品牌而言，这意味着内容曝光不再依赖关键词，而依赖语义匹配与视觉识别能力。谁能让算法“更懂自己”，谁就能在流量推荐中占据先机。

营销建议：

品牌应优化内容结构，使其同时对“人”和“机器”友好：在视频标题、描述和字幕中加入自然语义；在视觉内容中确保产品、场景、情绪元素清晰可识别。可建立品牌专属的“语义词库”，统一关键词与标签策略，提升平台算法识别率。在搜索即推荐的新逻辑下，提前卡位语义入口，是获取长期曝光的关键。

五、新的广告形式和推广机会

平台新动作：

7 月 1 日，Reddit 推出新的广告优化技巧与展示模板。

7 月 29 日，WhatsApp 测试频道广告与消息置顶推广。

8 月 8 日，YouTube 推出可互动短视频广告，允许用户直接在广告中点击参与测验。

9 月 12 日，Meta 在 Messenger 中上线可嵌入品牌优惠券的状态广告。

广告生态正向“低打扰、高关联”方向演进。平台不断推出更贴合使用场景的原生广告形式，使推广信息以自然方式融入用户体验之中。YouTube、WhatsApp 等平台通过交互和私域渠道的融合，使广告更具参与感与生活感；这标志着“内容即广告”的趋势加速成形。

营销建议：

品牌应重视这些新兴原生广告机会：在 WhatsApp、Messenger 等私域平台进行“轻触达式”推送，如个性化折扣与新品提示；在 YouTube 可互动广告中设计有趣测验或即时投票，引导转化。同时要根据场景设计创意——将促销信息包裹在用户习惯语境中，让广告既是内容的一部分，又能自然促进互动转化。

作为跨国会与 OneSight 战略合作的重要载体，BrandOS 榜单的持续更新，不仅是品牌评估工具的升级，更是“数据+ 洞察 +行动”体系的深度实践。在全球化经营从 “规模化扩张” 转向 “高质量破壁” 的新阶段，OneSight 也将持续演进，与更多中国品牌一同打破全球化壁垒，共同开启全球化增长的新篇章。