2026年一季度中国外贸开门红，出口6.85万亿元，同比增长11.9%，机电、电动汽车等产品增长强劲。深圳出口7240.3亿元，增长24.3%，霸榜全球消费级3D打印和数字相机市场。以拓竹、影石为代表的新一代品牌，依托供应链和社媒从卖货走向品牌化，百强榜热度普遍大幅上升。跨境电商正成为孕育世界冠军的赛道。
海关总署的数据已经出来,一季度货物贸易出口6.85万亿元,同比增长11.9%。 跑得最快的几个品类,集中在高附加值、高技术产品。机电产品出口增长18.3%,电动汽车增长77.5%,锂电池增长50.4%,风力发电机组及零件增长45.2%。
外贸第一城深圳,一季度出口7240.3亿元,增长24.3%。 再往细里看,几个新兴品类的表现相当抢眼,3D打印机出口增长70.2%,数字照相机增长65.1%。
数字归数字,真正有意思的是市场端的格局。消费级3D打印机和数字相机这两个赛道,几乎是被深圳企业一手霸榜。
全球前五大消费级3D打印品牌,深圳独占四席,只有欧洲老牌Prusa还撑在榜上,而且这几年一直走下坡路。
无人机、运动相机、云台、配件等产品情况也类似,各个细分位置上,坐着的大多是深圳品牌。
能跑出这种局面,跨境电商功不可没。
拓竹Bambu Lab和影石Insta360,是这一波里绕不开的两个名字。 它们的第一款产品都从众筹起步,都很重视社媒传播,也都把社群运营当成基本功来打。这套玩法不是个别现象,几乎成了新一代跨境品牌的共同起手式。
也是靠这条路,跨境电商孕育了一大批优秀品牌,从小到大,从弱到强,从跟随到领先,在各自的垂直品类里跑成了世界冠军。
最新发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜(2026年一季度)》提供了一个相当直观的切片,上榜品牌的Google Trends搜索热度,相较去年同期普遍大幅上升。
增幅在300%以上的,有4个品牌。
增幅在200%以上的,有7个品牌。
增幅在100%以上的,有23个品牌。
增幅在50%以上的,有63个品牌。
增幅在30%以上的,有80个品牌。
增幅在20%以上的,有87个品牌。
这份数据,放在全球任何一个消费市场,都不算寻常。
往里拆其实并不玄。中国供应链的厚度,叠加低门槛且足够透明的电商平台,把”货通全球”从一个口号变成了实打实的基础设施。
更关键的是站在这层基础设施上的人。年轻一代创业者、工程师红利、社交媒体,这三股力量同时在线。他们有国际化视野,更了解海外用户,既敢在产品上做减法和创新,也熟悉海外社媒和KOL那一套打法。几股劲拧到一起,跨境电商就从单纯的卖货,迈进了做品牌的阶段。
对出海这条赛道的判断,目前各方几乎是一致的。资本在抢智能硬件项目,大厂纷纷下场,政府也在积极布局。
深圳市龙岗区就是其中动作很快的一个。 作为跨境电商产业集中度最高、企业与人才最密集的区域之一,龙岗早在2025年初就推动AI技术与制造业、跨境电商全流程融合,谋划建设全球智能硬件谷,把创意、设计、研发到量产的全链条打通,目标是做到”一个概念进,一个产品出”。
对扎根其中的企业来说,这种区域级别的产业土壤,正在变成新一代跨境品牌看不见的助推器,尤其是那些把”高质量出海”写进战略的玩家。
开门红的数据每年都会被刷新,品类榜单每个季度也都会变。但有件事的方向已经很难再回头,跨境电商不再只是一门流量生意,它正在变成一条能持续跑出世界冠军的赛道。
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