奥地利电商市场概括
奥地利
首都为维也纳，是中欧南部的内陆国。截至2022年4月1日，奥地利人口902万。奥地利位处中欧，是贯通欧洲大陆的重要交通枢纽，也是当今全球最富裕的国家之一。2022年，奥地利的人均国内生产总值达到52,265美元，排名全球第15位。同时，奥地利本地买家消费能力强劲，每用户平均收入（ARPU）高达1,590欧元，甚至高于德国、法国等主流市场国家，其利润空间极为可观。
奥地利男性比女性更喜欢网购。在2023年，奥地利邮政包裹运量破2亿，比2022年增长10%。通货膨胀的缓解、消费信心的复苏以及电商产业的带动，共同推动了奥地利国内物流行业的发展，也为跃跃欲试的电商人释放了积极的信号。
奥地利主流电商平台
在奥地利，消费者对跨境电商平台的接受度很高，相较于国内电商，他们更钟爱性价比高、选择性多的跨境平台。约80%的奥地利消费者曾在国外网站或平台上进行过购物。因此，亚马逊、eBay等主流平台在当地都占据了很高的市场份额。
官方数据透露，自2022年以来，亚马逊已帮助几千家奥地利中小企业实现了出口额的增长。而布局奥地利的跨境卖家，则可以通过该平台接触到当地超600万的网购消费者，拓展更大的欧洲市场。
奥地利消费者画像
奥地利电商市场中35岁以上人口占比更高，他们收入较高，注重商品的质量和品牌。奥地利男性网购的次数和比例高于女性，最受男性消费者喜爱的品类为电子产品、服装和体育用品。女性消费者除服饰外，也喜欢网购书籍、化妆品和身体护理品。
奥地利电商市场用户年龄占比
此外，奥地利拥有超737万的社媒用户，网红经济繁荣，明星达人可以通过Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体，刺激和影响消费者的购买行为。
奥地利多元支付手段
奥地利消费者普遍采用货到付款的支付方式，由于银行普及率高达98.5%，因此使用银行卡支付的人群占比最大。线上支付中又以网银转账和电子钱包更为风靡。奥地利最受欢迎的电子钱包和网银转账分别是PayPal和EPS。后者拥有奥地利约1/2的电商用户，覆盖了所有本地银行和超85%的电商平台，实时到账，简单安全。
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