全新发布｜微软广告白皮书《AI搜索解析：营销人员实用指南》

当 AI 在“点击之前”就给出答案

随着 AI 助手、AI 搜索和生成式答案能力的成熟，用户获取信息的方式正在发生深刻改变。越来越多的问题，在用户点击任何链接之前，就已经被 AI 直接回答。这意味着，“被发现”的逻辑正在重塑，品牌的可见性，不再只取决于排名，而取决于——是否能被 AI 理解、信任并主动引用。这正是当前营销人最关心、也最具紧迫性的议题。

一份为当下而生的 AI 营销实战指南

基于市场的真实反馈，微软广告正式发布《AI 搜索解析：营销人员实用指南》白皮书。这不仅是一次内容更新，更是一份面向当下 AI 驱动发现环境的实用蓝图，系统梳理了：

理解大语言模型（LLMs），

才能真正影响 AI

生成式 AI 能力的跃迁，离不开大语言模型（LLMs）。在白皮书中，我们以营销人视角，系统拆解：

只有理解 AI 的工作机制，品牌才能在 AI 搜索中被正确呈现。

AI 搜索如何呈现品牌？

在 AI 驱动的搜索体验中，品牌主要通过两种方式出现：

在自然呈现过程中，AI 通常遵循一个分阶段的“有据生成”逻辑：

白皮书将逐一解析这些阶段，并帮助营销人理解：内容策略与付费策略，如何在 AI 搜索中协同发挥作用。

SEO 与 GEO：延续与进化并存

围绕 GEO（生成式引擎优化），市场上存在不少讨论。我们的观点是：SEO 依然是基础，而 GEO 是对“清晰度”的进一步要求。在 AI 时代，是否“被理解”，不仅取决于关键词，更取决于内容的结构、表达方式和信息明确度。白皮书提供了具体建议，帮助品牌创建 AI 能够自信解读、引用和推荐的内容。

汇聚行业一线专家洞察

本次升级版指南还汇集了多位全球 AI 搜索与品牌可见性领域专家的实践经验，包括来自国际 SEO 与 AI 搜索顾问，全球领先平台与技术公司的专家与微软 AI 产品与营销团队。多元视角共同构成了一份面向未来、但立足当下的 AI 营销参考框架。

微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现已覆盖188个国家和地区、41种语言，触达全球超10亿受众，并且拥有持续增长的高价值用户。

在领先的AI技术、生产力工具和创新模式驱动下，本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务，助力本土品牌走向全球，实现高速增长。