一、投放前的规划
- 引流款: 核心任务是低成本获取新客户，积累像素数据。它们是营销漏斗的入口，通常价格亲民、受众广泛、决策门槛低。不追求单品盈利，而是着眼于客户的首次转化和长期价值。
- 利润款: 这是您盈利的核心来源。它们具备高利润空间，能解决用户的核心痛点。当像素数据足够“聪明”后，应将主要火力和预算集中于此。
- 主推款: 通常是利润款中的明星产品，代表品牌形象，是所有营销活动的焦点。
二、策略执行-用户画像，广告结构
- 基础信息: 年龄、性别、地区、收入、职业。
- 心理洞察: 他们的兴趣是什么？价值观如何？购买产品的根本动机是什么（解决痛苦？追求快乐？彰显身份？）？他们信任哪些KOL或信息渠道？
- 场景A (户外爱好者): 周末在郊外露营，需要为投影仪、电热毯和手机供电。
- 场景B (家庭应急): 城市突发停电，需要维持冰箱、路由器和照明的运转。
- 场景C (移动办公/摄影师): 在户外进行长时间拍摄或工作，需要为笔记本、无人机和相机充电。
每一个具体场景，都对应着一套独特的受众、痛点和创意素材方向。
- 广告组 1: 广泛受众 (Broad Audience) – 仅设置年龄、性别、地区等基本 demographic，不设任何兴趣词。这是当前最被推崇的做法，相信 Meta的算法。
- 广告组 2: 兴趣/行为打包受众 (Interest Stacking) – 将多个相关的兴趣词、行为打包在一个广告组中，受众规模建议在500万以上。
- 广告组 1: 网站访客再营销 (过去30-180天)。
- 广告组 2: 动态产品广告 DPA (Dynamic Product Ads) – 针对浏览过产品、加入购物车的用户，展示他们看过的具体产品。
三、取胜关键，素材创意
- 1支 UGC风格的评测视频。
- 1支 展示产品核心功能的精美动画或实拍视频。
- 一组 展示产品使用场景的高质量图片。
- 一组 突出客户好评或前后对比的静态图卡。
- 钩子 (Hook): 文案第一句话，必须像鱼钩一样勾住用户。可以是直击痛点的提问，也可以是引发好奇的陈述。
- 要点 (Points): 用2-3个核心要点（bullet points或emoji引导）清晰说明产品能带来的核心价值。
- 行动号召 (CTA): 给出明确、急迫、低风险的指令，如“立即点击，获取您的5折专属优惠码”。
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