更年期是什么？
气血虚？吃阿胶。月经不调？吃阿胶。脾气大？喝丝瓜汤。
生理导致的情绪波动，被刻板化为“脾气暴躁”，更年期成了大部分中年人难以启齿的话题，被羞耻与沉默包裹，以“滋补”之名重新定义。
而在大洋彼岸，更年期是保健产业的黄金赛道。
据 GoodsFox 统计，在海外营销市场，女性更年期相关品类占比 9.1%，叙事重点是“empowerment”（赋权）、“control”（掌控）、“longevity”（长寿）。
数据基于 GoodsFox 监测的 200+ 保健独立站统计。
从基因与饮食习惯来看，欧美女性的更年期症状往往更明显。
一方面，她们在雌性激素代谢相关基因（如 CYP1A1、CYP19A1）上的活性更高，雌性激素代谢更快，激素水平波动更剧烈。
另一方面，欧美的日常饮食中豆制品摄入量较低，不像亚洲人爱吃豆腐、豆浆、味增、豆豉等食物，因而缺少天然植物激素的缓冲作用。
正是在这样的文化与市场缝隙中，一家名为 Happy Mammoth 的澳大利亚品牌，一年创下 1400 万美元的营收。
在监管严苛、依赖复购的保健市场，它有哪些模式，是我们可复制的？
海外市场，也并非保健品的法外之地。在现代的增长逻辑中，有一个闭环：洞察需求 → 产品方案 → 市场触达。而保健品，几乎在每一环都要闯关。
首先是需求。
健康消费，不是像口渴就买水那样直接，它更多是一种焦虑型消费。
大家都是在意识到问题、或担心问题出现时，才会产生购买行为。这也导致市场教育周期长、复购动力弱。
而且，这个市场的需求本身是“分裂”的。
要么过于小众，目标用户难寻；要么品牌们都在讲同样的故事。
需求的“最大公约数”在哪？找到之后，又如何竞争？
其次是产品。
保健是一个“慢结果”的行业，见效周期长，且大多数依赖复购。
品牌要解决的，不只是“如何卖出第一瓶”，还要“让一个半信半疑的陌生人，持续信任你并掏钱”。
来源：Happy Mammoth 官网最后就是营销转化。
自2019年起，Google 和 Meta 等广告平台都收紧了健康类的政策。任何带有“疗效暗示”“疾病治疗”或“身体机制改善”的描述，都可能被“查水表”。
同时，西方营销界还推崇“道德广告”（Ethical Advertising），禁止品牌贩卖焦虑、制造羞耻，或者利用恐惧等情绪来营销。
但是做保健品的，难免要涉及情绪营销，品牌该如何在规则内说话呢？
这些困境的答案，我们能在 Happy Mammoth 身上找到。
Happy Mammoth 破局点，锁定在一个需求明确的群体：更年期女性。
她们日常饱受睡眠紊乱、体重上涨、情绪焦虑等困扰，却又不想依赖药物或激素治疗。
在美国，即使医疗体系发达，就医成本也很高。仅确诊“围绝经期”一项，即使有保险，也要花上几百美元。
根据美国退休人员协会（AARP）的报告，超过 60%的受访女性未接受任何治疗，医疗费用高是主要原因之一。
在高昂的医疗体系之外，健康焦虑成了商业机会。
于是，越来越多女性绕过医院，选择了像 Happy Mammoth 这样的 DTC 补剂品牌，因为无需处方、不用排队、价格透明。
从认知焦虑，到“卖出第一瓶”，Happy Mammoth 设计了一套流程——
进入的官网，用户会先遇上一份问卷，内容涵盖情绪、睡眠、周期状态等，这也是一种“认知销售漏斗”。
来源：Happy Mammoth 官网邀请用户自我确认问题所在，再由系统“推荐”一款合适的配方，同时，还会邮件送上 14%的折扣优惠。
除了官网的直接转化，Happy Mammoth 还有 Affiliate 联盟机制。无论是创作者，还是经销商，都能通过推广其产品赚取佣金，用信任关系代替了硬广。
来源：Commission Factory
此外，品牌还推出了“Share Happiness” 推荐计划：用户推荐朋友成功购买后，双方各得 $30 优惠，推荐人还可以获得免费产品与高额积分。
通过社交裂变，品牌以低成本，拓宽了影响力边界。
但保健品类的利润不在首购，而在长期订阅。
Happy Mammoth 的会员体系“Happy Credits”深谙此道：
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低门槛奖励：前 3 次购买给予双倍积分与额外赠品，第三次即可免费兑换产品，让用户快速感知价值。
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周期性牵引：三次之后，积分增幅放缓，但配合周期性的惊喜礼物与折扣券，持续刺激购买意愿。
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长期价值绑定：积分越多，可兑换产品越丰富，结合即时奖励与延迟满足，逐步构建“订购—积分—兑换”的消费闭环。
来源：Happy Mammoth 官网
用户在不知不觉中投入时间与金钱，产生沉没成本，被温和地与品牌绑定。
在营销触点上，Happy Mammoth 的打法可分为：生活触达、情感共鸣、教育说服，在不同渠道，各有侧重。
YouTube：深度内容建立信任
品牌早期在 YouTube 重点投入用户教育与品牌成长类长视频。例如，很多“Happy Mammoth Review”主题的内容，分享了用户的使用感受、前后对比。
短视频（Shorts）流行的今天，这些内容转为碎片化传播，降低了用户了解、品牌宣传成本。
来源：YouTube Shorts
同时，也有男性创作者的内容。他们从成分分析与实验研究的角度，提供理性佐证，让潜在用户在感知认同和科学认知之间找到平衡，增强可信度。
来源：YouTubeTikTok：生活方式渗透场景
在年轻用户聚集的 TikTok，品牌偏向“精致健康生活”展示：如女性在办公室、居家等场景制作水果奶昔、练习瑜伽、自制健康甜点。
将品牌自然融入“我的理想生活”，实现软性触达。
Facebook 与 Instagram：情感共鸣驱动转化
在广告重点投放的社媒平台，品牌善用情感化沟通，结合网络热梗，突出用户痛点、使用前后对比与产品卖点，以引发共鸣、激发购买冲动。
博客内容：知识科普，价值引导
品牌的博客内容以教育为主，覆盖更年期症状、自然疗法、饮食、心理健康、肠道和头发护理等多维度，并引用梅奥诊所、柳叶刀等权威研究作为背书，降低用户对产品功效的疑虑，实现精准需求引导。
来源：Happy Mammoth 官网
社群与用户口碑：强化可感知的功效信任
除了官网，在 Trustpilot 等第三方评价平台，Happy Mammoth 积累了大量聚焦“腹胀减轻”、“睡眠改善”、“情绪稳定”等可感知效果的评论。
来源：Happy Mammoth 官网这些看起来真实的反馈，是品牌很重要的“用户生成内容”（UGC）资产，为品牌宣传的功效提供真实佐证，降低了新用户的决策门槛。
把货卖出去，不止于选择渠道，还要不断找到品牌发声的地方，说正确的话。
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