一、政策动态
马来西亚首相安华在2026年TikTok Shop马来西亚峰会上表态，政府正审查现有电商法规，目标在降低年轻企业家与中小企业数字准入门槛的同时强化消费者保护，若行业建议可行最快10月初批准调整方案；配合新《电子商务法案》，海外平台与跨境卖家将被纳入本地产品标准、税务及消保统一框架。
【运营笔记】出海马来西亚的卖家应提前对齐产品认证与税务申报，关注10月法案细则。
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2.巴西对TikTok开出约2990万美元数据保护罚单。
巴西国家数据保护局（ANPD）宣布对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2990万美元）罚款，原因是平台在儿童和青少年个人数据保护方面存在违规。这是拉美市场对未成年人数据合规的强监管信号，跨境卖家在投放与内容运营中需重新审视用户数据采集与授权流程。
【运营笔记】涉及未成年人数据的内容与广告投放需强化合规审查，拉美市场尤甚。
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3.越南12类敏感商品8月14日起强制入境口岸清关。
越南总理6月29日签发的第31/2026/QD-TTg号决议于8月14日落地，对12类高风险商品强制实施”入境口岸现场清关”，覆盖烟草、酒、乘用车、空调、成品油等，混装提单整批须在首入口岸办结，家用空调等电商常备货失去”内陆属地远程申报”快捷通道，通关时长预计增加2—5个工作日。
【运营笔记】高税敏感品类卖家应把物流节奏按口岸查验滞留重新排期，避免断货。
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4.中国《增值税法》正式实施，平台卖家GMV须按季报送。
2026年《增值税法》正式实施，国税15号文要求亚马逊、TikTok Shop、Temu、Shopee等平台按季度推送卖家GMV及结算数据；跨境企业所得税取消核定征收、统一查账征收。北京首钢股份近日公告部分子公司税务自查补缴税款及滞纳金合计1.94亿元，给依赖”香港主体+个人账户收款”模式的卖家再次敲响合规警钟。
【运营笔记】卖家应尽快规范资金回流与税务申报，避免金税四期下历史口径被追溯。
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5.泰国贸易竞争委员会加快电商平台不公平行为执法。
自2026年3月发布《电子商务平台指南》以来，泰国贸易竞争委员会（TCCT）已收到21起涉及Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的投诉，正考虑加快案件处理并扩大行政执法工具使用范围，重点涉及强制促销、佣金广告费上涨、绑定物流、无理由关店等不公平行为，预计部分案件3个月内作出决定。
【运营笔记】在泰国运营需保留平台沟通记录，谨慎参与强制促销与独家物流绑定。
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二、平台动态
1.TikTok Shop全托管黑五大促季定档10月至12月，首次覆盖16国。
TikTok Shop 2026年全托管黑五大促季已正式确定于10月至12月举行，首次将促销周期延长至三个月，并覆盖美国、英国及欧洲等16个国家。今年6月新增的波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利八个欧洲市场也将首次加入黑五核心促销阵地，平台将结合直播拍卖、图文内容与AIGC多语种素材等玩法。
【运营笔记】全托管卖家应尽早备货圣诞与感恩节节庆商品，并筹备多语种素材。
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2.TikTok Shop美国站上线”按订单生产”（MTO）功能。
TikTok Shop美国站于8月17日通过卖家大学正式上线”按订单生产”（Made-to-Order，MTO）功能。符合条件的卖家在创建新品时可选择定制模式，将备货时长设置为3—14个工作日，实现”先接单、后生产”。该功能主要针对印花、手作珠宝、定制皮具、小批量服饰等慢周转品类，需满足店铺体验分、账号健康分等四项要求。
【运营笔记】定制类卖家可借此降低库存压力，但需严格把控生产交期与品质。
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3.速卖通推出AI经营Agent，9月1日向所有商家开放。
速卖通于2026年8月24日正式推出”潜力国家地区智能经营Agent”，并计划于9月1日起向所有商家开放。该AI工具可自动覆盖语言适配、区域定价、物流匹配、大促报名、详情页优化及售后风险防控六大环节，帮助商家降低进入200余个潜力海外市场的门槛，实现由AI托管驱动的市场增量拓展。
【运营笔记】中小卖家可利用AI Agent低成本测试长尾市场，重点验证区域定价与物流匹配。
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4.eBay英国与德国国际航运服务上线，平台托管跨境履约。
eBay英国站于8月起分阶段推出”eBay国际航运”服务，并逐步替代原有全球航运计划；eBay德国站也计划于9月上线该服务。卖家仅需将商品寄送至本国境内的eBay处理中心，后续国际运输、清关、税费计算及末端配送均由平台负责，同时免除跨境交易国际费用，帮助卖家覆盖全球195个市场超过1.36亿买家。
【运营笔记】高价值小件及长尾Listing卖家可借平台托管降低跨境履约复杂度。
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5.Shopee巴西推出Turbo配送，最快4小时送达。
Shopee在巴西推出Turbo配送服务，消费者下单后最快可在4小时内收到商品。该服务首先覆盖大圣保罗地区，通过App内置地理定位功能将消费者与同一区域的本地卖家连接，让日常购物也能享受更快配送速度。此举标志着Shopee在巴西市场继续强化本地履约能力，以应对Temu等平台的价格竞争。
【运营笔记】巴西本地库存卖家可借此提升消费体验，抓住即时零售流量红利。
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三、市场趋势
1.FedEx投资4亿美元建设印度两大航空货运枢纽。
