俗话说，寒冬腊月冻死牛。10度以下的冬天，光靠一身正气御寒已经不够了，必须上科技——
在亚马逊美国站加热产品品类中，有一类电加热垫长期霸榜，且都是上架多年仍持续出单的常青款。下图这款长方形加热垫最早于2022年6月上架，售价$29，现在仍有近4.6万的月销量、4.5星好评。
图源：亚马逊
同样持续热销的还有一款专门针对肩颈的加重加热垫，2021年10月就已上架，现今月销量4.5万+；售价$40-70比上一款略高，但同样有高达4.6星的好评。区别在于肩颈垫内里加入了小石子配重，为了更好地贴合肩膀曲线，用重量带来的按压感辅助放松肌肉。
图源：亚马逊
这类小尺寸加热垫有一些共性：温度&定时时长均可调节、电源线长、可机洗，颜色也基本都是不显脏的颜色，无需费心护理。
它们受欢迎的原因也不难理解：针对细节部位提供精准加热；便携，居家办公旅行都能随取随用；价格还比大型加热毯、按摩仪低得多，消费者愿意尝试性购买，作为一个低成本的“对自己好一点”的解决方案。
可能有人要问了，国内也有类似加热垫，为什么没这么火？某宝搜电热肩颈垫，排名第一的售价约86元，近1周销量200+，这个体量跟月销4.5万+的差距确实挺大。有没有可能它又是一个国内平平无奇但在国外特别受欢迎的产品？
不能忽视的是，美国医疗体系非常强调保守治疗，对于常规疼痛，医生和保险公司会优先推荐物理治疗和家庭自我护理。热敷作为一种物理疗法，其科学原理在全球医学界都有共识。电热垫安全、非侵入性、低成本，自然成为医生、理疗师和患者共同接受的首选方案之一。
而在国内，电热垫更多被归类为冬季保暖用品，非健康护理用品或医疗器械。其健康管理属性在营销和消费认知中相对较弱。对于局部疼痛，国内消费者可能更倾向于先选择贴膏药、按摩或进行艾灸等。
小尺寸加热垫还发展出了许多变体，基于加热方式的不同，有一类用微波炉加热的垫子，它们通常可冷热两用、尺寸更小、内含填充物。比如，有专门为脖子、关节这类需要更精准热敷的部位而设计的，也有带香氛功能的，加热的同时提供芳香疗法，还有猫咪、小动物等萌化造型。
图源：亚马逊
值得注意的是，这类更小尺寸的加热垫和异型（猫咪）加热垫的月销量基本都不到5000，其受众明显不如前文提到的小型加热垫广泛。
在社媒渠道，我们发现一个叫Toasty Lupins的品牌投放了许多肩颈加热垫的广告视频，热度都挺高，基本都有达到一个月内展示估值超过11万的效果。这是一个专门销售热敷垫类产品的DTC品牌，来自澳大利亚。
广告中体现的产品卖点基本都集中在稳固不移位这点上，针对解决热敷时容易垫子滑落的痛点；微波加热的便捷特性反而放在了次要的位置展示。
素材来源：Denote插件-Fb Ad Library-搜索Toasty Lupins
观察Toasty Lupins的产品详情页， 会发现（广告中并未体现出的）这款肩颈加热垫的更多优势，主要是其羽扇豆填充物的功能，它们比小麦（传统填充物）更能蓄热，比轻30%，加热时无水无味。热敷包外层布料上的印花均为艺术家的画作。单肩颈垫这一款产品提供了10款图案供选择，目前有8款已售罄。结合其$33的售价，不能说是没有艺术家溢价在里面的。
顺带一提，详情页有特别标注其羽扇豆100%来自澳大利亚种植。这个植物可不是只有澳大利亚生产，羽扇豆别名鲁冰花，没错，就是著名童谣“夜夜想起妈妈的话，闪闪的泪光鲁冰花”里的同款，在四川、甘肃和山东等地都有种植，不过主要用途集中在景观绿化方面，尚未大规模用于粮食生产。
对于绝大多数新手或中小卖家而言，微波加热垫是一个更安全、更容易上手的起点，门槛低、风险小、模式轻：它无需高昂的电器安全认证，启动资金和库存压力相对较小，运营与售后流程简单。总体来说风险更低，溢价相对更高。
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