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海外广告平台更新速览 | ChatGPT多图片广告开启测试，微软PMax升级，TikTok新增搜索指标
PART.01Google Ads YouTube调整酒类个性化广告规则 图源：Oficina da Net 根据Google此前9月3日发布的公告，10月30日起，YouTube广告资源允许在当地法规许可的情况下，对酒类、酒类相关产品及替代饮品广告进行个性化投放。 此次调整暂不适用于埃及、印度、印度尼西亚和波兰。平台继续限制年龄和敏感类别，不向未成年人投放个性化广告，也禁止利用与酒精有关的…- 15
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拆解SweetyTreatyCo：小品牌如何借助TikTok广告增长
做TikTok跨境电商，只有自然流量还不够。不少卖家每天坚持发布短视频，却发现播放量和订单之间始终存在距离。视频有人看、有人互动，但真正进入网站、完成购买的用户并不多。那么，如何让TikTok流量真正转化为订单？TikTok for Business近期分享的一个案例，或许能给跨境卖家一些启发。 PART.01 一个美国糖果品牌，靠TikTok广告实现增长 SweetyTreatyCo是一家成…- 20
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如何判断一个出海项目是否适合投放Google广告？
“我们准备做海外市场，是不是应该先投Google广告？” 这是不少企业在启动出海项目时会提出的问题。有些企业看到同行在投，就希望尽快上线；也有企业因为产品比较小众、品牌知名度不高，担心广告投出去没有效果。 但项目是否适合投放，不能只看行业，也不能只看预算。真正需要判断的是：目标客户能否被找到，产品能否说服他们，以及获得客户的成本能否被业务承受。 对于以询盘或订单为目标的项目，可以先从以下五个方…- 18
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海外广告平台更新速览 | ChatGPT Ads扩至89国，Google PMax、LINE广告迎来调整
PART.01Google Ads与DV360 金融服务验证计划扩展至美国和加拿大 Google于10月20日宣布，计划在2027年初将金融服务验证扩展至美国和加拿大，为政策覆盖的金融广告增加专项资质检查。 相关广告主除完成身份验证外，还需证明已获得适用监管机构或认可注册体系的授权。Google将提前公布各国可接受的注册信息、所需资质和申请步骤，并通知需要完成验证的广告主。 面向美加…- 31
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3.2倍ROAS！拆解Love & Pebble的TikTok广告增长案例
销售额增长1194%！这个品牌如何玩转TikTok Shop广告？ 在TikTok上，一条视频走红，能给品牌带来多少生意？ 对于不少跨境卖家来说，视频播放量上涨、粉丝不断增加，并不意味着销售额一定会同步增长。如何将内容流量转化为实际订单，才是更值得关注的问题。 TikTok for Business公布的Love & Pebble品牌案例，就提供了一种值得参考的思路：将达人联盟营销、Tik…- 43
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拆解Tiny Land：儿童玩具独立站如何做好广告转化？
很多儿童玩具独立站做广告，习惯强调材质、尺寸、配件和优惠。但美国儿童玩具品牌Tiny Land 的网站提供了另一种观察角度：家长购买的，可能不只是一套木质厨房或娃娃屋，而是孩子模仿生活、发挥想象力，以及一家人共同玩耍的机会。 图源：tinylandus PART.01 从卖产品到卖成长场景 Tiny Land 的木质厨房页面突出模拟烹饪、收纳和互动设计；娃娃屋页面则强调家庭空间、角色扮演和…- 36
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海外广告平台更新速览 | LINE商品Feed迁移倒计时！Google认证入口更新，Yandex服务逐步恢复
PART.01Google Ads图源：Agencyjet 部分在线博彩认证可直接在广告账户内申请 Google于10月15日发布公告，将在10月逐步向部分广告主开放账户内的在线博彩认证申请入口。 获得该功能的账户，可在Admin下新的Policy > Account区域发起申请，也可以继续使用帮助中心渠道。已有认证和正在处理的申请不受此次分批上线影响。 这次调整主要方便提交和管…- 39
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出海投放避坑指南4：询盘越来越多，为什么订单还是没有变多？
做海外推广时，很多企业会把“询盘量”当作判断广告效果最直接的指标。 广告上线之后，网站访问增加了，WhatsApp有人咨询，邮箱也开始收到询价。表面上看，营销似乎已经进入正循环。 但投放一段时间后，企业却发现一个新的问题：询盘有了，订单却没有明显增加。 于是最常见的问题就来了——是不是广告带来的客户不精准？ 有时候确实如此，但从我们实际接触的出海项目来看，问题往往没有这么简单。 广告能够解决的…- 42
