12月4日上午，金·卡戴珊（Kim Kardashian）准时出现在TikTok直播间，为自己的塑身衣品牌SKIMS开启了首场官方直播。FastMoss以TikTok最快、准、全的数据优势，第一时间获取到这场直播的数据。
这场名为“Kimsmas Live!”的假日专场，在一个小时里吸引了超过67万观众驻足，最终以12.77万美金的销售额落幕。
01-卡戴珊直播首秀为TK带来了什么？
12月4日中午10:30-11:30(GMT+8)，卡戴珊直播仅一个小时，1828件商品被抢购一空，平均每笔订单高达70美金，其中近八成的销量来自卡戴珊的塑身衣品牌SKIMS。
数据来源：FastMoss搜索“KIMSMAS Live!”
当众多直播间还在围绕“倒数上链接”和“最低价”展开竞争时，卡戴珊的直播间则更像一个精心布置的节日聚会。
画面一侧，是卡戴珊与SKIMS创始人Kim K及其他助力团在温馨的沙发布景中自如交谈；另一侧，模特则安静地全方位展示着SKIMS内衣与睡袍的上身效果。
整个场景仿佛卖的不是一件具体商品，而是一种关于舒适与奢华的生活方式想象。
@Kim Kardashian TikTok直播间截图
为何卡戴珊和她的团队选择正式进军TikTok直播？
首先，TikTok聚集的Z世代及千禧一代，正是SKIMS力图长期拥有的核心客群，直播的方式恰恰可以用他们最熟悉的语言和场景，来打入年轻人的品牌心智。
其次，卡戴珊本人深谙TikTok平台的流量法则，TikTok平台真实、即时的互动比任何精修大片都更能拉近距离、建立信任。
02众多明星艺人的直播带货将成为新常态
数据来源：FastMoss搜索“jeffreestar”
日本市场被称为“世界冠军美发师”的京极琉（Kyogoku Ryu），将TikTok直播变成了他的专业秀场。他旗下的核心品牌KYOGOKU卡雅仕，持续登上了日本TikTok美妆个护品类月榜GMV的TOP 3，11月销量超过20,000件，销售额超8000万日元。
数据来源：FastMoss搜索“KYOGOKU JAPAN”
早在日本TikTok电商起步之初，京极琉就已经在国内的抖音等平台开启短视频直播带货，他就将在国内学到的成熟直播方法论（如限时秒杀）与日本受众偏爱的“实况解说”综艺感相结合。这种创新组合实现了单场最高GMV突破4000万日元的成绩。
10月份，泰国歌手兼演员Janey创下了泰国 TikTok 直播观看人数的最高纪录，短短十分钟内直播间观众人数突破百万，单场直接创下了超 1 万件的直播销量！Janey的TikTok账号@janeydm粉丝量直接从1900多万飙升至突破2000万，是目前TikTok泰国粉丝量前三的博主。她的直播间设置也是打破常规，如同一场大型“派对”，融合娱乐表演、热聊互动与销售，将“Shoppertainment”（购物娱乐）发挥到极致。
数据来源：FastMoss搜索“janeydm”
从卡戴珊的“品牌叙事”、京极琉的“专业转化”到Janey的“流量狂欢”，都清晰地揭示了短视频直播电商是大势所趋。品牌与消费者对话的方式，正在从单一的广告展示，转变为为共创、共情、共享的实时体验，而直播就是最佳的载体和媒介。
03-在FGVCon2026，与定义未来的力量面对面
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