小米牵手速卖通：中国品牌出海迈入生态协同新时代

2026年伊始，中国跨境电商行业迎来重磅消息——小米国际与阿里巴巴旗下速卖通正式达成战略合作，小米全面加入速卖通“超级品牌出海计划”。这一合作不仅是马云与雷军两大商业领袖十余年资本互动后的再度携手，更标志着中国品牌出海已从单一产品输出，全面迈入生态协同的高质量发展新阶段。值得一提的是，麦蜂合规云是速卖通的官方合作伙伴，品牌出海过程中有任何合规需求，都可以联系我们。

图源：阿里速卖通

小米与速卖通的深度合作并非偶然，而是源于长期的资本与业务铺垫。早在2014年小米融资时，马云与虞锋共同创立的云锋基金便已入局；小米IPO期间，马云更是以个人身份大额认购。业务层面，2025年小米SU7便入驻速卖通中东汽车销售试点，同年三方联合成立智屏视界科技公司，这些合作都为此次品牌出海战略合作奠定了坚实基础。

速卖通之所以能吸引小米这样的头部品牌，核心在于其2025年9月推出的“超级品牌出海计划”所具备的独特优势——以亚马逊一半的运营成本，为品牌带来全新增量，还承诺价格保证优于亚马逊。该计划围绕品牌出海全链路提供精准扶持：面向消费者上线“Brand+”专属频道，通过正品认证、包邮价保强化信任；面向商家设立品牌服务中心，提供小时级数据更新与精细化运营工具；营销端开放本地资源，如联合泡泡玛特举办线下音乐节，同时将海外托管服务拓展至近30个国家。

这一计划的成效在2025年黑五、双11等大促中得到充分验证。黑五期间，速卖通平台超300个品牌单日销售额突破亚马逊两倍，百万美元级品牌数量同比激增80%。其中小米表现尤为亮眼，POCO F8系列以200万美元销售额登顶速卖通TOP1新品，小米电视强势拿下欧洲市场类目冠军。Sensor Tower数据显示，黑五期间速卖通在欧洲的下载量一度超越亚马逊，攻入其核心主场；海外双11首日，更是在西班牙、英国等多国下载榜反超亚马逊。

小米的选择并非孤例，一场头部品牌的“迁移潮”正在跨境电商领域上演。长期盘踞亚马逊类目前列的ILIFE、洛克兄弟、COMHOMA等品牌，纷纷将速卖通设为主战场。ILIFE总经理直言，在速卖通达成同等销量的成本仅为亚马逊的一半，2025年双11期间其在速卖通销售额同比增长130%，首次超越亚马逊。此外，英格威、大鱼智行、Rokid等不同细分赛道品牌，也依托速卖通实现销量与品牌声量的双重暴涨。

这一趋势背后，是全球电商格局的深刻重塑。据Visual Capitalist数据，2025年全球访问量前三的电商平台为亚马逊、Temu和速卖通，中国电商巨头正从低价下沉与品牌升级两条路径，对亚马逊形成双面合围。作为“出海四小龙”中唯一设立专门品牌服务团队的平台，速卖通正加速构建高价值品牌出海生态，仅2025年上半年，新增品牌数量同比增长70%，超500个品牌销售额翻倍。

行业人士指出，中国品牌出海已告别流量依赖的旧时代，迈入品牌价值竞争的新阶段。未来的出海竞争，不再是单一品牌或平台的单打独斗，而是生态体系的综合比拼。小米与速卖通的合作，正是这一趋势的典型注脚。

在此背景下，品牌出海的合规需求愈发关键，作为速卖通官方合作伙伴，麦蜂合规云专注为跨境卖家提供专业、合规的欧代全链路服务。无论您是需要新办欧代资质，还是因原服务商服务不足、协议到期等原因需转代理，都可直接访问麦蜂合规云官网购买欧代服务，早落实合规，早保障欧盟市场稳定运营，为业务发展筑牢合规根基！

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