生成式AI赛道风云再起。苹果强势入局GPT赛道，ChatGPT迎来重大升级——GPT作为生成式AI技术的一种典型实现，两大巨头的动作如同为全球生成式AI市场按下加速键。资本、人才、技术如潮水般涌入，行业关注度瞬间拉满，AI正加速从技术概念迈向大规模的商业化落地。对科技巨头与创业公司而言，这已不仅是一场技术革新，更是一场围绕用户入口、生态布局和全球市场格局的关键争夺战。
在这样的背景下，生成式AI正在形成一个多层次、全链条的产业生态。从底层算力、模型训练，到上层应用、分发渠道，每一个环节都蕴含着巨大的增长潜力和竞争压力。尤其是在海外市场，随着用户认知提升、应用场景不断丰富，竞争正快速走向全球化，留给新进入者的窗口期正在收紧。对于中国品牌而言，这既是挑战，也是寻找差异化突破口的最佳时机。
一、生成式AI赛道还有市场吗？
中国品牌如何突围？
生成式AI已经从技术热潮走向商业落地，全球市场规模正在以惊人的速度扩张。Grand View Research数据显示，2024 年全球生成式人工智能市场规模为 168.7 亿美元，预计到 2030 年将达到 1093.7 亿美元，2025 年至 2030 年的复合年增长率为 37.6%。这片仍在野蛮生长的“蓝海”，其膨胀速度远超巨头的吞噬能力，真正的命题早已不是“有没有机会”，而是“机会藏在哪片水域”。
目前，市场格局初步显现：OpenAI凭借ChatGPT在通用大语言模型（LLM）领域牢牢占据领导地位，微软依托Azure和Copilot系列深度绑定办公场景，谷歌则以Gemini为核心，整合搜索、生产力和多模态能力，持续锁定生态用户。与此同时，Anthropic凭借安全性与可靠性优势切入企业市场，Mistral等新锐厂商则在开源与轻量化模型方向上形成差异化竞争。可以看到，巨头在生态绑定和算力资源上几乎不可撼动，但在细分市场中仍有大量机会空白。
其中，垂直领域AI正在快速崛起，例如法律咨询、游戏剧情生成、教育辅导、跨境电商内容创作等，这些领域对通用性要求较低，但对本地化、专业性、交互体验的要求极高。这正是中国新兴品牌的机会所在。像MiniMax的Talkie凭借情感化陪伴功能，在日本、东南亚市场打开了局面；像火山引擎旗下的AI写作产品，通过多语种、多平台适配，快速切入跨境卖家的日常营销需求；还有一些初创团队，将中国在短视频、直播、社交玩法上的运营经验移植到海外AI工具推广中，迅速积累了首批忠实用户。
这个市场的竞争正迅速加剧。海外用户对AI工具的认知门槛在降低，选择也在不断增加，中国品牌要想在这种环境下脱颖而出，仅靠技术和价格优势远远不够。它们需要的是一套更精准的海外策略——既能打动用户的心智，又能构建长期的品牌壁垒。
面对海外AI市场规模的持续扩张与竞争加剧，中国品牌既要看到机遇，也要直面挑战。虽然有一些产品已经凭借差异化功能和精准定位在特定细分市场站稳脚跟，但更多的新兴品牌仍处在探索期。要想在这一波全球化竞争中赢得用户心智，仅靠技术亮点是不够的，还需要在品牌塑造、市场运营和长期用户关系上形成体系化打法。
在海外市场文化多元，用户的语言习惯、表达偏好以及审美标准各不相同。单纯的语言翻译无法满足用户对真实感和亲和力的需求，只有深度本地化才能帮助品牌实现用户情感连接和持续使用。通过深入理解并融合目标市场的文化特色和使用习惯，产品才能获得更高的用户认同和粘性。
例如，MiniMax在日本推广Talkie时，将角色设定、对话语气、表情反馈都深度贴合当地ACG文化，让用户在使用时产生情感共鸣，从而自发形成社群传播。类似的做法在东南亚、拉美等市场同样有效——只有深入理解当地的内容消费习惯，并在功能设计、文案风格和互动节奏上差异化定制，才能突破冷启动，快速建立口碑。
创新社媒运营，实现品牌的破圈与裂变
