亚马逊全球开店与中欧国际工商学院共同发起的首期“全球领航者创想营”已结营。创想营期间，40位学员卖家参与了“全球经营力·一号位问卷”调研。我们将调研数据、卖家、教授与嘉宾的分享与洞察进行汇总，形成了《品牌全球经营力观察》（下称《观察》）。它展现了当下出海企业对全球经营的认识、优势与挑战，为更广泛的卖家群体提供了一个可借鉴的经营样本。
40位受访卖家覆盖鞋服、家居、智能硬件、汽配、工业品及美妆个护等品类，多数已具备一定规模，并在美国、加拿大和欧洲等地展开经营。第三方电商平台是其海外业务的核心，部分已拓展独立站及DTC业务，探索线上线下多渠道经营。
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中国跨境电商的发展经历几个阶段：1.0 是”铺货走量”，谁便宜谁赢；2.0 开始做品牌，在几个站点建立影响力；再到如今的 3.0，也就是”生而全球”的时代，卖家从第一天，就以全球市场为目标。与此同时，供应链与AI让“开售即全球”更具可行性，卖家面临的课题正从“卖向全球”转向“全球经营”，需要把产品优势转化为长期、系统的竞争力。
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全球经营力，是企业面向全球市场，持续创造、兑现和放大价值的系统竞争力。亚马逊与中欧提出“五力+双底座”的全球经营力模型：
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本次一号位调研发现，受访企业对”全球经营“的重要性已形成较高共识。针对五项能力，意识评分均高于实践评分，差异更多体现在能力建设进度上。其中，几个现象值得关注：
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了解全球经营趋势与一号位实践
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