据北京家电研究机构奥维云网发布的报告显示,2024年1-4月,中国扫地机器人市场销售收入达31亿元人民币,同比增长22%;销量达102万台,同比增长17%。
在整体家电出口承压的背景下,成为表现最亮眼的品类之一。
小众品牌的全球逆袭,三大出海路径解析
MOOSOO作为中日合资品牌,凭借180°灵活旋转和60°多向调节系统的创新设计,解决了传统吸尘器“死角难清”的痛点。
其搭载的120W高性能电机可产生20KPa超强吸力,能轻松应对顽固灰尘、细小碎屑及宠物毛发。
图源:MOOSOO
在YouTube专业测评频道Vacuum Wars的背书下,MOOSOO成功打入美国市场。
这个独立站在流量与互动方面表现较为稳健,月访问量达9831次,页面访问深度为3.34页/次,显示出用户有一定的浏览意愿;其流量来源以直接访问(56.32%)和有机搜索(22.79%)为主,说明品牌认知度和自然搜索表现较强,用户粘性和内容质量具备一定优势。

图源:Smilarweb

图源:Smilarweb
LARESAR则书写了更为传奇的出海故事。这个深圳品牌加入速卖通百亿补贴计划后,一年内从籍籍无名跃升为平台家电品类Top 1。
尤其在波兰市场,该品牌实现了超过18倍的增长,被当地媒体形容为“波兰家庭人手一台”。

图源:速卖通
LARESAR的制胜法宝是明星单品V7,该产品在德国和波兰的消费者盲测中,性能媲美戴森的认可度达95%,而价格仅为戴森的七分之一。2024年双11期间,该产品直接卖断未来三个月库存,销售额突破300万美元。

图源:速卖通
而 Voweek在TikTok上创造了单周销售7771台、销售额34.19万美元的惊人业绩。
一条展示无绳吸尘器高效清理猫砂的对比视频获得1430万次播放,引发用户自发传播。该品牌采用多渠道布局策略,同时在TikTok Shop、亚马逊、eBay等平台销售,并建立了自有独立站。
产品创新策略,从性价比到技术壁垒的跃迁
中国吸尘器品牌的海外成功绝非偶然,背后是一套精准的产品创新策略。这些品牌敏锐捕捉到传统国际大牌的体验痛点,针对性开发出更符合当代家庭需求的产品解决方案。
技术普惠化成为关键突破口。LARESAR依托国家高新技术企业背景,拥有独立的高速电机技术、智能算法和产品生态系统。
通过跨品类技术复用,该品牌大幅降低研发成本,将高端清洁技术的价格门槛降低到百元美金级别。
场景适配性创新同样重要。MOOSOO针对欧美家庭常见清洁痛点——家具底部、狭窄缝隙等传统清洁盲区,开发出多角度调节系统。
认证合规性则是打开国际市场的通行证。成功品牌在产品研发阶段就注重符合目标市场的准入要求,如美国市场必需的UL认证(UL474和UL60335测试标准)。
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