随着AI技术的飞速发展，各类智能产品层出不穷。其中，智能家居以爆发式增长的姿态持续攀升，成为跨境出海的黄金赛道。
据知名市场研究机构Research and Markets最新报告显示，全球智能家居市场规模预计将从2025年的1753.3亿美元增长至2026年的2157.7亿美元，复合年增长率高达23.1%。
在这一高速增长的赛道中，石头科技、Yeelight、Aqara、海信等中国品牌，凭借各自的技术优势和独特的品牌策略，成功在海外打响了知名度，深受全球消费者喜爱。
如果说前几年中国企业主要依靠代工服务和贴牌产品出海，那么如今，越来越多的企业正完成从“产品出海”到“品牌出海”的关键跨越。来自深圳的智能家居品牌ILIFE，便是一个典型范例。
ILIFE的母公司智意集团，曾是扫地机器人领域隐形的“巨人”，巅峰时期年出货量超过200万台，服务过科沃斯、德国Lukas等十多个海内外品牌。
然而，代工厂的定位意味着远离市场核心，无法直接触达用户的真实需求。近几年，部分头部品牌开始自建供应链，这让众多代工厂面临价格挤压、客户流失等严峻挑战。为了真正打入智能家居市场的核心地带，越来越多像ILIFE这样拥有代工背景的企业，纷纷推出自有品牌，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
在全球智能家居高度普及的当下，仅靠堆砌技术参数和功能已很难在消费者心中留下深刻印记。用户更倾向于看到产品被“真实地使用”。那些贴近日常生活的场景，远比冷冰冰的数据更能打动人心。
对于正在筹备跨境出海的智能家居品牌而言，多元化营销正是实现破圈的关键一步。深圳智能家居品牌SwitchBot在海外营销上就把自己打造成“生活中的角色”。在TikTok等社交媒体上，品牌与各类达人合作创作了大量贴近生活化的日常视频，这类内容不堆砌参数，而是将产品自然嵌入日常生活的真实片段，让用户直观感受到技术带来的便利。
这些生活化内容并非孤立存在，而是需要形成“多点触达”的传播矩阵。不同达人从各自视角出发，共同诠释“有了这款产品，生活可以这样过”，让用户看得见、听得懂、想得起，购买意愿自然水到渠成。
现如今，智能家居类的品牌琳琅满目，可供消费者的产品越来越多。那怎么让品牌在竞争如此激烈的市场中收获忠实的用户群体？答案很简单，却很关键：借助海外权威媒体为品牌打造信任背书。
以中国智能清洁头部品牌石头科技（Roborock）为例。2025年，石头科技成功入选福布斯中国出海全球化旗舰品牌TOP30，其Saros 20扫地机器人更是获得了福布斯的正面报道与推荐。这类权威媒体的背书，不仅是对产品力的官方认可，更是品牌赢得海外消费者信任、实现长期市场渗透的关键一步。
放眼海外市场，Tech Advisor、Tech Radar、TechCrunch等权威科技媒体的专业报道，对于智能家居品牌而言，它们能够帮助品牌完成信任建立，让产品进入消费者的对比体系，塑造品牌专业形象，并在搜索结果中抢占先机。在这一点上，已经有许多中国智能家居品牌提供了值得借鉴的案例。
归根结底，在智能家居这片竞争极为激烈的赛道上，当产品的硬实力差距越来越小，品牌之间的胜负手将越来越多地体现在信任资产的积累上。而权威媒体，正是这种信任资产的最佳放大器。
通过权威媒体的专业背书的持续积累与多维布局，出海品牌不仅能够在信息碎片化的海外市场获得更广泛的认知，更能让品牌形象逐步根植于消费者的心中，这也是每一个跨境企业“品牌出海”的关键一跃。
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