FedEx宣布将在印度德里和孟买建设两大航空货运枢纽，合计投资4亿美元。新枢纽将提升印度与亚太、中东、欧洲之间的航空货运连接能力，满足当地电商、制药、电子等高增长行业对跨境物流的需求，也为中印产业带卖家布局南亚市场提供更稳定的快递通道与更快的清关节点。
【运营笔记】布局印度市场的卖家可关注FedEx新枢纽带来的时效提升与路由优化。
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2.圆通”国际空运+监管卡车陆运”进口转关业务在嘉兴落地。
圆通航空YG9026航班近日从匈牙利布达佩斯抵达嘉兴南湖机场，运载28.3吨国际货物。在嘉兴海关监管下，该批货物通过备案监管车辆顺利转关至上海浦东机场，标志着东方天地港及嘉兴南湖机场首票”国际空运+监管卡车陆运”进口转关业务正式落地，嘉兴由单一货运机场升级为”空陆联运中转节点”。
【运营笔记】华东进口卖家可借嘉兴—浦东空陆联运分流上海口岸压力，提升通关弹性。
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3.Temu、AliExpress、Shein占据以色列75%线上订单。
2026年6月，AliExpress、Temu与Shein三大中国跨境电商平台合计占据以色列消费者线上订单约75%的市场份额，而亚马逊同期市场占有率仅为6%。AliExpress通过Parcel Home布局约45个自提点并将部分商品配送时效缩短至7—10天，显示出中国平台以供应链能力与线下触达在价格透明市场中持续挤压传统电商。
【运营笔记】进入小体量高竞争市场，自提点与本地履约能力比低价更重要。
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4.波兰7月电商销售额同比增长9%，本土生态仍占主导。
波兰统计局数据显示，2026年7月按当前价格计算的电商销售额同比增长9.0%，明显高于整体零售销售增速；电商销售在整体零售销售中的占比从2025年同期的8.6%提高至8.9%。虽然Temu、AliExpress和Shein在波兰消费者中知名度高，但近九成线上消费金额仍留在本土电商生态，消费者在高客单价时更看重信任与售后。
【运营笔记】波兰市场高客单价赛道应强化本地客服、退货与品牌信任建设。
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5.韩妆全球电商销售额达150亿美元，美国与西欧成增量引擎。
根据Euromonitor International数据，韩国美妆（K-Beauty）2025年全球线上销售额达到150亿美元，较2024年的125亿美元增长约22%。其中美国市场占据54%份额，西欧由3%提升至10%，中国则从66%下降至21%。社交电商成为韩妆出海重要渠道，TikTok Shop在美国美妆电商市场排名两年内由第27位升至第7位。
【运营笔记】美妆出海可借鉴韩妆”内容种草+社交电商”组合，重点发力美国与西欧。
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四、品牌出海
深圳3C跨境大卖沃客非凡科技股份有限公司再次向港交所主板递交上市申请。招股书显示，公司2025年营收12.17亿元，2026年上半年营收6.99亿元，约93%收入来自印度尼西亚，其自有品牌ROBOT为印尼市场规模最大的中国跨境3C配件品牌。公司通过线下6万多家合作门店与TikTok上50多家官方旗舰店形成双轮驱动。
【运营笔记】东南亚3C卖家可借鉴”线下分销+本地KOL直播”的深本土化打法。
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2.SHEIN加速吸引英国本土零售商入驻Marketplace。
SHEIN正在加快吸纳英国本土零售商入驻其Marketplace平台，目前已有数千家英国商家通过该平台将商品销售至欧洲市场。入驻商家可自主管理商品、定价及品牌内容，同时获得平台提供的流量支持、营销工具、物流履约及数据分析等全链路服务，SHEIN正通过本地化供给强化欧洲市场商品丰富度。
【运营笔记】欧洲本地品牌可借SHEIN Marketplace快速触达全欧消费者，注意定价自主权。
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3.义乌”飞行员墨镜棒球帽”凭TikTok单条视频7天播放610万走红。
义乌产”飞行员墨镜棒球帽”近期在TikTok走红，一条短视频7天播放量达610万，带动该单品销量近4000单、GMV约25.62万元人民币。该产品正反两用、兼具棒球帽与墨镜功能，3月上线后销量平平，8月因内容爆量后陡增。该案例说明”多功能+上镜感+短视频情绪价值”仍是TikTok爆品的关键公式。
【运营笔记】选品时关注多功能合一与视觉冲击力，爆火后需快速排查专利与跟卖风险。
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4.TikTok美区圣诞礼品卡书7天售出7045单。
一款售价12—13美元的DIY圣诞礼品卡书近日登上TikTok美区电脑办公类目销量榜首，店铺Rddmo Direct近7天售出7045单、GMV超8.45万美元。博主@Anna’s Style Lab发布的一条34秒短视频获得380万播放量，单条视频带动3636件销量。该产品契合欧美”礼卡经济”与”DIY个性化”趋势，节日礼赠属性强。
【运营笔记】节日礼品类卖家可提前布局”DIY+礼卡”组合，以短视频场景化种草。
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5.越南上半年奶粉电商市场达4.09万亿盾，TikTok增速101%。
Metric Analytics数据显示，2026年上半年越南Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台婴幼儿奶粉及食品总销售额达4.09万亿越南盾，同比增长48%；TikTok Shop市场份额从16%提升至22%，销售额同比增长101%。Vinamilk、HiPP等品牌贡献主要增量，说明社交电商正在改变越南母婴消费决策路径。
【运营笔记】母婴品牌出海越南应加码TikTok Shop内容电商，同时维护Shopee基本盘。
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