TikTok 刚刚发布 2025 年 Holiday Gift Guide——一份年年引发全球用户种草、也最能捕捉年度消费情绪变化的趋势榜单。
今年榜单里出现了一个出乎很多人意料的名字：智能家居品牌 Wyze 成为整个榜单中唯一“上榜”的科技硬件类礼物。
在一个更偏娱乐、审美和生活方式内容的平台上，一个以“家庭安防”著称的设备成为假日热门礼物，意味着智能设备正在完成从“技术消费”向“生活情绪消费”的迁移。用户愿意把一台安防设备当作礼物送人，这本质上不是科技的胜利，而是生活需求与文化传播逻辑共同作用的结果。但更重要的问题是：在巨头云集、价格战激烈的智能家居赛道中，为何最终跑出来的是 Wyze？
它既不是产品参数最强的品牌，也不是预算最雄厚的厂商，却成为美国用户的共同选择。对于任何做智能硬件、跨境电商或 DTC 的中国品牌而言，Wyze 都是一个值得深入拆解的典型案例。
Wyze 诞生于 2017 年，所有对 Wyze 的报道都会提到同一句：它把一台安防摄像头的价格从行业平均的 200 美元，拉到了 19.99 美元。Wyze 从第一天起就没有把自己当作传统意义上的科技品牌，而是像一家做“家庭生活工具”的公司。19.99 美元的安防摄像头只是入口，而它真正构建的是一种新的用户心智——“智能家居不必昂贵，也不必复杂，可以从最小的痛点开始解决”。
它的产品定价足够具有冲击力，但并不是靠牺牲质量换取低价，而是靠供应链标准化、模组化设计和爆品策略实现极致效率。Wyze 先用单一 SKU 打爆市场，然后向家庭安防、智能灯泡、门铃摄像头等周边场景扩展。这样的节奏非常接近消费电子行业的“先建立入口，再做生态”的打法，而非传统智能家居那种从生态切入、却迟迟等不到大规模转化的路径。
真正让 Wyze 在美国市场立住的关键，是它把“安防”重新解释为一种人人都能感知的生活体验，而不是技术功能。Wyze 的内容世界几乎从不强调像素、传感器或芯片，而是用最朴素的方式告诉用户：它能帮你确认快递有没有被偷、宠物在不在沙发上睡觉、孩子有没有醒来、后院晚上有没有动物经过。安防不再是一种高门槛的科技配置，而是一种“安心”的具象场景。
也因此，Wyze 非常适合在 TikTok 这样的生活化平台生长。它的内容生态由无数真实用户组成：宠物撞上摄像头、快递员跳舞、后院跑过浣熊、情侣互相报平安。这些内容不强调技术，却非常强调情绪、意外性和生活视角，也天然具备了短视频的传播属性。
换句话说，Wyze 不是把摄像头卖给用户，而是把一种“房子以外的视角”卖给用户。这也解释了为什么它会成为 TikTok 的假日礼物：年轻人买的不是“科技产品”，而是“生活小确幸”。
从 TikTok 假日礼物榜单来观察 Wyze，会更清楚地看到它的成功背后是整个市场结构的变化，而不仅仅是单一品牌的崛起。
近几年 TikTok 的礼物趋势一直偏向美妆、穿搭、潮玩、家居小物，强调的是情绪消费、视觉吸引力和生活方式表达。但 Wyze 这一类“实用性科技”被纳入礼物推荐，说明平台趋势正在出现显著迁移——用户愿意把钱花在“能立刻改善生活的小东西”上，而不是更抽象的“科技升级”。
在这样的趋势下，Wyze 的产品恰好具备高度可视化、可拍摄、可分享的特点。安防摄像头本身就是内容生成器：用户日常生活里任何偶然的瞬间都可能变成一条让人想反复观看的 TikTok 视频。用户不是在展示产品，而是在展示生活的真实片段，而产品只是其中的取景框。这样的“透明存在感”，让 Wyze 不需要依靠大规模投放，也能自然进入平台生态。
更深层的原因在于，TikTok 正在引导一种新的消费价值观：科技不再需要复杂化，而是要低门槛、低压力、低风险，能够与生活自然连接。Wyze 的产品几乎完美符合这一价值观：价格可负担、操作简单、体验直观、情绪价值强、容易产生内容。
这与传统智能家居大厂以生态、协议、互联互通为核心的叙事完全不同。后者强调“科技性”，而 Wyze 强调“生活性”。这不是智力投资的较量，而是叙事方式的胜负。TikTok 选择 Wyze，是在选择一种新的科技消费逻辑。
尽管 TikTok 此次发布的假日礼品指南并不是一份根据销量选择的榜单，但 Wyze 作为唯一进入 TikTok 假日礼物榜的智能设备，证明了智能硬件品类的增长逻辑正在发生根本改变。市场不再奖励参数堆叠、生态复杂化的科技路线，而是奖励那些能够被使用、被分享、被看见、被参与的品牌。
安防行业向来技术门槛高、巨头竞争激烈，但 Wyze 用极致性价比加生活化叙事，让一个原本冷冰冰的品类变成“能送礼”的商品。它不仅改变了用户对智能家居的理解，也为出海品牌提供了一条全新的增长路径：不是做技术的展示品，而是做生活的组成部分。对于正在加速全球化的中国智能设备品牌而言，Wyze 的案例有一个非常明确的启示：未来真正能在海外跑出来的产品，不是更智能的产品，而是更容易成为内容、情绪与生活的一部分的产品。
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