现在出国旅行，手机翻译软件几乎已经成了标配。但是真正遇到面对面交流时，翻译软件还是有些不方便：说一句，等一句；手机递过去，对方再说一句。原本正常的聊天，硬是变成了一问一答。尤其是商务谈判、跨国会议，甚至在国外遇到突发情况时，语言不通带来的麻烦远不止是听不懂几个单词。
而深圳品牌Timekettle瞄准的正是这个需求。它没有继续挤翻译软件的赛道，而是把翻译功能直接做进耳机，让不同语言的人戴上设备就能交流。把一副看起来不算复杂的翻译耳机，直接做成了火爆海外的生意。
Timekettle成立于2016年，总部位于深圳，创始人田力此前曾在华为全球销售部门工作；主要做AI翻译耳机、手持翻译机和多人会议同传设备。2017年，品牌推出首款WT2 Plus翻译耳机，并通过海外众筹平台Kickstarter打开市场。此后，品牌逐渐拓展产品线，从最初的双向翻译耳机，延伸到旅行、商务沟通和多人会议等不同场景。
在该品牌旗下的产品中，W4 Pro AI翻译耳机是比较有代表性的一款，官方售价449美元。采用开放式佩戴设计，支持双向实时翻译，两个人各戴一只耳机就能直接交流。而且还支持电话翻译、线上会议和视频内容翻译，并能保存对话音频、文字记录，生成AI会议纪要；单次翻译续航约6小时。
如今，这个品牌的产品已经卖到全球170多个国家和地区，2024年营收更是超过2亿元。
对于Timekettle来说，翻译耳机并不是一个消费者日常都会主动搜索的品类；单纯介绍支持多少种语言、翻译速度有多快，并不一定能让海外用户马上理解产品的价值。因此，品牌在营销上更愿意把产品放进真实的生活场景，让消费者看到它究竟能解决什么问题。
此前，品牌与拥有百万粉丝的YouTube科技频道UrAvgConsumer合作，邀请达人带着翻译耳机和手持翻译设备前往西班牙旅行。从日常交流到理发店沟通，视频直接展示了产品在不同场景下的使用体验。这条合作视频最终获得超60万次播放，比起单纯介绍产品参数，这种边体验边展示的方式，更容易让观众感受到翻译设备的实际用途。
而且品牌还曾发起名为“Connect Beyond Words”的跨文化交流故事征集活动，设置1万美元跨文化沟通基金，邀请用户在各类社媒平台分享自己与不同语言、不同文化背景的人交流的经历；通过这种方式，品牌把产品与旅行、家庭、友情联系在一起。
产品卖到海外，除了社交平台上的用户种草，Timekettle也在积极争取海外科技媒体的关注；Forbes、The Verge曾报道其W4 Pro AI翻译耳机，WIRED则将品牌旗下多款设备纳入翻译产品选购指南，SoundGuys还将W4 Pro列入2026年翻译耳机推荐榜单。
从新品报道到实际测评，再到产品推荐榜单，不同类型的媒体内容承担着不同作用：新品报道帮助品牌扩大认知，专业测评提供第三方参考，选购指南则让产品进入消费者的决策视野。虽然媒体报道不能直接等同于销量增长，但持续积累的第三方内容，能够为品牌建立更丰富的海外认知和信任基础。
而CES，也是品牌持续进行海外展示的重要场合；今年品牌的W4 AI Interpreter Earbuds入选CES Innovation Awards Honoree；到了CES 2027，品牌也再次出现在官方展商目录中。对于科技品牌来说，展会不仅是展示新品的机会，也是接触媒体、争取现场体验报道和扩大行业影响力的重要窗口。
对于准备参加CES的出海品牌来说，展位只是品牌亮相的开始。如何让媒体提前了解产品、在展会期间进行现场体验，并在展会结束后继续形成报道，同样值得提前规划。
优沃思传媒现已开放CES前期评估名额，限量征集10个品牌，提供前期传播规划。服务涵盖展会媒体Pitch及主流媒体报道、媒体展位产品展示、品牌专属发布会、媒体访谈与专访等，帮助品牌做好展前预热、展期曝光和展后传播。
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Timekettle能在海外市场做出成绩，不只是因为抓住了翻译耳机这个细分品类，更重要的是，它知道如何让消费者理解产品的价值。从真实场景体验到用户故事分享，再到海外媒体报道，品牌一直在寻找不同方式，让更多人认识这款产品。对于出海品牌来说，产品做好只是第一步，如何借助内容和媒体传播，让品牌被更多海外消费者看到，同样重要。 借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