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海外广告平台更新速览 | Google调整企业名称要求、Meta升级审核、ChatGPT将测试视觉广告
本期整理Google、Meta、Microsoft Advertising、ChatGPT、VK、LINE和TikTok的近期广告更新，重点关注投放资格、出价设置、素材工具及版位变化。 PART.01Google Ads 企业名称要求调整部分行业执行新规 Google近期有几项需要广告主关注的政策变化，涉及企业名称、政府文件及服务，以及美国部分地区的行业准入。 部…- 62
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一条完整的TikTok广告转化链路是什么？
很多商家会把TikTok投放理解成两个动作：制作视频，然后把用户导入网站。 但用户点击广告，只代表转化链路刚刚开始。从第一次看到内容，到最终购买、留资或付费，中间存在多个环节。任何一个环节出现问题，都可能导致广告“有流量、没结果”。 PART.01 第一环：用户看到广告 广告首先需要获得展示。 图源：零壹电商 这一阶段受到市场竞争、预算、出价、人群范围和素材质量等因素影响。 但获得展示并不等…- 39
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Google广告怎么选？搜索、展示、YouTub的投放逻辑一次讲清
在广告投放中，经常会被问到一个问题：“我们现在该投搜索广告，还是展示类广告？” Google搜索、展示网络、YouTube、Demand Gen 等广告形式越来越多，但真正决定效果的，往往不是“广告类型”，而是：用户现在处于什么决策阶段？ 简单理解就是：搜索广告承接已经存在的需求，展示、视频等广告负责提前影响用户认知。 PART.01核心差异：用户有没有主动找你 搜索广告：需求…- 41
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广告预算有限，Google、Meta、TikTok该先投谁？
在数字营销时代，ToC品牌可选择的广告渠道越来越多，但不同平台在用户场景、广告形式和转化逻辑上差异明显。Facebook更偏社交触达，TikTok依赖内容创意，Pinterest强调视觉灵感与消费决策，而Google则更擅长承接主动搜索需求。 因此，广告投放并不是“哪个平台流量大就投哪个”，而是要根据产品属性、目标人群和营销阶段选择合适的平台。 PART.01Facebook广告…- 51
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海外广告平台更新速览 | Google反垄断整改、Meta One上线、TikTok Smart+升级
PART.01Google Ads Google广告技术反垄断案公布具体整改措施 美国法院没有要求Google拆分广告技术业务，但要求Google在未来六年内调整部分广告系统的运作方式，主要包括： 不得强制使用Google广告服务器的媒体同时使用AdX； 不得无正当理由在广告竞价中优先照顾自家产品； 提高广告竞价和数据的透明度； 增强与Prebid等第三方广告技术的兼容性； 向…- 73
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从Campaign到Ad：ChatGPT Ads批量上传全流程解析
在将批量上传文件导入Ads Manager Beta 前，可以按照这份清单逐项检查。这样可以提前发现文件格式或字段填写问题，减少上传失败或校验报错的情况。 PART.01广告系列（Campaigns）标签页 必填字段是否都已填写完整。 广告系列名称是否存在重复。 广告系列目标是否设置为Views（观看） 或Clicks（点击）。 广告系列日期是否填写正确，并使用YYYY-MM-DD…- 40
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出海投放避坑指南③：素材一直换，广告为什么还是跑不动？
做出海广告时，很多团队一看到数据不理想，第一反应就是：换素材。 视频不行就换图片，产品图不行就换场景图，卖点文案不行就再做一套。素材确实重要，但在实际项目中，我们也经常遇到一种情况：素材已经换了很多轮，点击率偶尔能提升，广告却始终跑不出稳定结果。 这时候，问题往往已经不只是“创意不够好”。 01素材解决的是“愿不愿意点”，不是整个成交问题 一条好的素材，首先解决的是用户是否愿意停下来、…- 42
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海外广告平台更新速览 | Google Ads两项AI功能落地，Meta、TikTok审核趋严，Snap与VK加码获客
PART.01Google Ads AI Dashboards开始向部分广告账户开放 部分广告主已经在Google Ads后台看到由Gemini驱动的 AI Dashboards。广告主可以直接用自然语言提出分析需求，系统自动生成图表、表格和实时数据摘要。 例如可以直接输入： 对比最近30天各广告系列的转化趋势； 找出CPA环比上涨超过20%的广告系列； 分析不同设…- 52
