近日，Rokid Glasses在海外众筹平台Kickstarter上惊艳亮相，以361.4万美元的骄人成绩创下XR设备全新众筹纪录，强势登顶全球智能眼镜众筹榜首，其火爆程度充分展现了产品引领市场的非凡魅力。
这一里程碑式的成就，不仅印证了Rokid在AI+AR领域的技术突破，更见证了中国科技企业在全球智能穿戴赛道上的华丽转身，从昔日的追随者，蜕变为今日的领跑者。
提到Rokid大家早已不陌生，它是现在智能眼镜市场中炙手火热的选手，曾靠“AI+AR”的理念，加上火出圈的“提词器”功能，一举爆红！
在Rokid眼镜惊艳全球市场的背后，海玛国际传媒作为其海外红人营销服务商，深度参与并助力了该Rokid全球布局。那么，作为出海新锐的Rokid究竟是如何异军突起的？它都做对了哪些营销策略？接下来，就请跟随海玛的视角一同揭秘。
Rokid于2014年在杭州成立开始，就一头扎进了AI和AR的赛道，在北京和旧金山都设了研发中心，默默构建着自己的技术生态。
在如今这个“百镜大战”的时代，做出一副AI眼镜并不难，供应链已经非常成熟，但想要做出真正让用户愿意天天戴、时时用的产品，那就得在技术和细节上死磕到底了。
这不，连著名的科技预言家、《失控》的作者凯文·凯利（KK）都亲自去Rokid总部打卡了。在他的新书《2049》里，KK就预言智能眼镜会是下一代计算平台，而Rokid仿佛就是他预言的那个“天选之子”。
那么问题来了，它到底凭什么？答案可以归结为四个“好”：它立志要做你的好眼镜、好耳机、好相机，以及终极的智能好助手。
首先，作为一副“好眼镜”，它把重量卷到了惊人的49克，戴起来几乎无感。它没有选择一味堆砌酷炫但离生活很远的“黑科技”，而是追求让技术真正“润物细无声”。所有信息，无论是翻译、提词还是导航提醒，都直接呈现在你的视野里，目标是让你从“可以用”变成“真想用”。
在“好耳机”这项技能上，Rokid也拿捏得死死的。它贴心地提供了三种音效模式：在嘈杂环境下来个“洪亮模式”保证通话清晰；想听歌时切换“韵律模式”享受立体声；刷播客则用“播客模式”突出人声。
它的麦克风系统还能智能切换远近拾音，确保你无论是在开会、通勤还是户外，都能实现“沟通自由”，这体验，堪比随身带了个音频管家。
而它的“好相机”属性，更是致力于让你成为第一视角的生活记录者。它没有一味拼参数，而是通过f/1.8大光圈和智能HDR等技术，全力解决“拍得清”这个核心痛点，尤其是在暗光和逆光这种魔鬼场景下表现依然能打。
还支持防抖和多比例录制，从日常vlog到运动记录都能轻松拿捏，可以说，它是真的准备帮你告别举着手机拍摄的酸爽了。
最后，也是最核心的“好助手”角色！Rokid的AI功能可不是摆设，而是深度融入了高频使用场景。实时双向翻译支持89种语言，沟通几乎无延迟；视觉识别快如闪电，看东西查热量一秒搞定。
能同时在“轻、声、影、智”这四个维度上建立起优势，背后是Rokid长期的技术积累，这波操作，可以说是实力大于名气了。
在当下这个“酒香也怕巷子深”的时代，光有硬核的产品就想在全球市场出圈，难度堪比单排上王者，激烈的竞争早已从技术参数的PK，升级为与目标用户建立情感连接和深度对话的能力。谁能精准地找到用户、听懂用户并让用户爱上，谁才能真正在海外市场站稳脚跟。
那如何去建立这种连接呢？答案就在海外社交媒体中！无论是YouTube的深度测评，还是TikTok的场景化内容，都是与全球潜在用户建立联系的关键场景，在这里，冰冷的科技需要转化为有温度、可感知的内容。
而在这些社媒上，真正的“关键先生”正是海外红人！他们就像一个个超级节点，是连接品牌与不同圈层用户的信任桥梁。
Rokid非常懂行，它没有广撒网，而是精心构建了一套红人与场景营销打法，让不同领域的网红们带着Rokid出现在最适合的场景里，从而精准戳中每一个目标用户的心巴，有效降低用户的认知门槛，让Rokid以更亲切、可信的形象走入大众视野。
在TikTok上，Rokid主打场景化营销，携手生活类达人，通过出行导航、厨房看菜谱、K歌看歌词、买菜实时翻译等真实生活片段，自然演绎AI眼镜如何“解放双手”，将科技融入日常每一刻。
而在YouTube上，Rokid则转向深度内容路线，与科技博主合作，推出严谨全面的评测视频，内容不仅涵盖光学显示、佩戴体验、续航能力、语音识别率等核心参数，更通过横向对比与极限测试，客观呈现产品实力，以专业内容强化品牌信任感。
比如与海玛合作的科技达人，BooredAtWork是一个专注于科技与数码测评的YouTube博主，拥有67.8万订阅，主要分享最新的电子产品、智能设备与游戏硬件体验，通过上手演示、实测对比和个人体验，为观众提供真实、有趣且具有购买参考价值的内容。
合作视频中BooredAtWork对Rokid AI AR智能眼镜的深度测评，以“可穿戴设备的未来”为主题，全面展示了眼镜的主要功能，包括4K POV摄像、双目显示屏、AI 助手、实时翻译、提词器与导航等，通过实际场景演示，如识别树木、观看外语节目、内容创作等，突出了产品在智能化与实用性上的结合。
除了在线上精准布局，Rokid也格外注重通过线下场景夯实其全球品牌影响力，参与CES、IFA等国际顶级科技展会，成为其连接全球科技爱好者、开发者与行业伙伴的重要方式。
在这些世界级的舞台上，Rokid不仅展示了前沿产品，更精心设置了互动体验区，让参会者能够亲手操作、亲身感受AR技术的实际魅力。这些直接的交流，不仅有效传递了品牌价值，也为Rokid带来了宝贵的一线用户反馈，持续反哺产品的迭代与市场策略的优化。
Rokid的全球化历程揭示了一个核心逻辑：科技品牌要在国际市场真正立足，关键不在于一味炫技，而在于将技术转化为用户真正需要、并乐于使用的产品。然后再将“好用”作为产品核心，通过打造沉浸式体验，并结合精细化的海外红人营销，在海外社媒上多维度呈现产品的实用场景。
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