在近期举行的智象BrandTech峰会上，京东国际欧洲线上零售业务Joybuy相关负责人表示，京东自营零售业务Joybuy将于2026年第一季度正式登陆欧洲。
这一决定，标志着京东对欧洲市场的信心和决心。事实上，Joybuy的欧洲之旅早已拉开序幕：
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深度布局：目前，Joybuy已经在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营。
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精准测试：试运营阶段，京东不仅测试了其供应链、物流配送和本地化服务体系，更深入了解了欧洲消费者的购物偏好和市场需求，为正式登陆打下坚实基础。
从“试水”到“登岸”，京东正在以稳健且高效的步伐，将中国优质的商品和全自营零售模式带给欧洲消费者。
图源：Unsplash
01
试运营六国“提前热身”
实际上，Joybuy的欧洲征程早已低调起跑。
2025年4月，京东就宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商，并已在英国伦敦地区测试运营Joybuy。
随后，Joybuy的试运营范围继续扩大。2025年8月，将其欧洲品牌Ochama正式升级为Joybuy，并先后在法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡上线运营。
Joybuy不仅完整复制了京东国内成熟的全自营模式，更将“极速配送”的核心优势率先落地。
依托京东在欧洲建设的供应链与本地化仓储网络，为消费者提供了最快当日达和次日达的配送体验。
试运营期间，Joybuy展现出鲜明差异化定位：聚焦中高消费力人群，SKU超10万，覆盖3C电子、美妆护肤、家居日用、母婴用品等全品类，拒绝单纯价格战，而是通过品牌旗舰店模式为国际与本土优质品牌提供专属展示空间，强调品质与品牌价值。
在试运营期间，Joybuy凭借其“极速配送”服务，依托京东在欧洲建设的供应链与本地化仓储网络，为消费者提供了最快当日达和次日达的配送体验。
这种“高效配送服务”和“重品质、轻折扣”打法，恰好契合欧洲消费者对可靠性的核心诉求，也为Joybuy正式上线积累良好口碑。
02
180亿收购底气加持
京东在欧洲市场的另一大动作，就是对德国零售巨头CECONOMY的百亿收购。
CECONOMY最新公告显示，京东12月2日宣布，在完成额外要约收购后，获得CECONOMY 59.8%股本及投票权。
若将未来合作伙伴Convergenta保留的股份纳入计算，京东对CECONOMY的总持股比例将达到85.2%。
不过，此次交易仍需获得常规监管批准。并且收购要约完成后，京东可能推动CECONOMY退市。
图源：CECONOMY
此前7月，京东以每股4.6欧元收购该集团，对其估值约22亿欧元（折合人民币超180亿元）。
CECONOMY是欧洲消费电子零售龙头，旗下拥有MediaMarkt和Saturn品牌，并在12个欧洲国家运营超1000门店。
后续Ceconomy将保持独立运营，京东可借此获取成熟的线下网络、品牌效应及供应链资源，加速欧洲市场本土化。
03
京东在欧洲的雄心
京东Joybuy将于明年正式登陆欧洲，这标志着京东在欧洲市场的布局进入了一个新的阶段。
京东欧洲线上零售业务相关负责人还表示，未来三到五年，Joybuy的核心发展地域将以西欧为主。
随着2026年Q1正式上线进入倒计时，以及CECONOMY收购案预计2026年上半年完成交割，京东在欧洲的“线上平台+线下门店+本地供应链”三位一体生态即将成型，也将为跨境卖家入局欧洲，提供新路径。
让我们拭目以待，Joybuy在欧洲市场的精彩表现。
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