意大利电商市场趋势：艺术与电子 | 欧洲跨境电商

意大利

根据Netcomm与Statista的调查，在电商渗透率方面，意大利此前在欧洲排名垫底，但在2023年快速上升到了第五位，预计到2025年，意大利电商渗透率将超过70%。

此外，2022年，意大利的网购用户数量已经达到3700万，位居欧洲第四。并且意大利人也越来越习惯于在网上搜索商品信息，包括关于他们即将购买的产品的信息。

因此，电商平台成为意大利人重要的搜索渠道，价格比较网站和在线评论对消费决策的重要性上升。

据报告，意大利第三方电商市场的竞争较为激烈，65%的受访公司称至少在一个电商平台有业务，46%的公司使用两到三个平台。时尚和消费电子行业的公司进入的平台较少，大多为垂直零售商和品牌。

在这些电商企业中，来自市场平台的销售收入不断增加，23%的公司称市场平台销售额占总销售的比例超过75%，这一比例在去年增加了9%。专注销售某一品类的品牌，在其他品类的市场份额也在增加。

由此来看，品牌和零售商可以在直接竞争较少、利润较高的情况扩展产品线。

据CasaleggioAssociati的报告，截至2023年1月，意大利互联网渗透率达到75.1%。4400万互联网用户中，网购人数占3800万。

报告指出，意大利网购支出大约占GDP的2.26%，而全球平均水平为3.53%，在英国等电商发达地区达到5.13%。因此，意大利人的网购支出仍有很大的增长空间。

电商平台已成为意大利人重要的搜索渠道和购买渠道。

调查数据显示，到2023年，意大利电商网站的营业额预计将平均增长17.26%。其中最大的增长预计在休闲用品部门（+23%），其次是食品和时尚（+20%）、健康美容（+19%）、办公和家具（+18%）、消费电子（+12%）。

根据市场研究公司Casaleggio Associati的报告，截至2023年8月，亚马逊是意大利访问量最高的电商网站，访问量超过4548万。

紧随亚马逊之后的是Booking.com，访问量约为1417万。排在第三的是Subito，访问总数超过1401万。eBay以超过1186万的访问量位居第四名。其次是Trenitalia、Leroy Merlin、Temu、苹果商店、Ryanair和宜家。

亚马逊意大利站于2010年推出，目前已经成长为了意大利最大电商网站，是销售图书、手机、笔记本和平板电脑、电视影院、家居装饰、母婴用品、服装鞋包、手表珠宝等产品的综合网上购物商城。

eBay意大利站点，是一个在线拍卖及购物的平台，目前，Ebay也已经成为了意大利消费者主要的购物平台之一。

AliExpress，即全球速卖通，是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，由于其销售的种类丰富，物美价廉，也受到了意大利消费者的喜爱。

拼多多旗下跨境电商平台Temu于2023年4月底推出意大利站点，短短几个月的时间，便受到了诸多意大利消费者的喜爱，于同年6月首登意大利TOP10电商榜单。

《2023年意大利电子商务年度报告》显示，2023年，61%的意大利消费者每月至少进行一次网上购物，24%的消费者每周至少进行一次网上购物。

根据调查，2023年，消费者购买最多的是电子产品（43%），其次是服装（41%）和鞋子（33%）。除此之外，美容和香水（32%）、玩具和游戏（26%）、药品和保健品（25%）以及食品和饮料（21%）也很受欢迎。销量前十还有宠物用品（20%）、运动和户外用品（16%）以及家具和花园（15%）。

按照性别划分，意大利女性消费者更偏爱网上购物。调查发现，约80％的女性消费者在上个月进行了网购，男性中比例为78％。

男性消费者最感兴趣的产品是电子产品(53%)，其次是鞋子(32%) 、服装和配饰(32%)，女性消费者最感兴趣的产品是服装和配饰(52%)，其次是美容产品和香水(46%) 、鞋子和运动鞋(34%)。

按照年龄段划分，最频繁进行网购的群体是35-44岁的人，这一群体超过86％的人上个月至少进行过一次网购。其次是44-56岁（85%）、25-34岁（76%）、55 岁以上（75%），最后是16 -24岁的年轻人（65%）。

调查显示，受通胀持续影响，意大利消费者在进行网购时，更注重关注产品的价格，偏向于物美价廉的产品。

个人护理类（营养补充剂）、服装、电器（除湿器、冰柜等）

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