海外社交媒体已成为用户发现和选择新技术产品的主要入口。面对信息爆炸和用户注意力分散，精准的社媒运营能有效放大品牌声音，快速积累用户基础和社区活跃度。以可灵AI为例，该品牌根据不同社交媒体平台的用户特点和内容偏好，灵活制定差异化内容策略。
在TikTok上，可灵AI侧重于制作富有创意和视觉吸引力的短视频内容，快速吸引年轻用户的关注和分享。而在YouTube上，品牌则发布更为详尽的长视频，包括产品功能深度演示、使用教程和创意AI剧集，帮助用户全面了解产品优势和应用场景，提升用户信任感和使用意愿。此外，可灵AI通过举办AI创作大赛和提供用户激励，激发用户主动生成内容（UGC），有效扩大品牌影响力和用户粘性。这种根据平台特性精准投放内容的策略，使可灵AI实现了多渠道联动，快速建立起海外用户基础和品牌声誉。
在海外市场，单一的通用型产品难以满足用户的专业化和个性化需求。中国AI品牌需要深刻洞察细分领域的刚性痛点和高频需求，提供针对性强、用户体验优的定制化解决方案。以AirBrush和YouCam为例，作为美图公司布局海外市场的重要产品，它们精准抓住了全球用户对“视觉社交”和“美妆个性化”的强烈需求。
AirBrush作为7月出海应用收入榜TOP1的视觉创作工具，凭借强大的美颜修图和视频编辑功能，满足用户“追求完美视觉呈现”的刚需。其换发型功能和高质量的视频背景虚化等创新特效，极大提升了用户社交内容的吸引力，成为海外用户日常社交创作的必备利器。即使在用户活跃度出现小幅波动的情况下，成熟的“工具+订阅制”商业模式依然保持了强劲的变现能力。
YouCam则深耕“虚拟试妆+美妆定制”细分领域，通过AI技术真实还原妆容效果，帮助用户低成本、高效率地尝试和找到最适合自己的妆容。面对海外多元化的美妆文化，YouCam以其专业性和趣味性的结合，巩固了美图在视觉美妆赛道的领先地位，持续贡献稳定的收入和用户增长。
聚焦垂直细分领域，精准满足海外用户专业且个性化的需求，成为中国AI品牌开拓海外市场的有效路径。通过深耕垂类场景，不仅能提升用户粘性和付费意愿，也成功避开了与通用型AI工具的直接竞争，建立起坚实的差异化竞争壁垒。
在当下竞争激烈的AI市场，单靠单一功能创新或价格战已难以实现持续发展。品牌需要通过深耕技术创新和差异化战略，打造长远的竞争壁垒。Manus作为中国AI领域的创新代表，最新推出的Wide Research功能充分展现了其技术领先和战略远见。该功能通过并行计算大幅扩展算力，支持同时处理大量复杂任务，明显区别于市场上普遍采用的“深度研究”串行推理模式，展现出“广度研究”的创新优势。
Wide Research不仅提升了Manus处理复杂问题的效率和规模，还通过自动识别用户需求智能调用，实现了极佳的用户体验。尽管高算力带来更大资源消耗，Manus通过合理的积分系统管理资源使用，平衡用户体验与成本控制。更重要的是，Manus不断通过技术创新冲破行业内卷困境，避免陷入价格或单点功能竞争的恶性循环，彰显了其构建长期竞争力的战略眼光。
在AI技术尚处瓶颈期的背景下，持续创新、差异化技术突破与合理的商业模式设计，才是中国AI品牌走向海外、赢得用户和市场的制胜之道。
全球生成式AI的浪潮汹涌澎湃，巨头环伺的格局已然形成。对中国AI品牌而言，出海之路非坦途，但绝非无路可走。避开与通用大模型的正面交锋，深耕垂直场景的刚需，将国内积累的敏捷运营、场景理解与技术创新能力，与深度本地化、精细化社媒运营、以及对细分需求的精准把握相结合，方能构建起独特的竞争壁垒。
MiniMax、可灵AI等先行者的实践，已勾勒出中国品牌出海的可行路径：以文化共鸣连接用户心智，以垂直深耕建立专业壁垒，以社媒裂变加速品牌破圈，以持续创新驱动长期价值。在生成式AI这场重塑未来的全球竞赛中，中国品牌唯有凭借“智取”而非“强攻”，才能在海外市场站稳脚跟，为全球用户生成独特的“中国方案”。
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