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小预算出海，为什么更应该集中市场和渠道？
小预算项目的重点，不是同时测试更多方向， 而是让每一次测试形成可判断、可复制的结论。 不少企业第一次做海外推广时，都会希望“多试几个市场、多开几个渠道”。美国、欧洲、东南亚同时覆盖，Google、Meta、LinkedIn一起上线，似乎测试范围越广，找到机会的概率就越高。 但对小预算项目来说，过度分散往往不是在增加机会，而是在降低每一次测试得出有效结论的可能性。 01小预算最怕的，不是…- 62
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你的产品适不适合投TikTok广告？先回答这3个问题
“我们的产品比较专业，适合投TikTok吗？” 这是外贸工厂、B2B企业和高客单价品牌经常提出的问题。 很多人仍然把TikTok理解为年轻人娱乐、跳舞和网红带货的平台，因此认为只有服饰、美妆和低价消费品适合投放。 实际上，判断一个行业是否适合TikTok，不能只看产品属于什么类别，更应该看产品能否被内容化表达。 PART.01 先判断产品能不能被“看懂” TikTok是以短视频内容为核心的平台…- 44
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出海投放避坑指南②：广告跑得动，生意就一定能放大吗？
在出海营销项目中，我们经常遇到一种看似矛盾的情况：广告账户有订单，点击成本也不算高，但品牌方却不敢增加预算，甚至主动要求暂停投放。 原因并不一定是广告效果差，而是广告越往前跑，企业经营链路中的问题暴露得越明显。 最近接触的一些出海项目中，就出现了类似情况：产品本身具备市场需求，广告也能稳定带来访问、加购甚至购买，但由于库存不足、发货不及时、支付账户受限、客服响应慢，最终导致订单无法顺利交付。对于品…- 71
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受众人数不足怎么办？ChatGPT Ads名单上传规则看这里
自定义受众可以将企业已有的客户或潜在客户名单应用到ChatGPT Ads中，帮助广告主更精准地控制投放人群和出价。 PART.01自定义受众可以做什么？ 自定义受众主要有三种用法： 纳入受众：广告只向指定名单中的用户投放。 排除受众：不向现有客户、近期购买者等指定人群投放。 调整出价：针对高价值或低优先级受众，提高或降低广告组的最高出价。 自定义受众至少需…- 65
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砸了预算却没订单？为什么TikTok系统就是不把用户推给你
不少商家第一次投TikTok广告，都会产生一个疑问： 为什么有些新品牌粉丝不多，一条视频却能快速获得大量播放；而自己投入预算制作的广告，反而没有流量？ 答案藏在TikTok的推荐机制里。 PART.01TikTok不是按粉丝量平均分配流量 TikTok最重要的内容入口是“For You”推荐信息流。与主要依赖好友关系和粉丝关系的平台不同，TikTok会根据用…- 92
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海外广告平台更新速览 | Google调整出价逻辑，X开放AI代理投放能力
PART.01Google Ads 调整“受预算限制”广告系列的目标出价逻辑 对于使用目标CPA、目标 ROAS 或目标 CPC，且状态为“受预算限制”的广告系列，系统将更严格地围绕广告主填写的目标进行优化。 覆盖搜索、购物、Performance Max、Demand Gen、Travel，以及部分 SA360、DV360 Demand Gen 广告系列。 如果广告系列…- 85
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ChatGPT广告组怎么划分？上下文提示写法一次讲清
广告组怎么划分？上下文提示怎么写？本文将介绍一些实用方法。 广告组（Ad Groups）可以按照不同主题整理广告系列。每个广告组还可以填写上下文提示（Context Hints），让系统进一步了解您的产品、适用人群和使用场景，从而判断广告可能与ChatGPT中的哪些对话或用户需求相关。 每个广告组主要包含两部分： 广告组标题 上下文提示：说明产品能提供什么、可以帮助哪些人，以及适合在什么情况下使用…- 75
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出海企业最容易浪费广告预算的7个环节
不少企业在开展海外推广时，都会遇到类似的问题：广告有曝光、有点击，账户也在持续消耗，但真正有价值的询盘并不稳定。 这时，很多企业首先想到的是调整出价、增加预算或者更换投放平台。但从实际项目来看，广告效果不理想，未必只是账户操作的问题。市场选择、投放目标、关键词、落地页、数据追踪和销售跟进中的任何一个环节出现断点，都可能让预算在不知不觉中被浪费。 以下7个环节，尤其值得出海企业…- 105
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