京东旗下跨境电商平台Joybuy的欧洲之旅又迈出了重要一步。
继在英国试运营后，Joybuy先在法国上线，现已进军德国、荷兰、比利时和卢森堡，提供本地化配送、更广泛的产品种类和更快的配送承诺。这标志着京东在欧洲市场的布局进一步深化，其跨境电商战略正在加速推进。
图源：Ochama&Joybuy
品牌重塑，聚焦核心市场
2025年8月，京东将其欧洲品牌Ochama更名为Joybuy，并推出新功能和更广泛的服务。
此前，Ochama平台此前采用线上线下融合的“全渠道”模式，但品牌知名度有限。更名为Joybuy后，京东计划以该品牌为核心，在欧洲市场同步拓展线上平台与实体零售网络的业务布局。
Ochama相关声明称：“客户数据将于2025年8月15日迁移至我们的全新品牌平台Joybuy，并将于2025年8月23日正式停止运营。”
此外，京东还对Joybuy的市场范围进行了调整，仅保留英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六国市场。这种聚焦核心市场的策略，有助于京东整合资源，提升运营效率，更好地满足欧洲消费者的需求。
迁移通知指出：“目前，我们的服务仅在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡提供。”其他19个欧洲国家的Ochama现有客户将不再享受服务。“如果您位于意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、爱尔兰、克罗地亚、保加利亚、捷克共和国、奥地利、罗马尼亚、波兰、匈牙利、丹麦、芬兰、斯洛文尼亚、瑞典、爱沙尼亚、立陶宛或拉脱维亚，我们深表歉意。”
图源：Ochama&Joybuy
其实，Joybuy并非全新平台，早在2015年至2021年期间就曾进入欧洲，与速卖通（AliExpress）展开竞争，但由于市场表现未达预期，品牌于2021年退出欧洲市场。
2022年，京东以“Ochama”名义再度进入欧洲市场，在荷兰采用线上线下融合的全渠道模式，但门店很快关闭。此后，Ochama转型为纯线上平台，通过自动化仓库向包括英国在内的25个欧洲国家配送食品与非食品商品，并依托广泛的自提点网络运营。
伦敦试运营，积累本土经验
在欧洲市场的布局过程中，京东还注重积累本土运营经验。2025年4月，京东宣布其欧洲线上零售品牌Joybuy在伦敦地区试运营。在试运营期间，Joybuy坚持“本地化+自营”模式，聚焦品牌商品，既整合欧洲本土品牌，也输送中国优质商品。详见>>京东出海平台Joybuy卷土重来，剑指欧洲胜算几何？
通过在伦敦的试运营，京东能够更好地了解欧洲消费者的需求和市场特点，为后续在法国、德国等市场的拓展奠定基础。
目前，京东物流已在欧洲布局20余个海外仓，总面积超30万平方米，形成了辐射英国、德国、法国、荷兰、波兰、西班牙等超30个欧洲国家的供应链物流网络，构建起高效的区域配送网络，这为其在欧洲市场的长期发展提供了有力支持。
图源：Unsplash
收购Ceconomy，布局全渠道零售
京东对欧洲市场的野心不止于此。
9月1日，京东集团在港交所发布公告称，通过其全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向发布要约文件。该要约文件有关向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份。
收购要约的接受期自2025年9月1日开始，至2025年11月10日下午六时正（纽约时间）止，该期限在特定情况下可予以延长。
图源：京东港交所公告
京东此前于2025年7月30日宣布决定作出该收购要约。这笔交易对CECONOMY的估值将达到约22亿欧元，折合人民币超180亿元。该交易若成功完成，将创下中国电商出海欧洲的新纪录。
图源：京东港交所公告
公开数据显示，Ceconomy是欧洲领先的消费电子零售集团，旗下运营MediaMarkt和Saturn两大连锁品牌，业务覆盖德国、法国等12个欧洲国家，拥有超1000家实体门店。
此次收购完成后，Ceconomy将保持独立运营，但将获得京东在数字化技术、全渠道零售经验以及物流仓储体系等方面的全方位支持，加速其向欧洲领先的全渠道消费电子平台转型。京东的这一举措，不仅有助于其在欧洲迅速建立广泛的线下渠道资源，还能与Joybuy的线上业务形成协同，构建“线上+线下”全渠道生态。
京东的欧洲战略正在稳步推进，其通过收购CECONOMY、品牌重塑以及在伦敦的试运营等举措，已经在欧洲市场取得了初步成效。未来，随着Joybuy在法国、德国等市场的进一步拓展，京东有望在欧洲电商市场占据更重要的地位，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。
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