万圣节倒计时30天！一年一度的营销好时机即将到来，许多卖家可能还卡在素材没新意、营销和产品脱节等问题上。其实不用凭空想创意，海外不少知名品牌早已交出高分答卷。今天我们就盘点4大品类知名品牌的万圣节营销案例，拆解背后可复用的营销灵感，助力各位找到适合自家品牌的玩法。
家居品类：鬼也爱用
提到家居产品，许多卖家第一反应是“太普通，很难和万圣节挂钩”，但IKEA的操作直接推翻了这个观点。
他们在万圣节发起了For Monsters Too怪物也爱用主题活动，把衣柜、洗碗刷这些日常单品，布置成了被怪物使用过的样子，比如衣柜成了吸血鬼的奢华床铺，洗碗刷变成狼人的耐用牙刷，以此暗示怪物是真实存在的。
衣柜，吸血鬼的奢华床铺
整体风格不吓人，反而带着点冷幽默，暗戳戳地表达“连鬼怪都选IKEA当必需品，IKEA真的很受欢迎”。活动策划者在采访中表示，创意灵感源于想让宜家产品出现在奇特又毛骨悚然的场景里，核心是用怪物的真实使用感来拉近距离。
洗碗刷，狼人的耐用牙刷
万圣节营销灵感①：
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找产品功能和万圣节元素的结合点：不用强行加南瓜、蝙蝠等图案，而是从功能出发，比如收纳柜可以是女巫的藏宝箱，台灯能做幽灵的引路灯，用场景感让用户认为它既有实用功能也能在特殊节日起到装饰作用；
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用反差感制造记忆点：不是只有恐怖元素才能在万圣节吸引眼球，幽默更易传播。比如卖沙发的可以拍僵尸躺在沙发上追剧，卖餐具的可以做幽灵用你的餐盘吃水果；用怪物的日常做出反差，降低用户接受度，还能引发社媒讨论。
日用快消品类：厕纸木乃伊
日用快消产品，像卫生纸、洗衣液之类的，看似和万圣节最不搭，也往往是最难做出出彩创意的品类，因为它们实在是太太太日常了，几乎没有想象空间。
Angel Soft这个卫生纸品牌，没有一味地追求不走寻常路，而是借助一个寻常的万圣节元素，把柔软又结实的品牌形象强力植入到用户心中。品牌的核心创意很简单：用卫生纸裹人扮木乃伊。
其灵感来源于对两类人群细微的洞察，一是忙碌的家长，尽管他们想要好好庆祝万圣节，但忙碌的日常使得他们没有充足的时间精心准备所有成员的服装，他们需要同样有趣但快速的解决方案；
二是喜欢万圣节的小朋友，大家小时候肯定都玩过用卫生纸做衣服的游戏，Angel Soft真的用卫生纸给许多小朋友做出了万圣节木乃伊服装，为此他们还推出了动画片，让品牌吉祥物Angel用卫生纸裹住朋友Jorge，演示怎么快速做木乃伊服装，可爱的画风很适合当作给小朋友看的教程。
同时，品牌还组织了UGC竞赛促进传播，邀请用户上传用Angel Soft做木乃伊的家庭照片，有机会赢得$500的礼品卡。由此既调动了用户积极性，又获得了大量免费的社媒推广素材。
万圣节营销灵感②：
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从用户日常行为找万圣节关联：比如卖湿巾的可以做擦南瓜灯污渍的幽灵湿巾，卖洗衣液的可以拍洗万圣节服装不褪色，不用复杂创意，贴近生活更易打动用户；
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用低成本UGC活动降低参与门槛：最好是不需要用户买购昂贵道具，用你的产品就能参与，再用小额奖品激励，既能涨互动量，又能获得真实的使用场景素材。
美妆护肤品类：皮肤罪孽
美妆护肤类的万圣节营销，很容易落入发个万圣节变妆教程的通俗套路，但elf跳出了框架，用表现错误护肤操作玩出了新意。
品牌推出的Divine Skintervention护肤神器活动，核心是戳Z世代的护肤痛点，包括用过期保湿霜，拿肥皂洗脸，跟风买高价但没用的美容仪等。elf把这些问题包装成年轻人犯下的护肤罪孽，视频里，喜剧演员Meg Stalter穿万圣节魔鬼装，扮演邪恶护肤网红，故意引诱观众犯罪。
真正的广告主角elf的Holy Hydration系列产品被打造成救赎的神的形象，产品出现的时候洒满圣光，击退恶魔，这就是elf针对一代人的护肤痛点给出的解决方案。广告最后还有互动，用户可以通过坦白自己的护肤罪孽，获得针对性的产品推荐。
整个过程没有说教感，更像是朋友间的调侃，以幽默的方式呈现这些内容，有助于消除潜在羞耻或尴尬，既强化了elf亲切又有趣的品牌形象，又让Z世代觉得这是一个懂我的品牌。
万圣节营销灵感③：
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用消费者的语言做内容：千万别高高在上地用专业术语，试试玩梗吧，把卸妆不干净说成万圣节妆容卸不掉的惨况堪比幽灵附体，把保湿不够说成皮肤干到像木乃伊脱皮，更有万圣节的氛围感；
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把产品卖点变成解决方案：比如，面膜产品的可以说拯救熬夜鬼的暗沉脸，卖唇釉的可以做万圣节一整晚不脱妆的血色唇釉，让产品和万圣节需求直接挂钩。
宠物品类：美味人类
如果你的品类跟服装、糖果无关，比如宠物用品，万圣节能怎么玩？猫粮品牌Temptations交出了漂亮的答卷。
品牌的核心创意是Tasty Human猫吃人肉，即为万圣节推出的限量版猫零食，名称为美味人肉（实际是鸡肉+牛肉）。搭配的广告更有意思：镜头里铲屎官总被猫咪不祥的眼神盯着，画外音阴森森地说，猫知道今天是万圣节吗？它会不会想吃掉你？
背后的洞察其实很精准，养猫人偶尔会产生一种恐怖臆想——猫要是变大了可能会吃我（经典美剧《欲望都市》中有个情节是，独居老人死后被发现时被猫咪吃掉了半边脸颊）。Temptations不仅把这个梗变成营销点，还落地成了真实的产品。
活动火的关键不只在创意，更在于营销→产品→话题的闭环。社媒上大家会晒我家猫吃人肉零食的反应，媒体主动报道脑洞零食，最后都转化成了实际购买——毕竟限量版+高讨论度，零食又是迟早要买的东西，宠物主人很难拒绝。
万圣节营销灵感④：
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从用户日常吐槽/玩笑中找创意：比如养狗人常说狗拆家是小恶魔，可以推出万圣节恶魔拆家玩具；宠物掉毛像幽灵飘毛，可以做除幽灵毛球梳，把用户熟悉的小烦恼变成万圣节产品梗；
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别只做营销活动，要落地节日产品：社媒素材再好看，没有对应产品也难转化。哪怕是给现有产品换个万圣节包装，比如把猫罐头做成南瓜造型，或加个节日小赠品，比如买零食送南瓜头套等，都能让用户产生为万圣节买单的理由。
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