最近几年，社交平台上各类健身操、跟练视频大量涌现，让很多人对健身有了全新的认知——健身不一定要去健身房，在家也能练出效果。一块瑜伽垫、一部手机，客厅就能变成运动场。
来自深圳的智能健身品牌——AEKE S1 Pro登陆众筹平台Kickstarter，仅用一天时间便众筹突破20万美元，一个月后更是冲过百万，超过60个国家和地区的用户下了单。
上一个同品类达到这个成绩的项目，还是四年前的OYO NOVA；在众筹网站上拿到了四百多万美元。四年的空白，被一台售价2万元人民币的中国健身器械打破。AEKE到底做了什么？
AEKE深知产品再好也要让用户看得到。
于是在Kickstarter发布之前，AEKE就已经在TikTok等社交平台上铺设了大量健身达人的种草内容。与海外各种知名健身教练组建运动科学团队，利用达人自己的风格展示产品，真实感更强，用户的信任度也更高。让产品也能更精准地触达健身核心圈层。
社媒传播的魅力在于，它不只是单向曝光，而是持续激发用户的好奇心和参与感。在Instagram上，#AEKE K1 话题标签下涌现出大量用户自发分享的训练过程视频。
当一条训练视频被推送到健身爱好者的首页，用户看到的不是广告，而是一个真实的人在用这款产品完成一次完整的训练——动作被AI实时纠正、阻力模式自由切换、训练报告即时生成。这些画面，比任何卖点都更有说服力。
AEKE的创始人Loong是个户外运动爱好者，却做了室内健身器械。原因很简单：市面上没有一款产品真正解决“在家专业训练”这件事。
传统健身镜以有氧和跟练为主，AEKE选择了另一条路——以力量训练为核心。
随后品牌推出了K1，结合各种智能配件可以模拟多种健身房阻力器械；折叠踏板展开后，在不足1平米的空间里就能完成力量、普拉提、瑜伽、有氧等多种动作。
对消费者来说，K1带来的不只是一台科技设备，而是一种全新的生活；下班回到家，换上运动服；不用出门、不用排队等器械，打开产品就能开始一场专业训练。AI教练帮你评估身体状况、纠正每一个动作，练完还能看到一份完整的训练报告。对新手来说，不用担心练错受伤；对有经验的人来说，不用再靠感觉判断训练效果。
AEKE用一面镜子的存在感，却把一个健身房搬进了家里。
AEKE不仅利用众筹平台和社媒传播来打造产品的知名度，还借用了各类的权威媒体发布品牌的正面报道来积累一定的信任感。
Yahoo上对AEKE K1的众筹成绩和产品亮点进行了详细报道，将其视为中国智能健身品牌在海外市场的一次突破性亮相。
科技测评网站The Gadgeteer则从用户体验角度对产品做了详细评测，传递了AI智能家庭健身房如何融入我们忙碌的生活，并让健身再次变得轻松简单的理念。
这些报道从不同角度为品牌提供了第三方视角的验证，构成了一个立体的品牌形象。对海外消费者而言，一个陌生的中国品牌有正面报道出现在权威媒体上，信任感和购买意愿都会大幅提升。
AEKE踩中的是一个明确增长但尚未饱和的赛道。智能健身行业近年来持续扩张，但家庭力量训练领域仍处于早期，市场上的需求空间还没有被充分验证和占领。
AEKE的出海路径也提供了一个清晰的参考，利用产品创新建立差异化，社媒种草蓄势、众筹验证市场、外媒建立信任三步走。对DTC品牌而言，这套组合拳的适用范围远不止健身类目。
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