Google Search广告的AI Max 时代
告别 DSA
Google 关于 AI Max 的持续推进迎来了一个重要节点：要把DSA（动态搜索广告）、ACA（自动生成资产）和广告系列级广泛匹配设置 统统并入 AI Max。官方调了好几次时间线，本文将把哪些已经在动，哪些还有缓冲，迁移过程里哪些地方容易翻车 一次讲完。
来源 Google
DSA 的逻辑很简单：你把网站交给系统，它根据页面内容自动生成广告标题、匹配搜索词，不用手动建关键词库。尤其适合SKU多、页面更新快的账户。
AI Max 是 Search 广告系列里的一套 AI 优化能力，在 DSA 基础上往前走了一步：除了你的网站内容，它还会拿实时搜索意图信号去扩搜索词，再用 AI 生成的文案来保持相关性。
两者都不需要预设关键词库，都基于网站内容自动匹配，都在 Google Ads 里管理。
区别在三处：
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信号来源 — DSA 主要看落地页内容；AI Max多加了实时搜索意图信号。
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控制项 — AI Max 有品牌控制、地域控制、文字规范这些新约束，可以规定 AI 生成文案的表达方式。
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功能构成 — AI Max 拆成了三个可以单独开关的功能：搜索词匹配、文本定制、最终网址扩展。
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来源 Google
时间线：
容易搞混的地方在这里。这次升级涉及三类设置，但节奏完全不一样。ACA 和广告系列级广泛匹配设置：Google正在9月分批滚动升级符合条件的账户，跟 DSA 延期没关系。另外，新建这两类广告系列的功能此前已经关闭，比 DSA 收得更早。
DSA：
官方为了给广告主更多测试时间、避开Q4旺季，把时间线往后推了：
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现在：DSA 创建功能已重新开放，可以正常新建、编辑，趁这段时间跑跑对比测试。
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2027年1月：新建 DSA 的入口再次关闭。
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2027年2月：自动迁移启动，还在跑的DSA会被系统升级。
如果你账户里 DSA 和广泛匹配都有，两边分开处理：广泛匹配/ACA现在就去后台查一下是不是已经被升级了；DSA还有到2027年2月的缓冲，按自己节奏来。
迁移方式
主动升级：
Google给DSA用户上线了升级工具，把历史设置和数据搬到新的标准广告组里，DSA的定向条件会自动映射到AI Max对应的设置项。ACA和广泛匹配用户会在后台看到弹窗引导。主动升级的好处是你能自己决定哪些功能开、哪些不开，不用被动接受默认配置。
建议是：即便时间宽裕了，也别拖着，主动迁移能让你更精细地调素材和结构。
自动升级：
DSA到2027年2月还没动的，系统替你做;ACA和广泛匹配这边，9月已经在分批推了。系统会尽量镜像你现有的设置，保持过渡期效果稳定：
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DSA：动态广告组转为标准广告组，搜索词匹配、文本定制、最终网址扩展全部自动开启。原有URL控制规则保留，但旧的URL纳入/排除规则(比如”页面标题包含””页面内容包含”这类)升级后变成只读，能删不能改。
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ACA：升级后默认开启搜索词匹配和文本定制。
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广泛匹配：升级后默认开启搜索词匹配。
迁移不会中断投放。系统先生成新的RSA广告、提交审核，等新广告通过审核上线了，原来的DSA才会被暂停，转入”仅查看”状态。不会断档。
升级完成后想调整，去广告系列”设置”页面找AI Max面板，里面有三个单独开关：搜索词匹配、文本定制、最终网址扩展。最终网址扩展依赖文本定制，关文本定制会连带关掉最终网址扩展。搜索词匹配还能下沉到广告组层级单独控。
来源 Google
这几处容易被忽略，但会实打实影响效果，迁移前提前查一遍：
🔹旧的URL规则会失效。升级后原有的URL纳入/排除规则变为只读，没法新增或编辑。如果你靠这些规则控制流量去向，迁移前得用AI Max新的URL纳入/排除功能重新配一遍。
🔹开了最终网址扩展，固定(pinned)素材位置就不管用了。 一旦开启最终网址扩展(或设了URL纳入)，RSA里固定在特定位置的标题、描述都不会被遵守，系统会自己选它觉得更匹配的内容。医疗、金融这类对文案位置有合规要求的行业，要想清楚。
🔹手动CPC出价用不了AI Max的核心能力。 搜索词匹配依赖智能出价策略(比如”尽可能提高转化次数”或”尽可能提高转化价值”)传回的信号。手动CPC出价的账户，这项功能跑不起来。想用AI Max，先切到智能出价。
🔹迁移后会有一段学习期。 出价策略或账户结构大改之后，CPA、ROAS短期波动很正常。别在头几天就急着下结论、改设置或关广告。
迁移后能获得什么？
三项功能全开 (搜索词匹配+文本定制+最终网址扩展)，比只开搜索词匹配，平均多带来7%的转化量或转化价值，CPA/ROAS基本持平。
这个数据来自官方对非零售广告主的综合表现统计。
账户以Shopping购物广告为主的话，AI Max也有对应的Shopping版本 (目前还在beta)。
文字规范功能：可以在广告系列层面设定必须包含的品牌表达、禁止使用的词语、信息表达限制。(医美、金融、酒类这些强合规行业用得上)
可以不升级吗？
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不行。DSA、ACA、广泛匹配最终都得升到AI Max。DSA你还能选现在主动迁还是等2027年2月系统替你迁；ACA和广泛匹配的自动升级已经在跑了，没什么观望空间。
迁移后原来的DSA广告组会消失吗？
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不会。DSA广告组转成标准广告组，设置和数据都会搬过去。迁完之后原DSA自动暂停，转为”仅查看”，后台还看得到。
迁移后能关掉某些AI Max功能吗？
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能，分项控制。搜索词匹配、文本定制、最终网址扩展三个功能各有开关(最终网址扩展依赖文本定制，两者联动)。搜索词匹配还能细化到广告组层级。想保留RSA的固定素材位置，就关掉最终网址扩展和URL纳入设置。
现在还能新建DSA广告系列吗？
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能。DSA创建功能目前开放，可以正常新建和编辑，窗口期到2027年1月。之后新建入口关闭，2月开始自动迁移剩余DSA。
ACA 和广泛匹配的自动升级正在进行，现在去后台确认一下状态比被动等着强。DSA 还有到2027年2月的窗口，URL规则、出价策略、素材固定位置这几个坑提前排查掉，别等 deadline 那天被系统按默认设置接管。
