2026年，Meta广告的投放逻辑已经发生了翻天覆地的变化。以前我们总是在研究怎么精准定位受众，而现在，Meta的 AI已经接管了寻找受众的工作。根据最新的效果类营销解决方案路线图，Meta 的长期愿景是利用领先的 AI 和自动化工具，帮助所有商企实现其特定目标。作为投手，我们最核心的挑战变成了如何给 AI 提供更聪明的指引，让它实现成效最大化。
在 AI 驱动的新电商时代，Meta 的重点是打造能够带来真实业务成效的解决方案。以下三个工具是每个进阶投手必须掌握的。
过去我们优化广告，系统只管帮你找愿意买的人。但现在的价值优化进阶赋能型销量广告，能通过 AI 识别出那些潜在客单价更高的人群 。相比采用转化量优化的广告系列，采用价值优化的广告系列，其广告花费回报增量平均高出 37% 。这个功能经过改进可带来更高的转化价值，且现已支持非购物事件，利润优化功能也即将上线 。这意味着 AI 以后不仅帮你找有钱人，还能帮你找让你利润最高的人。
很多时候，广告后台的数据很好看，但实际算账时却发现没赚多少钱。这是因为很多转化是原本就要买的人，恰好点了一下广告。Meta 推出了一项全新的归因设置叫做增量归因，专门用于提升转化增量。它将投放重点转向提升增量，让增效衡量变得前所未有地简单。当广告系列优化转化增量时，成效平均能提升 46%。
AI 虽强，但它不懂你的生意细节。价值规则就是你给 AI 下达的指令集，让它明白哪些人对你来说更重要。商企可以通过设定规则，告知 AI 哪些受众群体，比如特定的年龄或性别，能带来更高的业务价值。通过将预算集中投向回报最高的受众群体，价值规则能助力实现投资回报最大化。
在现在的 Meta 生态里，如果你还沉迷于频繁手动调整出价，那其实是在浪费时间。我们要做的转变是从关注转化量转向关注转化价值。我们要善用进阶赋能型广告和各种广告格式，比如利用 Reels 视频广告，采用纵向视频并注意画面安全区，添加音频以激发受众行动。同时，对于成长市场，我们应该利用社交平台进行大规模曝光，高效获取用户。
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