托全球化趋势的福，现在做跨境，除去亚马逊、eBay这些耳熟能详的主流电商平台，许多不算大众的本土平台也瞄准了中国卖家带来的利润和竞争力。
像英国本土购物平台B&Q、法国本土折扣电商王者Cdiscount、在俄罗斯及东欧领先的电商平台Wildberries以及从东欧电商霸主eMAG，都纷纷向中国抛出橄榄枝。
从流量倾斜、物流扶持到税金减免，旨在吸引中国卖家入驻。中国卖家看中利润，电商平台看中中国卖家完善的供应链，二者一拍即合，一头扎进跨境电商的蓝海中。
B&Q：从实体做到英国线上霸主
B&Q原本专注于线下市场，拥有311家线下门店，是在英国本土以已经打出知名度的家具品牌，因为顺应时代的趋势逐渐向数字化转型。
区别于综合类的跨境电商平台，B&Q更多是垂直于家居赛道，避免了与亚马逊为首的综合平台竞争，精准戳中DIY爱好者以及家居装修需求用户。
从2022年到2025年，B&Q跃上英国DIY和线上家居类知名度榜首，年访问量达到3.2亿次。
为吸引中国卖家入驻，B&Q为中国卖家免除保证金、年度服务费，实现零成本入驻，并接入欧洲本地仓配体系，降低卖家入驻门槛与运营成本。
Cdiscount：法国本土第一大电商平台
在法国以折扣、低价策略起家的第一大电商平台Cdiscount，隶属于法国最大超市之一Casino Group集团，是法国海淘消费者的宠儿。在法国家具、家电、3C电子产品与装饰品占有相当可观的市场份额，且平台拥有专属的海外仓库，方便发货，满足物流时效。
Cdiscount是法国人最常去的购物平台之一，在法国电商市场份额占据34%，仅次于亚马逊法国站，每月拥有超过1000万的活跃用户。与庞大的流量相比，中国卖家入驻比例仅达到平台卖家的三分之一，可以说如果想要进入法国市场，Cdiscount就是一个非常好的平台。
Wildberries：贯通亚欧的俄罗斯“淘宝”
Wildberries在俄罗斯本土就像中国的“淘宝”一样家喻户晓，是当今俄罗斯本土最大体量、知名度最高的电商平台，也是俄罗斯与东欧地区最大的在线零售商，已蝉联俄罗斯在线零售销售额冠军8年之久。
Wildberries占据俄罗斯47%的市场份额，月活跃用户超过7500万，适合资金充足、供应链稳定、想快速占领俄罗斯市场的卖家，是中国掘金东欧的首选。
从2024年Wildberries开始向国内招商至今，平台中国卖家激增至6000家。相比于俄罗斯第二大电商平台Ozon，Wildberries的物流成本更低，但Ozon同样拥有超过3500万的活跃用户，且中国卖家数量远远高于Wildberries同期规模。
eMAG：十字路口的东南欧“淘宝”
eMAG总部位于罗马尼亚，主要市场是东南欧的罗马尼亚、保加利亚和匈牙利，是整个东欧地区电子商务的领导者，平台每月点击量高达1.2亿，拥有超千万的活跃用户，被称为东南欧“淘宝”。
2023年起，eMAG开始大力招商中国卖家，入驻中国卖家不到10%，竞争相对小，且入驻无月租、无年费、无押金，还有专属的中文经理，非常适合中国卖家入驻。
2024年，eMAG集团业务收入超过了20亿欧元，订单量实现了2.6倍的增长， 平台正处于快速增长拓品红利期。
2025年，eMAG明确加大对中国卖家的扶持力度，降低入驻门槛，也降低中国卖家的入局成本。
新平台就是新流量，多平台才能抗风险，过度依赖单一平台交易容易受到政策调整、规则变化以及主观因素带来的惨痛损失。
随着全球贸易政策、关税壁垒和消费者需求不断变化，多平台布局可帮助卖家灵活应对，同时，中国卖家也不应该孤注一掷于某一个平台，转向更多小蓝海也许能带来新的机遇。
不管是美国还是欧洲，这几年都暗搓搓想在税金上给中国立个门槛。但因为够完善的供应链以及一骑绝尘的价格优势，中国卖家能在各大电商平台立于不败之地。
他们试图排挤中国卖家，又放不下Made in China。据海关统计，2025年上半年，中国与中东欧国家进出口贸易额达5338.8亿元，同比增长6.8%，创历史同期新高。其中，对中东欧国家的出口额为4256.6亿元，同比增长11.4%。
欧洲本土平台与中国卖家合作可丰富商品种类、提升平台竞争力，也有利于中国跳出美国的“卷圈”，开辟并深入新兴市场。中国卖家在欧洲电商平台即面临市场规模增长、品类红利、流量扶持等机遇，也面临着诸多规则、物流、政策等挑战。
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